网络营销与网络推.ppt

1、网络营销与网络推广,二者关系：包含与被包含，策划与执行,第一章,网络推广方法,2.1 IM推广,第二章,IM推广（QQ推广）：高覆盖，高适用性，精准的针对性，高效率，持续性。 可用于维护现有用户，发掘潜在用户。 弊端在于，不能引入大量的流量。,2.2 友情链接,作用：1.提升PR以及权重，优质的友情链接能够提高本网站的PR，与高PR的网站交换。 2.提高关键词排名，如果大量的高质量友链指向你的网站，将提高你的关键词排名，类似投票。 3.提高知名度 注意：1.对方网站PR不能低于自己网站 2.知名度和关联性，知名度要高，关联性要强，关联性差会被认定为不真实链接 3.对方网站的收录量及快照日期，反

2、映对方网站是否优质 4.假PR页面，PR能作假，谨慎辨别真伪。 5.导出链接太多，对方导出的链接太多，分给我站的PR越少 6.专门的友情链接页，无实质内容，垃圾页 7.无效链接，页面中有，代码中没有 8.无PR页面，PR只代表了单个页面 如何获取友链：1.QQ群 2.链接交换平台 3.资源互换，提供一些资源以求跟高PR网站换链接 4.直接购买，量不要太大，便宜没好货 5. 忽悠,交叉链 单向链 A网站 B网站 双向链 A网站 B网站 交叉链：1.双方均拥有两个网站 甲公司 乙公司 A网站 C网站 B网站 D网站,2.双方共拥有3个网站： 甲公司 乙公司 A网站 C网站 B网站 3.双方各拥有一

3、个网站 A频道 C频道 B频道 D频道,2.3软文推广 什么是软文：相对于硬性广告，绵里藏针 新闻类软文：1.新闻通稿，形式简单，直接叙事，逻辑清晰 2.新闻报道，内容更加吸引人，宣传效果更好 找到新闻点：人物，服务，技术等 行业类软文（略）：指向行业 用户类软文：指向用户和最终消费者 1.知识型，如 2.经验型，如 3.悬念型，如,4.恐吓型，如 注意把握火候 注意：抓人眼球的标题、正确的排版、植入广告、有价值的信息、好的发布平台,2.4 论坛推广 什么是论坛推广：以文字、图片、视频等方式。以论坛、贴吧、社区为媒介。提升品牌、口碑、美誉度为目的。 步骤：1.了解需求、目的、产品、用户、对手

4、2.寻找目标论坛 3.熟悉目标论坛 4.混个脸熟 5.准备内容，找到卖点，抓住眼球，互动 6.多”马甲“炒作,2.5 博客推广 什么是博客推广：通过博客，发布博文，达到提升品牌知名度、促进销售的目的。 博客群建：多建博客、博客定位、天天更新、转载精品、相互连接（轮链）、坚持养博 品牌博客：博客和用户定位、内容定位。 轮链,2.6 SNS推广 什么是SNS推广：SNS意为社交网络服务，如开心网、人人网等。六度空间理论。 账号策略 添加好友 最有效手段转帖：内容素材，增加相关链接（罗列旧贴，增加旧贴曝光率） SNS营销,2.7 问答推广 什么是问答推广：如百度知道、新浪爱问、天涯问答等。 特点：S

5、EM（搜索引擎营销）效果好、精准、可信度高，口碑效果好（用户与用户间的提问与回答）。 注意事项： 1.回答问题。不同IP、适量回答、时间段错开、内容要靠谱、慎留网址、长期坚持量要大、注意提升等级、加入问答团队（增加可信度，减少被查封几率）。 2.自问自答。多账号循环使用、同问题换问法、要到相关分类提问、高等级账号、提高问题页面权重（回答其他问题顺便加上推荐问答的页面地址，即可提高权重）、长期坚持执行。 案例：如上海团购网事件。,2.8 百科推广 什么是百科推广：通过百科网站平台，建立词条，达到提升知名度的目的。如百度百科等。 作用及特点：辅助SEM、提升权威性、提升企业形象 创建有效词条：内容可读性、青出于蓝胜于蓝、内容中不能含有广告信息、培养账号等级和通过率（对于高质量词条等级很重要）。 注：词条可以是人名、公司名、专业术语等。,2.9 分类信息推广 什么是分类信息推广 要点：1.平台的选择 2.标题要符合用户搜索习惯 3.信息原创（围绕公司服务和企业优势来写） 4.抢占频道 5.分时段发布（利于排名靠前） 6.留链接（提高流量的手段，不要只留首页，相关