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文档简介

1、蒙牛的脚步,1999年7月，一个不起眼的民营企业蒙牛乳制品公司在内蒙古呼和浩特成立。 2000年9月，蒙牛提出“我们共同的品牌中国乳都呼和浩特！”把打造企业品牌和经营地区品牌有机的融为一体。 2001年7月，蒙牛举行“一厘钱精神，千万元奉献”的新闻发布会，决定一旦申奥成功，蒙牛将捐款一千万元。 2003年，蒙牛是第一家为抗击“非典”捐款的企业，先后捐款捐物累计1200万元。同年，蒙牛被确定为中国航天专用牛奶。 2004年6月，蒙牛在香港联交所主板成功上市。 2005年，蒙牛独具慧眼的瞄准了湖南卫视“超级女声”节目，通过赞助电视娱乐节目进行别开生面的文化营销整合传播。 2006年5月，蒙牛又与香

2、港迪士尼乐园联手成为该乐园唯一的奶制品供应商。同时蒙牛发起“每天一斤奶，强壮中国人”大型公益活动，向贫困地区数万名学生每天无偿捐赠一包奶。 2007年4月，为第七届博鳌亚洲论坛来宾提供的“特伦苏”牛奶受到好评 、,蒙牛企业文化的沟通过程,广告定位 公关活动 公益活动 终端促销 新闻造势,理念共享 精神沟通 教育培训 团队建设,系统导入管理 环境识别,对外 传播多元化,对内 理念共识化,识别 形象系统化,事,人,物,企业文化,1、董事长座右铭：小胜凭智，大胜靠德；认真做事，诚信做人。 2、公司的宗旨：为每一个消费者的身心健康提供优质奶食品。 3、公司的事业定位：百年蒙牛 强乳兴农，做一个致力于人

3、类健康的牛奶制造服务商。 4、公司战略目标：不断开拓进取、坚持科学发展、努力创新、整合全球有效资源，把公司办成中国和世界乳品业制造商的领先企业。 5、公司的发展战略：科学管理，确保质量，拓宽市场，提高效益。以品质优势、服务优势去赢得市场及品牌优势，努力把公司办成享誉全球的百年蒙牛。 6、公司的承诺：对消费者：提供绿色乳品、传播健康理念。对客户：合作双赢、共同发展。对股东：高度负责、长效回报。对员工：教育培训、成就人生。对社会：依法经营、强乳兴农、保护生态、回馈大众。 7、公司的管理理念：用文化凝聚人心，用制度驾驭人性，用品牌成就人生。,蒙牛宣传篇,2003年利用“神五”进行广告营销：平面主题：

4、兴起你的右手为中国喝彩 创意表现：利用航天元素和中国元素。 2005年赞助湖南卫视“超级女声”节目进行文化营销整合传播。 2008年北京奥运会期间蒙牛提出“每天一斤奶，强壮中国人”的口号，同时推出“全民健身”项目 。 蒙牛产品代言人： 2011蔡依林、韩庚、萧亚轩 2010 SHE、飞轮海、李冰冰、章子怡、吴克群、吴克群、朗朗等,启示篇,1、企业的公共关系必须一高水平的管理、优质的产品和创新能力等作基础。 2、企业的公共关系需要有科学的的发展战略作指导，以优秀的企业文化建设为背景，只有这样，企业的公共关系才能始终保持高起点、高水平和创新性、生命力，同企业的各项工作紧密结合，相互促进。 3、企业公共关系必须保持系统性、连续性，紧紧围绕增强凝聚力、竞争

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