叶茂中2004年361度项目阶段提案.ppt

1、,361度项目阶段提案,叶茂中营销策划机构 2004/11/11,内容,圣诞元旦促销活动方案,专卖店POP规划及设计,创意媒体的策略思考,圣诞元旦促销活动方案,策略构想：,每年的圣诞节，休闲服装的品牌店无非就是买送的促销活动，而赠品也是和圣诞节相关的礼物。而我们要从这种通俗的“买送”活动中跳脱出来，除了礼品有卖点，终端布置的更吸引人外，是否还可以倡导一种新的圣诞游戏呢？ 是否可以由我们来策划一次崭新的，完全不同以往的圣诞节呢？ 是否可以让我们的豹子成为圣诞的主角呢？ 如何让圣诞节和“豹子的力量，内心的力量”联系起来？ 如何借用豹子的力量，帮助361在圣诞节期间拉拢到最旺的人气？,本次提案的内容

2、,为361圣诞 元旦促销活动制定策略,提供详细的活动传播策略,活动思路,以阶段口号 “唤起你心中的豹子”为出发点,延续361一贯的促销思路“造反有礼”,以豹为载体进行全面设计,目录：,活动方案 一,活动方案 二,活动主题一 中心思想： 这个节日，因为有了豹子变得与众不同，因为有了豹子的速度使得这个节日加快了来临的脚步。节日是快乐的，而361度把快乐提前了！,361度，让快乐提速！,活动内容简述：,消费者购满一定数额即有机会抽奖，获得礼物。,买满更高金额可当场获赠一整套圣诞礼物。,全场每日设立一名大奖，奖品为数码相机等。,媒 体 传 播 方 法：,以 报 纸 为 活 动 告 知,海报、DM、终端

3、展示、创意媒体,TVC字幕告知、网络BANNER及FLASH,报纸活动告知广告（二阶段）：,（第一阶段）圣诞主题炒作,（第二阶段）元旦主题炒作,（第一阶段）圣诞主题炒作：,主标题：12月23日，就是我们的圣诞节！ 副标题：361度，让快乐提速！ 创意宗旨：一个富有冲击力的标题，触动年轻人的好奇心。,（第二阶段）元旦主题炒作：,主标题：新年提前来到啦！ 副标题：361度，让快乐提速！ 创意宗旨：一个富有冲击力的标题，触动年轻人的好奇心。,礼品设计：,迎合年轻人的口味，本着新奇、时尚、实用的宗旨为消费者设定礼物。值得玩味值得使用，而其携带的豹纹更有纪念意义。,指南针、皮带、电话本、酒壶、钥匙链 梳

4、子、像框、个性包、雨伞、手链,终端道具：,礼品的放置可采用跟我们主题及节日都相关的道具。,全程“豹”动,活动主题二：,全程：提醒消费者这个活动是一个有跨度的活动 “豹”动 ：以现阶段的形象和口号为载体，并以年轻人最喜欢 的口气和他们进行交流,内容设计,两个思路：,直接的买赠，具体指定买赠标准即可,可以采取买满一定金额 小笔现金等奖品,礼品设计,以时尚、实用、个性为三原则,“消费者喜欢的礼品”上加上豹纹标识,礼品思路,核心：豹,家用,办公,玩具,豹型存钱罐 家庭小雕塑 豹子摄像头,豹行笔筒,毛绒小豹 橡胶小豹,礼品陈列,作为本次活动的重点，礼品应该得到非常高的重视，礼品的陈列可 以成为专卖店的一

5、道亮丽风景,两个思路： 树型展示：以圣诞的标志物树作为整个礼品展示的主题，将 传统的圣诞树上的礼物全部换成我们“豹”主题礼品 豹型展示：直接将我们展示架做成豹子的形状，或者将礼品 围绕在我们的主题雕塑周围，形成一个豹子大家 庭的场景,传播策略,将每一次促销作为品牌传播的一部分,多方位的进行概念灌输,主题、内容、文案、礼品,传播框架图,传播面,电视 + 杂志 + 报纸,字幕 + 平面广告,强针对性,张扬个性,学校 + 网吧 + 专卖店,网络广告 + QQ + 会员数据库,海报 / POP + DM + 礼品展示区 + 主题雕塑,Banner/flash,目的,手段,链接361网站,形式,执行过程

6、,确认方案,整合传播,消费者接受到信息,专卖店及SP组培训,参与活动,礼品送出,制定SP执行手册,活动内容主题意义,物料使用,物料、礼品设计,供应商联系,询价、签约,印刷、制作,运输到位,消费者,专卖店 / 经销商,广告公司 / 客户,3610总控,现场布置,活动开始,执行注意点,执行团队的组建 宣传准备到位 执行总结 供应商联系,专卖店POP规划及设计,思路规划,l 豹子主画面：作为主打形象，可运用在主形象板上 l 羽毛球队图片：突出品牌与羽毛球队的联系及精神契合，可作为POP上侧横条幅运用 l 服装区域：可再使用服装产品手册上的图片，突出服装与产品手册的联系 l 鞋子区域：主要突出我们此次的猎豹仿生技术（与TVC“功能篇”相结合），以此方面的图片为主。 配件区域：若有展示牌也可运用手册上的图片,设计表现,鞋子