新媒体概论.ppt

1、第二章 新媒体的社会影响,主讲人：李永凤,第一节 打破传统媒体霸权 第二节 公共领域与公民新闻 第三节 新媒体的社会影响 第三节 数字鸿沟与数字机遇,第二章 新媒体的社会影响,第一节 新媒体打破传统媒体霸权,新媒体语境下，注意力成为一种稀缺资源，传统媒体时代的渠道霸权被渠道过剩取代。 无线通信网络的发展，使新媒体呈现移动化趋势，新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击将继续加大。 新媒体内容成为传统媒体重要的信息来源。,发行量、收听收视率变化 经营收入变化 受众结构变化 阅读习惯变化 传统媒体与新媒体共生共荣,第一节 新媒体打破传统媒介霸权,一、发行量、收听收视率变化,

2、1.发达国家报纸发行下降。 据全球报纸协会提供的数字，从1995年到2003年，报纸发行量在美国下降了5%，在欧洲和日本分别下降了3% 和2%。英国独立报1990年发行量超过40万份，从1995年起发行量开始下滑，到2003年9月只剩下20万份。同一时期，英、法、德等国的多数大报（发行30万份以上）每年减少1-2万份的销量。,世界报业发展趋势报告,统计了70多个国家（地区）的报纸发行量和收入，数据表明，报纸发行总量从 2008 年的5.37亿份下降到2012年的5.3亿份，但总数不能反映区域的差异。 2008 年美国报纸发行量减少 15%，广告收入下降了 42%。 欧洲报纸的发行量和广告收入都

3、下降了 1/4。 亚洲市场较为乐观，报纸发行量环比上涨 10%。中国已成为世界上最大的报业市场。,2.中国报纸发行增速减缓,绝对发行量一直在增长，但近年来增速减缓，甚至下滑。 2005年，全国报纸各项主要出版指标的增长幅度均低于2004年的增长水平。报纸总印数增加14.78亿份，增长3.67%，比2004年增幅降低了1.5%，是近5年来增幅最小的一年。 2006增长进一步放慢，全国共出版报纸1,938种，同比增长0.36%；平均期印数19,703.35万份，同比增长0.79%. 国家新闻出版总署,3.广电收听收视率下降,在新媒体的冲击下,广播电视的铁杆观众越来越少。 以美国为例,目前美国有1.

4、1亿电视观众，平均每人每天看电视6小时。99.5%的美国家庭拥有不止一台电视。 2007年的一项民意测验表明，收看新闻节目的忠实观众越来越少。2007年只有42%的美国人收看固定电视新闻节目。1995年有48%的观众收看固定新闻节目，1993年有60%的人收看固定新闻节目。 在接受调查的观众中，说自己“昨天看了电视新闻”的人占59%，而在1994年有74%的观众“昨天看了电视新闻”。,被调查者中，说自己“不依靠电视渠道获取新闻”的人比1994年多了两倍。 观众流失得最严重的是晚间新闻节目。 华盛顿邮报报道，跟去年相比，四大主要电视新闻节目在下午5点到6点的收视率平均下降了8%，有些节目的观众甚

5、至减少了近20%。 10年前，华盛顿的四大电视台每家平均有88万观众晚饭后守在电视机前等着看晚间新闻。 2007年真正看晚间新闻的只有56万人。其中晚6点这个时段的收视率下跌了38%。,电视行业的发展困境,节目形态创新遭遇瓶颈期 收视率趋势性下滑 广告创收增速减缓 收视群体结构性失调,二、经营收入变化,1.中国传统媒体广告增速下滑 2004年我国广告经营额总体增长16%，而四大传统媒体的平均增长仅为5%，这是中国传统媒体的广告经营自1981年以来第一次下降到个位数增长，而报纸广告经营额破天荒地呈现出负增长。 2005年报纸广告经营仅比上年增长了6.59% ，大大低于同期网络、广播、电视、户外广

6、告的增长速度。2005年上半年全国前十大报纸八成业绩出现负增长。,2.西方报业出现经营困境,2007年9月3日美国最大的报业连锁集团甘尼特第三季度利润下滑4.3，这是其连续三个季度利润下滑。道琼斯公司财报显示该公司2005年一季度净利润仅为818万美元，同比下降54%；二季度更是同比下降了97%。 华尔街日报两大广告收入来源中，IT广告同比减少19%，金融类广告则缩水近20%。 2006年7月17日纽约时报宣布在2008年前裁员三分之一，从2008年中期开始缩小报纸的版面。裁员和瘦身以削减成本，应对收入的下滑。,3.新媒体广告收入高速增长,与2004年我国报业广告的负增长形成强烈反差的是，网络

7、广告市场规模较2003年增长75.9%。 2005年第二季度是报业广告的一个历史性低谷，新浪、网易、搜狐三大门户网站广告收入却增长迅速。与去年同期相比：网易增长30.8%；新浪增长31%；搜狐增长27%。,2013年中国宏观经济持续放缓，GDP实现增长7.7%，传统 媒体广告小幅恢复，维持低增速，同比增幅6.4%，弱势不改。,三、受众结构变化,1.读报人数和读报的时间的减少 20世纪60年代,5个美国人中有4人每天阅读一份报纸,现在只有一半人在读报，且仍有减少的趋势。 芝加哥大学的一项最新调查发现，1834岁的美国人中只有不足25%的人每天读报。 另据CTR市场研究报告，2005年中国受众平均

8、每天读报40分钟，比2004年下降3分钟。而受众上网时间却达到48分钟，首次超过报纸。,2.年龄结构老化,大量年轻读者加速向网络等新媒体转移。 一项针对北京市场的调查显示，北京综合性报纸读者的平均年龄超过41岁。 到2004年，35岁以下的年轻读者已经有11.6%的人几乎不读报纸。 美国哈佛大学一项调查结果显示，美国12岁至17岁的中学生完全不读报多达46%。,3.网络媒体分流传统媒体受众,2005年5月10日公布的这项调查显示，近年人们使用网络的时间越来越多，花在其他媒体的时间则不断减少。 在针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查中，有60.9%的受访者花在网络上的时间更多了，而减

9、少看电视的人有35.5%，减少看杂志的有34.1%，减少听收音机的人有27.1%，减少看报纸的人有30.3%。,南京师范大学媒介 发展与危机传播研 究所的调查,靖鸣 马丹晨：移动互 联背景下手机媒体对 新闻传播的影响，新 闻爱好者，2013.11,靖鸣 马丹晨：移动互联背景下手机媒体对新闻传播的影响，新闻爱好者，2013.11,四、阅读习惯变化,从经典阅读到浅阅读 浅阅读产生的背景是新媒体的发展和信息量的爆炸。 浏览式娱乐式阅读成为浅阅读的重要特点。 浅阅读的阅读介质从以往的纸质为主转变到电子与纸质并存。 浅阅读的过程由以前在阅读过程中的被动接受转变为主动参与。,五、传统媒体与新媒体共生共荣,

10、媒介生态系统中的能量流动处于“平衡失衡平衡”的状态。 媒介的发展是融合而不是取代。 媒体的融合不是简单地消灭现有的各种媒体，而是在继承每一种媒体优势的基础上，去创造能更好地符合信息传播规律、更有生命力的新媒体。在媒体融合的趋势下，新闻传播的整个格局也将得以重塑。,媒介进化,罗杰费德勒说：“一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自我适应系统以内共同相处和共同演进新媒介绝不会自发地孤立地出现它们都是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的。当新的形式出现时，比较旧的形式就会去适应并继续进化而不是死亡。”,电视触网,2009年12月28日，中国网络电视台（China Network Televisi

11、on，简称CNTV）正式开播。中国网络电视台是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。,手机电视,2010年4月12日，中国网络电视台与TCL在北京召开战略合作发布会，正式宣布成为战略合作伙伴，共同成立互联网电视实验室，旨在共同促进中国互联网电视产业标准的制定以及产业健康有序发展。,传统媒体的数据服务,大数据时代的到来，为其数据资源的潜在价值开发提供了机遇。 传统应该意识到这个优势，对资源进行分类梳理，建立相应的特色数据库。通过数据营销，为用户启用数据服务，建立多元的用户服务体系，以提高用户的忠诚度和黏性，开拓媒体营销的新领域。,第二节 公共

12、领域与公民新闻,公共领域（public sphere）是在国家这个公共权威的领域与市民社会这个私人领域之间的一个批判领域，在这个领域中，民众有能力对各种公共问题和国家政策进行批判性的思考。 公共领域的概念最早是由美籍德裔思想家汉娜阿伦特提出来的，之后熊彼得、布鲁纳和杜威等人又从不同的角度研究过此问题。哈贝马斯是公共领域理论研究的集大成者。,传统媒体侵蚀公共领域,“点到面”传播让“公众”成为“大众”。 “守门人”规则否定了“自由交流”初衷。 商业化浪潮吞噬了“理性批判”原则。,公共领域的构成条件：,由私人组成的公众。 拥有自由交流、充分沟通的媒介。 能够就普遍利益问题自由辩论、充分交流，进行理性

13、批判达成共识，形成公共舆论。,电子乌托邦,“电子乌托邦”思想是建立在对新媒介某些技术特性的期待基础上的。 网络传播的双向性使每个人既是传播者又是受传者，它将改变传统的大众传播过程受到传播者支配的局面，使传播过程变得更加平等，而这种平等也必然带来社会关系的平等； 新媒介技术将保障每个人自主发表言论的权利和机会，并形成“真正的观点的自由市场”。,the right of access to mass media,传媒接近权是公民的一项基本权利，是指“一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论及开展各种社会和文化活动的权利，同时，这项权利也赋予了传媒应该向受众开放的义务和责任”。,媒介接近权的实现路

14、径,传统媒体时期： 热线电话、来信来访、互动栏目 波士顿的频道44创办了世界上最早的公众接近节目“Catch44” BBC的“敞开之门”节目 “NHK综合电视”开播的“您的演播室”节目,媒介接近权的实现路径,新媒体语境下：公民新闻 数字技术和新媒体催生下产生的公民新闻，使这种情况得到了极大改观，公民新闻使“人人都可以成为记者”，传媒接近权得到了前所未有的实现。,公民新闻（Citizen Journalism）,“公民新闻 ” 产生于上个世纪90年代的美国，伴随着今天Web2.0时代的到来而兴盛。 “公民新闻”，指从新闻的采访，写作，到最后的编辑发布，完全由“读者”自己采写的新闻，而这些读者则被

15、称为公民记者。 全世界第一位citizen journalist当属1998年在其个人博客中对克林顿Zip Gate（拉链门）性丑闻曝光的美国人德拉吉。,公民新闻的发展,2000年韩国记者吴延浩创办全球第一家公民新闻网（），成功地将“每个人都是一名记者”的口号变成现实。 2005年7月7日，伦敦地铁和公交爆炸案。英国主流媒体很快收到来自公民的有关爆炸的图片和录像带； 2009年元宵央视大火，一位网民的手机画面为很多媒体使用。,新闻媒体3.0,1.0是指传统媒体或说旧媒体（old media） 2.0就是人们通常所说的新媒体 （new media）或者叫跨媒体 3.0就是以博客为趋势的 （we

16、media）的个人媒体或者叫自媒体。,自媒体（we media）传播,自媒体的力量来源长尾分析,公民新闻对传统新闻的颠覆,打破了传统媒体在新闻传播中的垄断和特权。 打破了传统的新闻生产流程 。 使传统媒体的信源结构发生了变化 。,2005.7.7伦敦遭受恐怖袭击,事发突然，传统媒体普遍缺席。 BBC和卫报在网站上设立专门的目击者照片区。最早的图片在爆炸案发生一两个小时后就出现在了这一区域。 BBC几乎每天都能够收到由公众拍摄的录像短片和图片。当天世界多家报纸的头版头条，采用的都是由受众提供的一组用手机拍摄的地铁爆炸现场人们逃跑的照片。,我即媒体,微博粉丝超过100人，你就是一本内刊；超过100

17、0人，你就是个布告栏；超过1万人，你就是一本杂志；超过10万人，你就是一份都市报；超过100万人，你就是一份全国性报纸；超过1000万人，你就是电视台；超过1亿人，你就是CCTV。,新媒体新闻,微博、微信等社交媒体成为新闻发布与传播的重要聚散地。 突发事件发生时，无数网民用手机不停地刷屏以获取最新消息，手机成为最迅速的新闻传播渠道。 分享与转发功能是目前社交媒体最为重要的功能之一。 新闻信息经过逐层转发，传播范围就会以几何级的速度增长。,第三节 新媒体的社会影响,推进政治民主化 电商：颠覆传统经济模式 浸润文化：改变人类社会文化生活,推进政治民主化,公民新闻 新媒体舆论 网络反腐,推进政治民主

18、化进程,微笑局长：杨达才,8月26日在陕西省包茂高速 安塞段发生的特大交通事故， 迄今已有36人遇难，3人受伤。,电商：颠覆传统经济模式,电子商务：颠覆传统的商业模式 网络购物：改变大众的消费习惯 新媒体经济：转变传统经济的竞争格局,2012年双十一,11月12日凌晨消息，阿里巴巴集团宣布，双十一促销的支付宝总销售额191亿，同比增260%，其中天猫为132亿，淘宝为59亿。 而去年，天猫与淘宝的双十一交易总额为53亿元，其中天猫33.6亿，淘宝19.4亿。天猫今年的业绩同比增速为292%，而淘宝为204%。,2013年“双十一”,2013.11.12零点，天猫数据直播室的支付宝成交额数据定格

19、在了350亿，刷新了中国网络购物的新记录。 2013年11月11日21点19分45秒，双11支付宝成交金额300亿。晚上8点，就有14个单店销售过亿。单店冠军属于小米手机，成交额突破5亿元。,移动媒体“促销”,2013“双11”电商促销活动中，由微信和易迅合作推出的“微信卖场”成交量超过八万单，这个数字占到了活动期间易迅所有订单的13%。,2013年11月天猫网站浏览时长,2013年天猫“双十一”购物车日浏览量,柯达：手机 移动：腾讯 报纸：新媒体,移动 联通 电信 微信 米聊 易信 来往,业外竞争,赢者通吃：只有老大，没有老二。,浸润文化：改变人类社会文化生活,快餐文化 浅阅读文化 新媒体娱乐：改变娱乐方式 娱乐商业化：手游、电游、社交游戏,休闲娱乐方式的改变,从杂志到手机 从“厕所书”到手机 零碎时间娱乐化 现实交往虚拟化,新媒体全面介入生活,语言网络化：普大喜奔 时尚网络化：流行色 生活网络化：衣食住行,第四节 数字鸿沟与数字机遇,数字鸿沟的