市场与市场竞争.ppt

1、市场与市场竞争,市场与市场竞争,本节结构,（一）市场的含义与基本特征 1.市场的含义 2.市场的基本特征 (二)市场的构成要素与市场分类 1.市场的构成要素 从宏观或总体角度考察 从企业角度考察 2.市场的分类 个人消费市场 组织市场,一、市场,（1）市场是商品交换的场所 市场是伴随着社会分工和商品交换而产生和发展起来的，对市场的这种认识是从地理角度把市场理解为特定的空间，体现了市场的空间性质，是对市场狭义的理解（2）市场是某种或某类需求的总和 这是从企业经营的角度来理解市场的。该定义认为，商品的需求是通过买主体现出来的因而市场是某一产品所有现实和潜在的买主所组成的群体（3）市场是各种市场主体

2、之间交换关系乃至全部经济关系的总和 随着社会生产的发展，商品的种类和内容越来越丰富，商品从有形实体发展到无形的信息，技术服务等内容，整个社会高度商品化，另一方面交换和交易的形式也在不断变化，出现了网络交换等形式该理解体现了市场的经济关系性质，也是对市场宏观或广义的理解。,市场的含义,（1）开放性 市场经济体制下的市场是一个充分开放的市场，它不仅向所有的商场生产者经营者和购买者开放，而且也向各个行业地区和国家开放，任何性质规模和形式的企业都可以参与市场活动。 （2）多元性 现代经济是一个多元化的完备体系，不仅市场上商品种类多种多样，而且市场主体市场交易方式和手段也是多元的。 （3）自主性 市场经

3、济活动的主体是企业。 （4）竞争性 平等进入公平竞争是市场运行的基本原则。所有市场参与者在平等参与市场活动基础上，凭借自身的经济实力全方位地开展竞争，通过公平竞争实现优胜劣汰和社会资源的优化配置。,市场的基本特征,市场的构成要素,从宏观或总体角度考察包括以下要素 一定数量的可供交换的商品-市场存在的物质基础 商品供给者即卖方-这是市场供应中的供应方，是基本的市场构成要素 商品需求者即买方-代表市场的需求，是决定商品交换能否实现的基本要素 从企业角度考察微观市场包括以下要素 人口-形成市场的基本条件，其多少决定市场的规模和大小，状况决定着市场需求的内容和结构 购买力-人口数量和状况既定的情况下，

4、其是决定市场规模和容量的重量要素之一 购买欲望-是购买力得以实现必不可少的条件。 因此人口购买力购买欲望三者相互联系相互制约，共同构成企业的微观市场,个人消费市场 消费者为满足个人及其家庭成员生活需要而购买商品和服务的市场 特点:市场广阔，人数众多，购买频繁分散，少量多样，变动性大 组织市场 由所有非个人消费者的团体组织构成，包括各类企业，政府机关民间团体及各种非营利组织 从社会再生产角度看，他们消费属于中间消费或生产性消费，构成社会再生产的一个新起点 除上述分类外，还可按照其他标准对市场进行多种区分 按构成市场交易的商品形态可分为一般商品市场，要素市场，服务市场 按市场地理位置或空间范围可分

5、为国内市场，国际市场 按市场主体地位不同可分为卖方市场，买方市场,市场的分类,市场竞争的客观性 市场竞争的作用 市场竞争的方式,二、市场竞争,市场竞争的客观性,竞争定义 竞争是两个或以上的不同主体，为了某种目的，有意识地进行较量和争夺的活动 构成竞争的基本因素 存在两个以上的竞争主体即竞争对手 有共同的竞争对象即有各方争夺的目标 有一定的竞争原则，即有统一的、各方都应遵守的行为规则，这是市场竞争的基本前提 市场竞争分为三种类型 卖者之间的竞争 买者之间的竞争 买卖双方之间的竞争,市场竞争的作用,1.促进企业的进步发展，激发企业的活力 (1)竞争是企业在市场上求的生存和发展的强制推动力 (2)竞

6、争能有效的促进企业经营资源的优化配置 (3)竞争是促进企业技术进步和创新的强大推动力 因此，竞争作为一种外在的压力，可促进企业采用先进的科学技术开发新产品，开拓新市场，改善经营管理，从而促进企业的健康发展 2.促进社会资源的优化配置 竞争是资源优化配置的内在推进器 市场竞争可促使社会有限的资源配置到最需要的效益最好的生产环节上去，从而使社会资源得到合理配置和有效利用,市场竞争的方式,现在市场经济中，技术进步加快，经济社会条件变化，市场竞争达到了空前激烈的程度，其方式有很多，通常分为两大类 价格竞争 生产同一商品的不同企业，通过价格调整来争夺市场份额的竞争 他在一定程度上体现了企业的生产技术和管

7、理水平,非价格竞争 这里指出价格竞争以外的所有其他形式竞争手段，包括营销竞争，技术竞争，人才竞争，信息竞争，投资竞争等等 目的：在于扩大本企业产品与其他企业产品的差别，降低本企业产品生产成本，提高产品质量，以期增加产品销售量，形成限制其他企业进入的障碍。 另外，从竞争的形式和范围上看还可以分为部门内部竞争和部门之间的竞争,完全竞争市场 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场,三、市场结构,完全竞争市场,是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构，其必须同时具备以下特征 1.众多的生产者和购买者 完全竞争市场最重要的一个标志，价格是由整个市场的供需状况决定的，每个生产者，购买者，都只是市场价格的

8、接受者 2.同质的产品 这是指所有生产者提供的具体产品没有什么差别，包括品种，规格，质量，包装，服务等都完全相同。产品相互之间具有完全替代性 3.自由流动的生产要素 生产要素可以根据市场供求关系的变动，在不同行业及不同地区之间进行绝对自由的流动，任何生产者都可以自由地进入或推出某种商品的生产。 4.完全的信息 这是指生产者和消费者完全了解、掌握各种市场信息，并对未来的市场情况也能做出准确的预测 现实生活中完全符合上述特征的市场实际上是不存在的，一般认为农产品市场、某些矿产品及林业市场接近完全竞争的市场结构。,完全垄断市场,完全垄断市场，是一种与完全竞争市场相对立的极端形式的市场类型。完全垄断市

9、场也叫做纯粹垄断市场，垄断一词出自于希腊语，意思是“一个销售者”，也就是指某一个人控制了一个产品的全部市场供给。因而，完全垄断市场，就是指只有唯一一个供给者的市场类型。 特征 （1）只有一个生产者 （2）生产者可以左右市场价格 （3）市场上没有直接的替代品，即产品是异质的，买方只能购买这种产品 （4）市场要素的流动受到限制，市场存在很大的进入障碍 （5）信息受到垄断，其他企业无法得到相关信息，故难以进入市场 完全垄断并不意味整个社会经济环境隔绝，显示中多数产品有替代性，存在竞争，如果完全垄断生产者将价格定过高会缩小或失去市场，所以，纯粹垄断是罕见的。 某种商品市场上，个别生产者能够排斥其他竞争

10、者，控制商品供给，进而控制商品价格，就可以以认为是垄断生产者,完全垄断市场,促进垄断形成的因素 政府特许权 政府颁发特许权，允许独家经营 例如铁路，邮政 专利权 专利法一般规定发明某项技术的企业在某些年内享有独家经营的专利权 生产者对原料的控制 生产者控制了某种产品原料，其他生产者无法获得 自然垄断 某些行业具有规模经济特征，只需要一家即可满足市场需求 例如城市公共事业,垄断竞争市场,它是指既有垄断又有竞争的市场结构，介于完全竞争和完全垄断之间 引起垄断竞争的主要原因是产品存在差别和生产者较多 具体来说，垄断竞争市场具有如下特征： （1）产品既有差别又有替代性 它是指同一产品在质量包装牌号或销

11、售条件等方面的差别，产品差别会引起垄断，而各种有差别的产品之间又可以相互替代，满足消费者某些基本需求。 （2）市场上存在较多的生产者 由于众多企业存在，每个企业的产量只能占市场供给量的很小部分，任何企业都无法完全垄断该产品的市场 （3）生产要素的流动性很大，企业可以比较自由的进出市场 每个企业规模不是很大，所需资本不是很多，因而进出市场没有太大障碍。 现实生活中很多产品有差别，因此，垄断竞争是一种普遍现象，大多数制造业，尤其是轻工业，都是典型的垄断竞争市场结构,寡头垄断市场,它是指少数几个生产者控制某种产品市场绝大部分销量，垄断了某种产品的市场结构。 寡头垄断生产者对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用，同时它们之间又存在不同形式的竞争 根据寡头垄断生产者的产品有无差别，可分为纯粹寡头垄断（钢铁、水泥、铜）和差别寡头垄断（如机电产品、汽车等）两种 其与垄断竞争市场类似，都同时包换垄断因素和竞争因素，但垄断竞争市场侧重于竞争，寡头垄断市场侧重于垄断 寡头垄断市场有如下特征 寡头垄断生产者的相互依存性 由于厂商数目少而且占据市场份额大，不管怎样，一个厂商的行为都会影响对手的行为，影响整个市场。所以，