徐福记广告策划

1、徐福记儿童巧克力广告策划书 广告理论与策划 课程论文 班级：管理工程学院 营销071姓名：方祖凤学号：3070504139 同组者：宋飞、高帅、胡文艳、夏云芳、刘凤、梅益民类别投放媒体时间费用（元）报纸杂志大江晚报六个月60000动漫世界三个月14000电视芜湖少儿电视台六个月100000户外广告路牌 灯箱 交通工具一年85000网络徐福记网站一年47000Pop广告店内广告三个月24000合计330000巧克力市场调查 徐福记市场状况研究策划书一、调查意义和目的：以消费者为对象，通过对消费者的购买习惯 、巧克力市场的竞争现状、顾客的需求、消费者对现有产品的满足度的调查。掌握本品牌及竞争品牌的

2、市场态势。为徐福记在芜湖地区的市场推广制定正确的市场策略以进一步满足消费者需求，扩大销售规模，提高市场占有率，提供必要的数据支持。二、研究内容：1. 购买行为调查：消费者购喜欢什么口味的巧克力（WHAT）消费者何时购买（WHEN）消费者何处购买（WHERE）消费者如何购买（HOW）2.产品和影响因素调查：消费者观念对消费者购买的影响程度影响消费者购买考虑的最主要因素产品现场推广对消费者购买的影响程度风格对消费者购买的影响程度3.品牌调查：巧克力品牌知名度测试品牌对消费者行为影响程度测试巧克力品牌认知度测试巧克力品牌满意度测试4.广告信息调查：消费者获取信息的主要渠道消费者获取休闲服装信息的主要

3、渠道目前巧克力信息的主要传播点等5.样本的构成调查（信息调查）：抽样样本的用于消费水平构成抽样样本的年龄构成抽样样本的职业构成抽样样本的性别构成等三、调研方法1、巧克力购物场所普查范围2、样本量3、抽样方法4、数据搜集方法5、数据来源6、数据采集内容7、质量控制（一）、调查范围1、采用随机抽样法对商业区消费者进行问卷调查 2、巧克力消费区域主要集中在专卖店、新百、华亿、沃尔玛等大型零售场所，所以我们主要针对这些地区的竞争品牌及这些地方的销售情况进行调查。（二）抽样方法据估计，芜湖市区巧克力消费人群采用抽样调查的方式进行街访。但在保证抽样调查结果的连续性和可比性方面存在以下的问题需要解决:1、抽

4、取样本的随机性2、例如某品牌现场的促销活动参与消费者进行问卷调查3、巧克力销售的特殊性，例如情人节，圣诞节等节假日促销活动可以在短时间内可以吸引更多的消费者，从而影响调研结果。（三）数据来源街坊问卷信息统计（四） 数据采集内容 消费者购买产品的主要影响因素 广告推广方式和推广活动对顾客的吸引力消费者的品牌认知度消费群体的年龄和消费水平结构（五）质量控制1.数据来源的必须按照设计所述方式获得。2.调研过程中，不可避免可能会有部分样本因为消费者的个人因素导致样本的不完整性，此类样本作废。3. 每期样本复核总量不低于30%，且保证为随机抽取。4. 各样本数据需经过项目负责督导的二次审核方可以正式录入

5、数据库，审核内容包括数据的完整性及各品牌与上期数据对比的差异性，若差异过大，则检查相应品牌本期监测期间的促销活动。若没有促销活动，则由督导直接与被调查者取得联系以获取差异原因。若与稽核的真实性、准确性原则相违背则作为废卷处理。四、研究结果的运用本品牌市场知名度检测把握现巧克力市场竞争态势针对市场制定真确的广告策略开展具有针对性的品牌推广策略五、研究流程第一阶段：初步市场调查：初步了解市场服装品牌消费情况。 第二阶段：计划阶段：制定服装市场调查策划书，并审定、确认修正。第三阶段：问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认，并印制800份。第四阶段：实施阶段：向调查对象发放调查问卷并及时收回，

6、确保问卷的回收率。第五阶段：研究分析：通过数据输入处理，研究、分析数据。 第六阶段：报告阶段：撰写市场调查报告书，并印制成文。六、经费预算1、打印调查问卷 800 200元2、打印策划书、调查报告 10元七、研究期限以六月为例：街坊收集数据一二三四五六日123456789101112131415161718192021222324252627数据审核/录入282930撰写并提供市场调查报告调研问卷（街访）督导填写 问卷编号： _访问员填写访问日期：201 年 月 日被访者姓名_家庭住址：_(市)_（区）_家庭电话_单位电话_手机_一审填写 问卷验收签名_二审填写 问卷复核签名_编码员填写编码员

7、签名_ 编码情况：1-部分 2-全部录入员填写录入员签名_访问员承诺：我清楚本人的访问态度对研究结果的影响；我保证本问卷所填各项资料都由我按照访问程序规定记录，绝对真实无欺；若发现一份作假，本人访问的所有问卷全部作废，并赔偿公司损失。访问员签名：_问卷复核员注意：若无访问员签名的问卷，视作废卷甄别部分女士/小姐/先生：您好！我叫_是市场调查的访问员。我们正在进行一项企业研究，特向您请教一些问题。依照统计法，有关您个人或贵单位的资料我们将严格保密。S1.请问您在近3个月内接受过问卷调查吗？ 有 1【终止访问】 没有 2S2、请问您是在以下这些单位工作的吗？A.市场调研机构或统计局 B.广告公司或

8、信息咨询机构C.电视、报纸等媒体单位 D.服装的研制、生产或销售机构 E.以上都不是回答AD终止访问，回答访问S3、请问你购买过巧克力产品吗？（1）购买过 （2）没有购买过 【终止访问】主体问卷A、产品和购买行为调查A1、请问你所接触的小朋友喜欢吃巧克力吗？【单选】（）A喜欢B一般C不喜欢D无所谓A2、你是否经常买巧克力作为礼物送给小朋友? 【单选】（）A经常B一般C偶尔D从来没有A3、据你所了解小朋友一般喜欢巧克力口味是【多选】() A牛奶巧克力B黑巧克力C白巧克力D果仁巧克力E威化巧克力F加味巧克力（例如咖啡口味、水果口味等）G其它？ A4、在什么情况下您会选择将巧克力作为礼品赠送给小朋友

9、【多选】()A生日B节日C探病D旅游归来E其它A5、你通常会在哪里购买巧克力?【多选】（）A超市B商店C面包店D巧克力专卖店E其它B、影响因素调查B1、在你眼里，除了吃，巧克力还有什么别的意义？【多选】()A品位及情调B感情C有营养D其它B2、请按影响的大小写下对您影响最大的三个因素的序号：A口味B包装C价格D品牌E其它_B3、糖果巧克力属于为冲动性购买商品，你在消费过程中一般在巧克力货架前停留多长时间再离开? （ ）【单选】A 很长时间 B 1分钟左右 C 10秒钟左右兴趣就没了B4、如果给你选择你喜欢什么形状的巧克力? 【单选】A圆形B星型C动物D其它C、品牌调查C1、您吃过的最喜欢的巧克

10、力是什么牌子的? 【多选】（ ）A、德芙 B、金帝 C、吉百利 D、 徐福记 E、费列罗 F 、其它C2、请问您最近3个月来所购买的巧克力品牌是什么？ _C3、在购买巧克力时，您是否会受产品品牌的影响？【单选】A、完全没有影响 B、有一定影响 C、 有较大影响 D、完全由品牌影响 C4、您最经常购买并且比较满意的三个巧克力品牌是：【多选】A、德芙 B、金帝 C、吉百利 D、 徐福记 E、费列罗 F 、其它D、广告信息调查D1、您购买前的信息来源主要是？ 【多选】A、亲友建议 B、媒介广告宣传 C、 网络资料D、现场销售人员的介绍 E、 以前自己使用的经验F、逛街偶尔发现 G、其他D2、你会经常带小朋友去的地方是【多选】()A超市B游乐场C商业城D广场E、其他D3、请问您认为小朋友会容易接受那种类型的广告？【单选】A、卡通主题 B、游戏主题 C、 D、童趣主题 E、教育主题 F、其他D4、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？【多选】A、电视广告 B、户外广告 C、车身广告D、报刊杂志广告E、广播 F、食品展览会 G、互联网广告店铺广告H其他（请注明）样本的构成调查(背景资料)E1、你的平均月生活费是单选题（）A