第一章 第二讲 电视节目策划.ppt

1、第一章 电视节目策划概要,第二节 电视策划观念 节目 栏目 频道,“三化”趋势： 节目精品化 栏目个性化 频道专业化,一、电视节目策划：精品化观念,1、关于精品 精：细密的，与“粗”相对：精密、精细、精确、精制、精读、精选、精心、精研、精雕细镂；聪明，思想周密：精悍、精敏、精明；物质中最纯粹的部分，提炼出来的东西：精华、精英；精神 品：物件：物品、产品、赠品、战利品；等级，种类：品名、品类、品色、品位；性质：品质、品行，品节（指人的品行节操）。,2、精品电视节目的基本要求 思想精深 艺术精湛 制作精良 社会效益好。,一、电视节目策划：精品化观念,3、电视节目精品成果（自学讨论）,二、电视栏目策

2、划：个性化观念,1、栏目的个性化： 独特的传播内容 独特的表现方式 独特的呈现风格,2、电视栏目的策划与设计 （1）栏目策划人 一是与传播内容相关的专家；二是电视方面的专家（具体负责人与执行者） （2）栏目立意与宗旨 从导向、社会认知度和影响力等方面简单叙述为什么要策划并开办这个栏目？要传播什么？,二、电视栏目策划：个性化观念,2、电视栏目的策划与设计,（3）栏目定位 传播内容与接受对象的确定。 （4）栏目的选题 批量性、系列性、实时性； 有主题，成系列。 （5）栏目版式 通版型、杂志型、大时间段型,二、电视栏目策划：个性化观念,2、电视栏目的策划与设计,（6）栏目的运作方式 一是编导核心制；

3、 二是制片人核心制； 三是主持人核心制 （7）栏目的风格与样式 主持人人格体现风格 传播内容体现风格 包装形式体现风格 制作技巧体现风格,(8)栏目的活动与宣传 特色活动 周年纪念活动 特定纪念日 媒体合作,二、电视栏目策划：个性化观念,2、电视栏目的策划与设计,（9）场分析或市场预期： 时段分析国外节目编排有个概念叫集装箱框架，所谓集装箱框架就是不管你有什么节目，由总编室制定节目编排，先由总编室拿出一个框架，这个框架就像火车皮里的集装箱，先给它打上标签，如在早间、上午、午间、下午、晚间五个时段，可能根据收视市场分析，会指向性地有一些栏目的标签，再来安排节目，把节目放进去。实际上所有重要的栏目

4、都应该放在整点或半点，最方便观众记忆的时间，这是一个收视习惯。到了整点的时候观众一般会整个搜寻一遍台，这时一个好的栏目如果开始的话，就会拉住他，所以在节目编排上要在时段上、对象性上去做调整。 播出平台分析；目标受众分析 ；经营获利的渠道分析 ；节目营销后续拓展空间的大致规划和分析。,三、电视频道策划：专业化观念,1、关于频道专业化 专业化频道就是以特定专业化的内容、面对特定的服务对象所组合而成的频道，每一个频道都有其非常鲜明的丰富和主打内容，形成统一性和独特性。 我国各大省级卫视都走上了“特色定位之路”，实行差异化生存策略，综合频道特色化。大致可以分为三个层次： （1）大众化专业频道，如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道。 （2）分众化专业频道，如财经、历史、探索、国家地理等频道。 （3）小众化专业频道，如钓鱼、高尔夫等频道。,三