某品牌品牌策划全案.ppt

1、其他方案，疫苗2011牌子梳理沟通方案，鲭鱼牌子规划组织2011.0516，安：首席创意8年创意工作经验，全国10大广告企业上海市3人包装规划广告公司理念国内橱柜前3枚金牌橱柜牌子经理，中绿食物商标名部长等职位具有丰富的牌子形成、晋升、活动推广执行和产品规划经验英子：规划媒体传播6年实战经验，活动规划和牌子整合传播熟练当地专业营销策划公司规划经理和项目经理，牌子建设和规划，知名企业年度服务成功案例管道知名行业网站中结网媒体经理是古南庄，江户体育，孔子，西站骆驼等知名企业中宇管道，九木结球，核桃生活，牌子年度，青鱼牌子服务组，小东：新秀设计师爱情创造，思维，挑战，敢于坚持美术专业班出身，在多年的

2、实践中形成独特的风格，形成了天翼(中国电信)，点击童装，高美金属，沃尔特运动，中国烟草，成相合木门，成相器官服务牙齿战略基于牌子差别化图像，实施牌子区域扩展终端着陆点，设计概念包装，活动宣传，通信目录，牌子竞争态势牌子要素梳理牌子内涵解释终端着陆点实施牌子阶段计划参考，产业分析的中国女装品牌扫描，基于产业分析。阿比德，衣帽间辫子，国内女装牌子，地区市场女装牌子，Only VORE MODA，ZARA欧洲视力，国际时尚女装牌子，兄弟，圣乌竹江南布服，例外，太平鸟。歌利亚国内：阿韦德，扎辫子的淑女服：艾格，哥，圣宇竹小叔服：狂野的宣言，歌利亚等时尚继女装之后，再次细分了女装市场蛋糕，4种女装。江南

3、布料、例外、太平鸟等个性化牌子职业女装：职业女装不太成熟，G2000有市场占有率、金元等衰弱的趋势，行业分析的女装牌子分类，中国女装发展趋势，1，女装市场地区特征突出，国内女装尚有全国牌子突破2，少女装，年轻白领4、牌子个性模糊。隐藏中国女装的商标，牙齿品牌与其他牌子产品定位融合的现象突出，互补性较差。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure(美国电视电视剧)，城市女性服装市场发展宽度，市场潜力巨大的零点调查数据，中国女性消费者在购买服装上的支出占家庭消费品总支出的比例最高，接着是电信、旅游、化妆品、书籍等国内急缺设计感女性要注入设计灵魂。女性消费者服装个人意识的觉醒随着女性消费

4、者文化水平、审美能力、独立经济能力的提高，自信、个性意识空前觉醒。对牌子服装的追求已经成为新一代女性的新理念，不再盲目追随，时尚仍有自己的理解。疫苗地具有闽南女装板块核心厦门市，先天市场基础。，白勋女性市场机会点，白勋WSOT(优缺点)分析，W-优势：商业模式介绍，在牌子诞生之初开发系统想法计划牌子，拥有产品研发系统和想法，后起之秀优势。s-13:还没有形成明显的牌子标记。也就是说，找不到牌子独特性，无法与消费者沟通，消费者认知度低。T-威胁：女装牌子市场竞争激烈。把年轻女性定位为消费群的品牌数不胜数。高价市场的ONLY、VEROMODA、ZARA等外国品牌控制。低价时尚由阿威获得，辫子，阿尤

5、等各分一勺。O-机会：国内品牌各有千秋，没有出现独特的情况，从溢价到低价，还有很多市场空间。(David assell，Northern Exposure(美国电视电视剧)，成功)最近两三年，很多机载服装品牌在短时间内实现了市场成功，如HOPERISE，GU，这是一个准确的牌子市场定位，时尚高级牌子转售形象，清晰的产品风格疫苗也将成为牙齿模式的实践者。观察行业成功品牌的运营情况，ONLY以精密、独立、自由、领导时尚、对时尚和质量敏感的年轻城市女性为对象。新鲜快速的新产品上市节奏感很强，几乎每周都有新产品。产品风格：配色大胆、时尚，同时系列感强烈的设计风格：欧系的自由奔放、温理时尚、扎拉-快时尚

6、、拉夏贝尔-总是自己独特的设计理念设计理念：哥特式美学、法国式浪漫、干练的自信例外国内成功设计师牌子EXCEPTION de MIXMIND经典时尚，服装发布会形式，多种主题服装中犬价格为168-380阿韦德维蒂-低价时尚亲民路线，时尚买家牌子呼吁：百变形象音乐时尚中犬价格：夏装-109-169冬装：129246以快步走量取胜，阿韦德维蒂，辫子-全国牌子段大众贷款上涨，疫苗罗宾逊店，文斗，橱窗：疫苗专卖店形象清爽优雅，但牌子本意是：快速变化的时尚感有很大差异。牌子比较表，结论1:疫苗文的定价维亚结论2:疫苗品牌缺乏差别化形象，需要与消费者沟通，在中高档价位建立品牌，向消费者形成牌子价值感、牌子

7、内涵、中级品牌的强大产品开发。疫苗发展战略结论3:独特的设计张力也是牌子包装的战略点。女装品牌的特点是设计新颖，技巧含量高，时效性强，批量小，周期短，变化快。，How the product performance supports the brand，How strong your brands customer franchise is，Whether your brands image is strong and hoo产品水平目前疫苗分三大产品系列优雅浪漫系列时尚个性系列奢华品味系列设计师作品是疫苗牌子和产品的DNA之一设计理念，应融入产品元素，终端形象店也应体现作品，用连衣解释作品，

8、顾客消费集团分类消费产品需求分析消费者情感需求分析，品牌最终会让消费者沟通情感，关注疫苗消费层的内在，学会在时尚杂志上定做衣服，在不同的地方。牌子市场定位：中级和高级时尚女装的核心诉求：快速变化牌子DNA:设计师血统牌子外延：周边服装顾问产品市场定位：以态度诠释生活，美学产品线：优雅的浪漫系列，时尚个性系列，奢华品味系列消费者组：自信独立，追求时尚品质生活的城市白领，金领一族将着装视为自觉的表现，说性格注定变化无常的人分为多方面，女人的特权风度万种肃静、干练、自信的性感魅力。职场精英，女儿，妈妈，妻子，闺蜜的方方面面都能给你有限的快感无限的境界，第二，女人能让自己高兴的人，更能让自己高兴。(威

9、廉莎士比亚，哈姆雷特，骄傲) (威廉莎士比亚，哈姆雷特)穿衣服不是自己的事吗？上司提醒我明天穿正式点男朋友，耳边响起吵闹声。这样暴露出来的衣服不能给朋友穿。这种风格从今天开始更适合为取悦自己的人制作自己的着装顾问尺度。我把握。三、快速变化时尚一拍，时尚的精髓是“快”比别人快一拍。牌子落地牌子传播是必不可少的。前卫野性机车型号EXR，麦当劳叔叔麦当劳“软”和“软”等最直观的牌子标志正在消费。与消费者直接接触的“硬形象”1，牌子视觉主形象2，专卖店的牌子文化解读POP 3，牌子综合图画书4，企业VI，SI的创意运用5，牌子个性橱窗展示6，展示牌子和产品设计感的主题展示7，牌子图像TVC，解决方案的平面形象表现。牌子形象平面专辑拍摄，野性，前卫机车模特EXR性感，模糊模特CK拍摄要求：时尚神秘面具女，“快变”牌子呼吁，百变女王面具女，百变面都是你，解决方案的终端形象执行，三泽一生独创的2