1.31.4广告的功能和作用.ppt_第1页
1.31.4广告的功能和作用.ppt_第2页
1.31.4广告的功能和作用.ppt_第3页
1.31.4广告的功能和作用.ppt_第4页
1.31.4广告的功能和作用.ppt_第5页
已阅读5页，还剩17页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、广告的功能和作用,周阳平 2011.09,一.广告的功能,广告的功能是指广告所传递的信息对广告主体的作用以及对广告客体和社会的影响,1.传播信息功能,促进功能：激发消费者现有需求和刺激消费欲-产品导入期 劝服功能：引导消费者发生购买行为-产品成长期 增强功能：保证消费者购买决策的实现，有助于消费者对购买行为的肯定 提示功能：触发消费者习惯性购买行为,传递信息,发布者,广告,公众,指导消费，创造新需要,广告的经济功能,广告是生产与消费的润滑剂，促进商品的流通 刺激社会整体的需求，刺激消费者对商品的需求，刺激了公司生产扩大化 促进企业间的竞争，带动行业的发展。,新牌产品 vs 老牌产品,2.广告的

2、社会功能,正面： 传播新的生活观念，生活方式和消费方式 促进公共事业的进步 反面 广告冗余.虚假 广告.低俗广告,广告的文化美学功能,客体： 获得商品服务信息 获得娱乐快感,二.广告的作用,主体： 促进生产.销售以及企业的再生产 塑造品牌，提高产品的市场竞争力,客体： 筛选商品信息，选择性消费 刺激和引导消费，理性消费,社会文化生活 促进大众媒介繁荣 促建精神文明建设,美化城市,广告的组成和原则,周阳平 2011.09,一.广告的组成要素,广告主体 广告客体 广告内容 广告载体 广告代理 广告费用,广告主体,广告主体-有做广告需求并支付广告费用的个人，企事业单位和相关团体（广告主.广告经营者.广告发布者）,广告客体,广告客体-广告的目标受众，是广告选择需要影响的受众（直接消费者和间接消费者）,广告内容,广告内容-广告宣传过程中所包含的基本信息（商品信息.服务信息.观念信息）,广告代理,广告代理-专业从事经营广告的广告公司，受广告主体委托提供广告设计，制作，代理服务的法人,广告费用,广告费用-广告业务活动中的经费支出,二.广告

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课设设计

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论