长安志翔上市济南站活动最终稿.ppt

1、二、上市活动,三、总结评估,目录,一、品鉴周活动,品鉴周活动,一、,1.活动实施时间、主题,3.后续活动,2.活动流程,4. 志翔品鉴周现场效果图,宣传形式,宣传主题,时间周期,2008年6月20日至27日,志翔上市品鉴周,志者远翔 翔动泉城 长安志翔上市品鉴周,1.活动实施时间、主题,2.活动流程6月20日,2.活动流程6月20日,2.活动流程6月21日,3.后续活动,4.志翔品鉴周现场效果图,上市活动,二、,1.活动流程,3.物料准备,2.流程说明,4.活动安排,5. 时间结点,7. 城市巡游,6. 物料效果图,8. 媒体邀约名单,活动主题,活动地点,活动时间,2008年6月28日,志者远

2、翔翔动泉城 长安志翔济南上市发布会,山东通利达汽车销售服务有限公司,参与人员,潜在客户、媒体代表、前期媒体召集嘉宾、政府领导、经销商领导,活动策略,有志者驾驶志翔穿越城市,1.活动流程,1、活动流程,1、活动流程,【活动靓点流程】,3、爵士乐队,4、动感小提琴,1、 迎 宾,2、现场冷餐,之一：仪式前迎宾及互动,终端接待人员接待来宾签到，配戴胸花、胸贴，安排就座；,现场间断性表演；大屏幕播放志翔视频资料,终端服务人员事先陈列好餐台食品，来宾自由品尝；,开场前节目，召集客户,09：0010：00,5、主持人开场白,6、领导致词,召集嘉宾，介绍活动流程及到场嘉宾,经销商及集团领导发言,2、流程说明

3、,【活动靓点流程】,6、歌曲演唱,5、现 场 抽 奖,3、车 模 亮 相,1、启动仪式序幕,之二：启动仪式新车亮相,全场嘉宾倒计时，拉开整个现场活动的序幕；,男歌手现场演唱志者远翔。,主持人串词，抽奖嘉宾抽出幸运者：CV8新车试驾体验8人。,两位嘉宾共同启动水晶球，伴随着“志者远翔 翔动泉城”的银光灯，幕布缓缓拉开，配合冷焰火新车亮相；,在“志者远翔”激昂的背景音乐中，模特亮相走秀，现场嘉宾合影留念。,10：0010：35,2、启 动 仪 式,4、新车推介,销售顾问现场进行志翔产品推介。,2、流程说明,【活动靓点流程】,2、香 槟 仪 式,4、老客户点评,1、交 接 仪 式,5、新 车 巡 游

4、,之三：启动仪式延续环节,奔奔或杰勋的客户对长安的服务进行点评,金牌销售顾问将CV8金钥匙交于第一位CV8用户,金牌销售顾问与CV8第一用户共同浇注香槟塔,8辆CV8新车以按照计划路线进行巡游,10：3511：00,3、情景秀,情景剧现场助兴演出,2、流程说明,【活动靓点流程】,1、男女车模向来宾展示新车，卡通人物穿插与来宾合影留念； 2、服务中心销售顾问给来宾介绍新车；,帅哥美女秀志翔,之四：车型展示,【活动靓点流程】,娱乐体验,之五：互动娱乐,【活动靓点流程】,之六：车队返回 贵宾会餐,1、车队完成巡游返回服务中心，现场表演结束； 2、邀请贵宾共进午餐，加深沟通，总结与庆功；,活动结束,爵

5、士乐队,真人卡通秀,冷餐享用,11：0011：30,11：3012：00,12：0013：30,2、流程说明,3、物料准备,3、物料准备,3、物料准备,4、活动安排,5、时间结点,6、物料设计,6、物料设计,6、物料设计,7、志翔巡展活动说明,活动人群 幸运嘉宾、经销商 活动形式 发车仪式 车辆巡展 品质体验,活动目的： 持续制造新闻亮点，扩大志翔上市的时间范围； 组织有望客户的品质体验活动，通过活动将产品性能更直观的展现给客户； 利用志翔巡展活动，一方面扩大宣传志翔上市，另一方面进行品牌的传播与宣传；,志者远翔 翔动泉城,活动日期 2008年6月28日（具体时间各经销商自行安排） 巡展路线

6、4S店出发经十路经七路泉城广场历山路泉城路经四路大纬二路堤口路张庄路回展厅,通过活动提高品牌知名度，宣传志翔上市，吸引客户到展厅品车,与各大主流媒体建立良好联系，将车辆的近期信息提供他们做新闻报道。邀请他们参加上市发布会。 对负面信息的传播方面，随时与轿车公司市场部和各大媒体记者保持联系，提早将信息扼杀在萌芽状态。,8. 媒体邀约名单,活动总结阶段,四、,1.媒体稿件投放,2品牌传播评估,3.活动问题总结,4.客户跟踪计划,5.活动预期效果,现场客户邀约统计,活动的组织实施中的问题,现场有望客户统计,媒体稿件投放统计,品牌传播效果评估,现场有望客户跟踪工作,活动总结,活动评估统计,对客户进行甄别分类，按照客户级别的高低，进行有计划的跟踪回访,客