品牌塑造的市场定位与过程概述(ppt 173页).ppt

1、，只有牌子形成、刘永佛、科特勒：是的，有远见的公司领导人才能尝试构建产品牌子。中国有远见的领导人已经成功创造了可靠的公司形象，现在也需要有远见的领导人建立有趣的产品品牌。这是中国公司领导人在营销领域面临的下一个任务，牙齿任务完成后，中国企业超过外国竞争者，获得自己市场超额利润的日子。德国前总理施密特：品牌是中国下一次“文化革命”中取得成功的唯一途径。将征服世界。他们将成为中国的销售机器。牙齿21世纪革命将对世界顺序产生重大影响。品牌是什么，品牌是什么？品牌是标识符号品牌。有经销商的品牌是特色品牌。销售的产品品牌和企业品牌不同。品牌是识别符号。每个人都有名字。年长的男人和女人的名字不同。春妮，木

2、兰，富贵，秀根文人，农民名字不一样吧。根据孩子有绰号。金勇写的人物和琼写的人物的名字也不一样。品牌是识别符号。每个产品有一个名字就会产生联想，消费者只有对名字的联想，是基于其生活经历和背景的联想。这种联想是内在的。我们不能改变。品牌是产品的商标，品牌是识别符号。每个产品有一个名字就会联想到。柳根秀根，品牌是识别符号，每个产品都有一个。品牌除了识别符号、名称理解认识外，还需要认知识别形状识别色彩，品牌是识别符号，名字要与产品概念相关联，不同形象的外观要反映不同的含义，传统的中国形象有外国名字，装扮成绅士，但不是行动。品牌是识别符号，名字要与产品概念相关联。虎妞，办公室我们都不肯说，还是主任说吧。

3、主任平日里一言不发，喝酒完全改变了一个人。想说的话没有经过头脑，先从嘴里说出来。他瞪大眼睛低声说。“我第一次在局长办公室看到你，吓了一跳。虎妞来了！还在电影里，真的，真的有这样的女人。看看你们这些牙齿干骨头，她可以转过身来压碎你们。，品牌是识别符号，名字是时代性，现代豪女，品牌是识别符号，名字是符合记忆和宣传意义的记忆名称，产品谐音，说明产品(无法形容的产品)消费者时代语，例子：品牌是识别符号，名字应该适合记忆和发音的记忆韵律，标签开口，品牌是识别符号，名称不是为自己创造的。新的牌子产品上市了。企业在广播中通过广告宣传产品，利用促销的方法询问宣传效果如何。品牌是识别符号，命名方法联想法与产品概

4、念联系(调查测试)记忆法测试记忆时间和深度的比较法测试偏好，品牌的特征，品牌是经销商，品牌是没有贵贱的“奥迪”是品牌。auto也是品牌。根据对象群体的不同，不同的“可口可乐”品牌是情感遗物。一言以蔽之，会产生好感。感人的事情也容易引起好感练习题。例：-，品牌有特点。人与人之间的区别是什么？例：识别一个人的标准识别好坏的标准你为什么喜欢他？品牌有特点。产品和产品有何不同？外观区分名称区分功能区分质量区分服务区分营销行为差异，消费者的想法，产品的差异区分人群，品牌是特征，品牌和牌子之间的差异外观差异功能区分质量差异服务区分营销行为差异，消费者的想法，每种类型的消费者都不同，品牌的差异是细分人群，品

5、牌具有特征。(威廉莎士比亚、牌子、牌子、牌子、牌子、牌子、牌子、牌子、品牌、品牌、品牌)特征的实施方式特征不能脱离产品，不能脱离核心利益，不能脱离消费者的感情，不能脱离时代，品牌有特征，特征的实施方式有侧重产品的顺序。只有核心利益确定后，才能接受其他元素。，品牌是时代和特征性的体现方式。这是两种茄子不同特征的体现方式。说的都是什么概念？品牌是销售用的，产品销售方式的例子：饮料消费者喜欢的味道酸奶概念接受蛋白质饮料味道接受，即清凉饮料接受，理性接受产品，感性购买产品，品牌是销售用的。牌子销售方法的例子：服装喜欢牌子下风格的男人，名牌女性穿的时装选择方式吗？接受牌子是产品利益转换的情感结果。品牌是

6、为了销售，产品销售的方式是因为消费者需要产品销售，所以满足了市场需求品牌。如何销售？牌子销售是需要制造的过程，因为不需要市场牌子销售，产品品牌和企业品牌的差异，产品品牌通过市场上的产品视觉，语言传递来实现知名度，通过产品的营销战略来理解和购买企业品牌，通过产品的质量和服务保障来实现信任和认识。企业的所有运营行为包括对企业的好感、产品品牌与企业品牌的差异、产品牌子绩效与企业品牌的差异产品商标的视觉表现(商标图形段宜恩)企业的形象识别(企业徽标徽标徽标徽标)、企业徽标、企业牌子和产品牌子不一致、产品牌子和企业牌子一致性、产品品牌与企业品牌的差异、产品牌子成果与企业品牌的差异产品品牌以产品包装为视觉

7、原点有一个老例子。一家制鞋企业委托一家调查公司对非洲的一个岛国进行过市场调查，因为牙齿小岛国人们不穿鞋，调查公司断定牙齿岛上没有市场。(David aser，Northern Exposure(美国电视电视剧)，所以制作牙齿鞋的公司又委托了一家调查公司进行调查，结果与之前的调查公司相反，在牙齿岛的市场。打扰一下。为什么牙齿两个茄子的结果出来了？牌子市场定位、市场定位牌子市场定位品牌和市场之间的坞站讹误结果、市场定位和市场是什么？是卖市场的地方吗？市场交易地点？市场产品销售区域？市场是所有业务网点吗？这是市场人聚集的地方吗？市场人？市场需求？牙齿回答对了吗？是那个吗？哪个最近？或者说明你认为对的

8、事。市场定位，市场是什么？市场定位，市场市场定位方法？年龄上的定位说明了什么？品牌的市场定位不是产品的市场定位牙齿。适应一种产品的消费人是20-45岁，女性。请问：牙齿产品的牌子市场定位年龄是多大？市场定位，市场市场定位方法？不同产品等级的市场定位？首先区分年龄、性别、经济能力、市场定位、市场等，如何定位？其他等级的其他特性产品？市场细分年龄性别职业文化需求特征、市场定位、产品的市场定位目标集中原则，根据集团男性、女性、经济能力、文化等产品的各个阶段，直接区分不同集团适合不同时期的群体。市场定位，品牌的市场定位各类别的产品组区分理性的功能性产品示例感性的个性特征，市场定位，品牌的市场定位牌子定

9、位的时代性消费者总是根据新的、0、60、20、市场定位、品牌的市场定位产品需要，区分需求、需求的需要的产品年龄区分市场定位欲望的产品细分定位，以及他们的性格在精神上年轻，外表上自信，性格好斗，开拓性，自由，性格成熟，在精神上和物质上有足够的自主性，没有宣传，没有保守，没有前卫，没有星种，传统，对自己和周围事情的控制力很强，也许他们喜欢看笑哈哈，甲壳虫乐队歌曲，品牌对一个人口的欲望的利益，品牌和市场对接，娃哈哈的定位和市场对接，娃哈哈品牌的对接，想想错误的结果吧。我找了一个广告公司做广告。电视广告上百发百中的老人在练太极拳。健康老人的形象给人延长长寿的感觉，但企业的牙齿广告不会给企业带来更大的收

10、益。牙齿产品的定位有什么问题？牌子形成过程，(a)，品牌概念设计，牌子概念与产品概念的关系牌子概念与市场定位市场对接合理共性概念和个性概念的关系，牌子概念与产品概念的关系，产品概念是产品为消费者提供的核心利益。一种产品提供给顾客的核心利益和价值是顾客真正需要的服务或利益。例如：肥皂的概念是“去污”，“杀菌”饮料的概念是“解渴”洗发水的概念是“祛除污垢”，“润发”，牌子概念和产品概念的关系，产品概念的例子，这是土路，产品概念吗？为什么牌子概念和产品概念的关系，产品概念的例子，牌子概念和产品概念的关系，产品卖点，如果某个产品与同类产品不同，那么根据相同或产品概念，告诉从产品中提取的目标消费者购买产

11、品的原因。例如：肥皂的卖点是“植物型肥皂”、“纯阳地肥皂”等饮料的卖点是“27层过滤”、“绿色环境保护”洗发水的卖点是“2和”、牌子概念和产品概念的关系、产品卖点示例、牌子概念和产品概念的关系、牌子概念牌子概念是促进集体感情的牙齿产品的牌子宣传者是谁？牙齿产品的人群需求方式和情感接受是什么？牙齿产品的产品和品牌的概念对接？牌子概念和市场定位市场对接是合理的。案例“蒙牛”乳业在短时间内迅速扩大，达到一定规模。那个产品被认识和理解是通过品牌的要素，产品的要素来实现的吗？现在蒙牛的产品卖点及其推广的主要方式和诉求对你的影响如何？作为消费者，你怎么看那个品牌的位置？牌子概念及市场定位市场对接合理，想：

12、无人在家窗外，一只未知的鸟总是每天按时来，远远望去，站在窗台上，撞在继续玻璃窗上，然后总是撞在窗台上，但它每天坚持10多分钟，再次落在窗台上，牙齿鸟站在窗台上，另一扇窗户开着，得出了“这是一只愚蠢的鸟”的结论必须改变想法对于这些弱点，高露洁“以相反的方式”出了青少年卡，风格很快就与国内大量脑震荡的牙膏区别开来，受到了消费者的感觉的好评。高露洁还想通过儿童影响父母牙膏牌子的选择。高露洁充分考虑了儿童对父母购买决策的影响，制作了适合以少年儿童为主角的很多儿童口味的广告。共性概念和个性概念的差异，产品的共性概念和个性产品概念产品的共性概念饮料？空调？衣服？产品的个性概念饮料？空调？衣服？共性概念和个

13、性概念的差异，产品的个性概念和品牌的个性概念，产品的个性利益，共性概念和个性概念的差异，产品的个性概念和品牌的个性概念，利益的本质，共性概念和个性概念的差异，产品的个性概念和品牌的个性概念，访问是最好的结局吗？还有什么方法？牌子识别最容易。告诉你什么？我知道根据消费者的想法，以对接产品原点为目标。如果消费者想得到品牌给他的优惠，你能传递产品的利益吗？牌子识别最容易，怎么通知？你先知道什么？告诉我你的姓名，重新认识什么？讨好和表达后，认识到什么？深化感情，对产品不同阶段的认识，产品引进阶段的品牌告诉消费者如何看待新产品。他们需要品牌还是产品？对产品不同阶段的认识，产品增长阶段的品牌宣传需求增长时

14、，消费者的态度是什么？市场时发生了什么情况？企业需要增加牌子宣传还是需要什么？产品不同阶段的认识，产品成熟阶段的品牌告诉我们市场成熟时消费者的态度是什么。品牌应该如何根据用途创造？品牌的认知误会，认知需要的方式，市场不主动接受，品牌的认知误会，认知需要的节奏，品牌的认知误会，认知需要什么样的想法？牌子认识的通报行为是对的，但总是在通知。海王的认识有问题吗？品牌的认知误会，认知需要什么样的想法？好的想法往往是专题，品牌的认知误会，认知需要什么样的想法？破坏性的想法往往很容易记住。牌子形成过程，(3)，建立牌子好感，支持好感品牌，支持好感品牌，希望一见钟情，好感哪里都能产生好感，是否会产生婚后恋爱的好感，是否知道建立消费者的标准？好感的标准，哪些支持好感，哪些支持对一个人好感的来源？一个人的经历决定了他对另一个人的看法。什么支持好感，对一个产品好感的来源是什么？想法回答：品牌对谁有好感，想让谁？消费者？买家？宣传对象？不同的产品追求不同。一见钟情不是好感。为什么一见钟情？你心里有特别的标准和概念。