综艺节目营销--以running man为例.ppt

1、综艺节目营销制片人：胡志芳10市场营销山西大学商院表示，“这是一个娱乐时代”，在市场经济环境中，娱乐节目由于其自身特点，已成为电视行业占据市场、获利的有效手段。 从马斯洛的社会需求层次理论来说，娱乐不是人们的基本需求，而是高层次的需求，而且也不是必须的，所以为了让人们接受娱乐，感觉成为生活必须的一部分，营销是极其重要的。 近年来，“韩流”从四面八方袭来。 从迷恋韩国明星到韩国电视剧在我国掀起热潮，至今韩国综艺节目深受我国年轻人的欢迎。 韩国电视综艺节目在整个亚洲备受关注，具有研究价值，对我国综艺节目有一定的参考意义。 本次从韩国典型的综艺游戏节目runningman分析节目的特色。 Runni

2、ng man简介，Running man又称奔跑男女或奔跑男子，在韩国也称“豪华版猫捉老鼠游戏节目”，是韩国SBS电视台星期天真正的好新版本，从2010年7月11日开始播放，刘在石、池石镇与以往的Real Variety不同，致力于构筑新类型的游戏类电视综艺节目，是唯一没有台湾本的综艺节目。 Running Man不仅相继获得了SBS 2010年最受欢迎节目奖、网民投票最佳综艺奖、2011年最佳节目奖，节目中的主持人也很受欢迎，相继获得了该节目。 Running man介绍，Running man自播出以来收视率低迷，平均达到10以上。 仅从2012年6月播出的节目来看，平均收视率在16以上，

3、20120603期高达24.3%。 中国的PPSav评价为9.7，综艺兴趣排行榜为第7位，这些数字足以证明running man无论是从专业的角度还是从参加者的角度来看，都是一个优秀的综艺节目。营销总目标、北京澳门、泰国、营销环境分析宏观环境韩国在1915年亚洲金融爆发后，提出了“文化立国”的国策，相继颁布了十多项法律法规，为韩国电视媒体的发展创造了良好的气氛。 众所周知的韩国三大电视台KBS、SBS、MBS制作了许多优秀的节目，运行员就是其中之一。市场定位，Running man将自己定位为体育、游戏、娱乐一体化的综艺节目，其节目渴望表现健康、积极、充满活力、接近自然的生活理念。 受访者，R

4、unning man的受访者比较广泛，从上到下，从下到中老年，是最主要富有活力和青春的年轻一族。 儿童节专集，如儿童节专集、动物之王、绘画之王、圣诞节雪人等，可以专集吸引儿童。弹珠电影、年轻一族、Running man的所有游戏都满足了年轻人的爱刺激、爱冒险、活力的心理诉求。 对许多年轻观众来说，这个韩国综艺节目的魅力是DOTA对游戏迷的魔力、玩雪、高空行走、中老年、Running man主持人的平均年龄是36岁，但他们的活力和幽默吸引了许多中老年粉丝，节目也吸引了中年、泡菜战争等优秀的主持人的明星嘉宾，主持人与明星的合作，冲突是观众最期待的，优秀的主持人，running man六男一女的主持

5、小组模式有明确的角色分配，刘在石幽默，控制力强的池石镇的恶作剧之子一样可爱， 所有老牌主持人“能力者”金钟国身体健康，力量无限，“开心果”哈哈，“和平帝”Gary都是歌手，唯一女主持宋智孝性格坦率，慷慨大方，年龄最小，个子最高，但总是被欺负的成员李光模是演员年龄从60、70到80，吸引了不同年龄层的观众，保证了节目的收视率。明星嘉宾、韩国明星资源保障了节目的运营，明星背后的巨大粉丝团对收看节目的贡献不可或缺。 金贤重、崔智友、崔始源、东方神起、少女时代、韩佳人、Super Junior等众多韩国一线明星多次参加节目。 重量级明星，精彩刺激的节目游戏，running man，是主持人和嘉宾一起游

6、戏，一起寻找东西，一起跑，竞争，疯狂刺激，充满笑声的游戏类综艺节目。 精巧的游戏规则、起伏不定的故事悬疑、有趣的惩罚和有魅力的奖惩，还有精彩的节目特辑。Running Man的“身体穿过网球拍、衣架”、“乒乓球队和乒乓球队碰上乒乓球上的文字”、“在游戏中凭运气选择号码，在饮料中加糖”、“心跳加快”、“定时摄影”、“闹钟聊天”、“蹦床” Running man、大本营、蹦床KTV、Running man、大本营、独特的节目视觉符号、品牌名称、各节目主持人和嘉宾的衣服背后贴有自己的品牌名称。 如果自己的品牌名被撕掉，表示被淘汰，被工作人员带到“监狱”等待。 团队服装、运动员服装各节目都是很大的特色

7、。 主持人、嘉宾换上符合当前节目主题的服装，非常有识别性。 节目工具铃和Running Ball是节目中反复使用的工具，将铃绑在选手的脚踝上，提示在移动中，对方，在大铃声追赶的战斗中进一步紧张刺激节目。 贴有选手名的跑垒员，在节目初期经常作为游戏工具使用。 此外，还有包袱皮、卡片、小吃等工具。 丰富的画面，和其他韩国综艺节目一样，running man也有精致的后期画面编辑。 字幕、动画、表情、镜头快进、慢进、播放、冻结等画面效果控制节目的节奏。 和国内的娱乐节目不同，韩国的综艺节目不是剪除主持人和嘉宾的错误和尴尬的部分，而是用可爱的字幕和动画包围，使节目和艺人更加真实有趣。地标建筑、各节目录

8、制现场选用有名的地标建筑，有利于各地普及节目，以埋入广告的形式降低节目成本，使当地美景避免观众对节目的审美疲劳。 一期节目中为了任务在几个地方转移，使节目内容更丰富。 为了拍摄各主持人和嘉宾的精彩瞬间，running man为各来访者设置了专门的摄像机进行跟踪拍摄。 固定摄影的机位之外，巨大的摄影队也是这个节目的一大特色。 在追击战中，摄影师也必须拼命奔跑以捕捉镜头。 通过与粉丝交流，让粉丝们参加Running man的许多节目游戏，不仅能拉近节目与一般观众的距离，还提高了节目的收视率。 拔河比赛剪刀石布，跨国拍摄，running man相继更新，从室内转移到外景拍摄，农贸市场，城市公园等靠近民众生活的地方作为拍摄地，也在泰国，越南，香港，澳门，北京等拍摄特辑，获得了很多喜爱，收看在澳大利亚塔的高空攀登，澳门的圣保禄教会前拔河，爱公益活动，Running man节目中，有时以优胜队和优胜队的名义向社会福利院和需要帮助的人们捐赠物品。 这样，不仅让粉丝们感受到了节目的爱，而且增加了节目的收视率、节目的收获，这个节目播出以来，收获的不仅是高收视率和人气，还广泛传播了韩国文化，宣传了当地许多景点，带来了相关领域的经