SEO培训(武威)中华讲师网.ppt

1、SEO培训,(1)什么是SEO SEO是Search Engine Optimization的缩写，翻译成中文就是“搜索引擎优化”， 一般可简称为搜索优化。 与之相关的搜索知识还有 Search Engine Positioning（搜索引擎定位） Search Engine Ranking （搜索引擎排名） Search Engine Marketing (搜索引擎营销),(2)SEO是怎样的一门技术 SEO的主要是通过研究各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何提高某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终为企业带

2、来网站访问量和销售业绩。 搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略（友情链接）等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力，从而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，对促进企业在线销售和强化网络品牌起到推动的作用。 简单的说，SEO是一种让企业网站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式，也是SEM(搜索引擎营销）的一种方式。,(3)国内搜索引擎优化（SEO）的发展历程！ 早在1997年，国外就出现了提供搜索引擎优化相关服务的机构，国外的网站也早就 开始意识到搜索引擎优化对于网络营销

3、的重要性。发展至今，SEO在国外已经是一 门相当正规、成熟的行业。有大批的专业正规公司，专业的技术人员在为广大客户 网站提供全方位的搜索引擎优化服务。同时，搜索引擎优化技术也得到了广大网站 管理者甚至搜索引擎在内多方面的认同。在GOOGLE的英文主页上有专门的关于 SEO页面（ Google对于网站管理者进行SEO的观点以及建议，由此可见SEO在国外已经是深入 人心。,(4)中国现在国内SEO发展状况 SEO国内发展比较晚，主要在2002年开始起步，那时候研究搜索引擎优化技 术的人比较少! SEO主要发展集中在2006-2008年之间。 在此期间涌现出一大批 SEO高手SEO相关站点。 中国现

4、在有个人站长180万,企业网站数量870百万，企业 网站还有至少80%的网站没有经过SEO优化，有50%的企业网站每天的访问量不超 过100IP! 所以中国的SEO市场是一个数额巨大的市场。,据有人预测，2009年市场有可能将达到2亿元。 SEO的市场潜力其实是跟用户的上网行为习惯相关的，从2008年6月份最新的一份 调查报告显示: 中国拥有网民已经达到2亿多. 网民通过搜索引擎去搜索 网站和自己 感兴趣的知识占了79.5%（详细见搜索引擎分布图）。而中国还没有非常正规的专 业SEO公司和庞大的SEO团队，SEO业务正朝着专业化稳定 地发展，作为拥有SEO业务的公司，都会提供以咨询为主的服务，

5、在需要的时候， 也会提供整套服务，包括咨询，写作（软文），关键词研究，数据挖掘，页面的修 改，建立链接等，更进一步还有网络营销。,网络营销 搜索引擎营销(SEO) email营销(许可邮件营销/邮件列表) 数据库营销 信息发布 - 针对B2B商务网站的产品信息发布) 网上商店 - B2B的阿里巴巴；B2C的淘宝、EBAY、腾讯拍拍 博客营销 论坛营销 （BBS SNS等） 软文营销短信营销 口碑营销 与线下营销结合 网络广告 媒体营销 软文营销 事件营销（公关危机，事件制造等） 整合营销,（5）SE0主要任务是什么？ SEO的主要任务是：通过对网站结构、网站代码，关键字、网站内容，友情链 接等

6、进行调整和优化，利用相关技术遵循搜索引擎最新算法，提高网站在百度、 Google、Yahoo等搜索引擎搜索结果中的自然排名。 名词解释（自然排名）：除了做竞价，赞助商等广告的排名！（也叫快照排名）,SEO可以给企业网站针对搜索引擎左侧排名进行优化，使其在搜索结果中排名 靠前、增加企业网站曝光率、吸引高质量的访客并将其转换为直接客户（转化 率）。 我们的优化在于：能够从不同角度得出用户搜索行为并由此分析出企业网站的 最佳搜索引擎优化关键字、利用成熟的SEO技术对网站自身存在问题进行调 整，创建高质量的链接提高网站排名靠前机会，为企业带来利润和品牌价值。,搜素引擎是如何工作的？ 1.定期搜素 2.

7、网站提交 什么是快照？ 快照是搜索引擎在收录网页时,对网页做的一个备份, 保存了这个网页的主要文字内容 什么是索引？ 索引用来快速地寻找那些具有特定值的记录。 什么是PR PR值全称为PageRank(网页级别)，PR高可以提高搜索结果的相关性和质量。,（6）SEO是怎么做的？ SEO=Clock=C1+L2+K3+O4 1、是一个积分符号，C=content，L=link，K=keywords，O=others。SEO就是一个长期的对“时间”积分过程，内容是核心 2、C1丰富的内容是第一位的要素，按照原创伪原创转载依次排列内容的重要性满足用户体验 3、L2链接的合理与丰富是第二位的要素，合理

8、有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外部链接中高度相关性高PR值页面非常重要 4、K3关键字因素是第三位的重要因素，包括：合理的Title、Description、Keywords、页面关键字及相关关键字的密度与合理布局 5、O4其它因素，比如：域名、站龄、服务器、网站架构、排版、邻居、Url、地图等等 根据这个公式,可以发现很多有价值的概念,互宇有SEO兴趣的朋友可以仔细的研究研究。,（6）SEO具体实施步骤 1.基本状况分析 2.关键词分析 3.网站内部优化实施 4.网站外链建设 5.排名效果跟踪，流量分析 6.根据排名效果，重回第一步，进行调整 1.基本状况分析 对网站的域名注册时

9、间、上线时间、服务器质量、网站架构、内容排版、友情链接 Url格式、 收录指数、PR 、SR、 ALEXA 、CHINARANK 、 竞争度、网站地图进 行总体大概的分析。,2.关键词分析 进行关键词策略部署在搜索引擎优化执行过程中一个很重要的工作，我们有专 业的SEO关键词分析人员和各种竞争对手分析工具.其大体需要三个阶段： a.外围分析，包括搜索用户行为分析和行业竞争度分析 b.关键词的确定，包括核心关键词的确定和关键词的拓展 （长尾关键词）,核心关键词的确定和长尾关键词的策划 基于搜索用户行为分析和行业竞争度分析，我们可以给核心关键词进行扩展延伸，引 申为长尾关键词。给网站部署关键词的时

10、候，如果只考虑核心关键词，这种做法是有 些片面的，因为一个核心关键词带从搜索引擎里来的流量虽然很大，但是有些时候基 于长尾关键词的流量导入流量累加的和可能会比其更大，另外一个就是用户搜索行为 习惯。 所以，长尾关键词也是很重要的，通过这个做法可以避开很多不太现实的竞争，也可 以给企业带来良好的效益。,长尾关键词详细分析 (1)、什么是长尾关键词 长尾关键词是与网站内容相关的词，是主要关键词的扩展。我们举个例来讲：市场调查，那么长尾关键词可以分析为市场调查报告、市场调查问卷、市场调查公司、市场新产品调查等等，这些都和市场调查这个词存在着一定的相关性，这些词就算是市场调查的长尾关键词。一个网站的流

11、量很大一部分都是来自这些长尾词的。 ( 2 ) 、长尾关键词的重要性 通过下面图可以看出长尾关键词有着不可低估的潜力 ( 3 ).长尾关键词应满足什么样的要求？ 长尾关键词一般是扩展的比较长，可扩展，而且符合用户搜索行为习惯，并且与网站的内容有一定的相关性和关联性。,( 4 ) 、怎么简单选择长尾关键词 长尾关键词查询工具 看搜索页面数 查看搜索中的相关搜索关键字 推广数 百度指数： 查询关键词在搜索引擎中的热门程度 GOOGLE关键词工具： ( 5 ) 、利用搜索引擎相关搜索了解长尾关键词 用工具查处关键词后可以在百度中看一下竞争对手都是写的什么样的关键词，考虑每一个词的搜索趋势，竞争力度，

12、并且站在用户的角度，挖掘更有潜力的长尾关键词，确定了长尾关键词，再有针对性的对目标页面进行SEO。,利用搜索引擎相关搜索了解长尾关键词,3.网站内部优化实施 4.网站外链建设 5.排名效果跟踪，流量分析 6.根据排名效果，重回第一步，进行调整,SEO操作-权重指标（搜素引擎排名主要权重机制） 竞价行业门户性质的网站=百度产品=公司性质的网站行业站点资讯的网站其他网站 一级域名二级域名三级域名二级目录三级目录 N级目录 一级域名： 二级域名： 三级域名： 二级目录： 三级目录 ： 注：行业门户性质是指专门针对某个特定关键词的行业门户，我们可以在SEO里称为关键词门户，如：料位计门户网 起重机网

13、中国超声波网 环球LED资讯,长尾关键词策划 1.基于产品的长尾关键词策划 （产品名称 、产品型号、产品特性、产品生产等） 2.基于销售的长尾关键词策划 （地区、批发、购买 、网上、网站 、网店、 代理、代销 、代购 、淘宝、货源、市场、进货、 品牌、加工、 ） 3.基于服务的关键词策划 （售前、售后、 支持电话、 服务类型、 服务对象等） 4.基于健康卫生的关键词策划 （医院，门诊，专科，保健等） 5.基于品牌的长尾关键词策划 （品牌名字 名牌产品 品牌营销） 6.基于用户行为的长尾关键词策划 （中国汉字文化 网民上网行为 搜索引擎搜素引导）,客户：厦门阿仕卡色卡有限公司 网站： 主关键词：

14、色卡,1.基于产品 针对公司的产品进行关键词策划是比较常见的关键词策划，也是比较有针对性的关键词策划！ 这类的长尾关键词SEO操作难度为中，首页报价也不会很低，所以可以考虑把此类的主关键词+长尾关键词打包（如5个一组或者10个一组）, 进入客户的产品列表页,注：带有地区性质的关键词排名比较容易操作靠前！（如：厦门色卡等）,色卡 厦门色卡 涂料色卡 国标色卡 油漆色卡 打包价格为5888元 赠送厦门涂料色卡 厦门国标色卡 厦门油漆色卡 厦门色卡批发 厦门国标色卡批发 同时赠送雅虎的搜索引擎排名厦门涂料色卡 厦门国标色卡 厦门油漆色卡 厦门色卡批发 厦门国标色卡批发 操作时间为3个月 80%完成，

15、赠送的至少5个上去！,关键词策划案例（2）：电子翻书,赠送公司品牌关键词： 对“北京怡和佳宁科技有限公司”进行拆分 1.怡和佳宁 2.北京怡和佳宁 3.怡和佳宁公司4.怡和佳宁科技 5. 怡和佳宁电子翻书,这是一家主要经营韩国精品饰品的外贸公司，以零售为主，也有批发和代销，主要有 卡包，钱包，抱枕，卡夹，日记本，笔记本等！如果你来洽谈这个CASE，你会如何 进行关键词策划分析?,2.基于销售的长尾关键词策划,基于销售的长尾关键词策划案例分析：,打包策略：总的有30个关键词，你可以让客户挑选10-20个关键词！ 挑选的越多，价格越高，SEO完成保证80%以上！挑选完后赠送其他关键词和搜索引擎！

16、赠送的建议不列入合同，如果列入合同的话建议用30-50%的完成比例！,3.基于服务的关键词策划 服务业：利用设备、工具、场所、信息或技能为为社会提供服务的业务! 如：保姆、钟点工、月嫂、快递、送水、送气、订花、特价机票、搬家、装修等,百姓网基本上都包含了各种服务行业的类型,服务行业的关键词很大一部分跟区域和服务类型有关，有的还跟节日关系比较大！ 在关键词策划时，区域性的长尾关键词是首选，其二是服务类型！,基于服务的关键词案例分析,那么厦门空调维修的长尾关键词是什么呢？,4.基于健康卫生的关键词策划,如：医院，门诊，专科，保健等。,儿童正畸 成人正畸 活动假牙 固定假牙 嵌体 光敏树脂充填 根管

17、治疗 补牙 外科拔牙 超声波洁牙,重庆八益牙科医院,5.基于品牌的长尾关键词策划 （品牌名字 名牌产品 品牌营销）, 2006年，上海汽车以“世界为我所用”的旷世气魄，和“创新传塑经典”的百年宏愿，基于Rover(罗孚)75技术核心，全新演绎英伦品质基因，全面汇融欧洲豪华车技术，并进行重新命名的中国汽车工业的第一个国际化品牌荣威ROEWE，最终辉煌诞生，尊崇耀世！ 可以说，荣威ROEWE品牌的诞生，既是对百年传奇经典的传承，更是对经典于现在和未来的重塑。,6.基于用户行为的长尾关键词策划,用户行为指标主要反映用户如何来到网站、在网站上停留了多长时间、访问了那些页 面、 是否属于回头客等！在SEO的用户行为里，我们称之为用户搜索习惯！ 这类的关键词策划比较适合针对大型网站的优化，