乐华彩电品牌规划架构.ppt

1、乐华彩电品牌规划架构,广州英扬传奇广告公司,目录,乐华品牌的战略意义 彩电市场品牌的发展目标 我们品牌的机会 竞争层面分析 自身层面分析 消费者层面分析 品牌机会点 品牌规划,乐华品牌的战略意义,我们在TCL彩电事业中的分量,高端品牌汤姆逊 抢占高端市场，满足TCL彩电霸业高端占位谋略 全线品牌TCL王牌 高、中、低端全系列全方位覆盖，最大化拥有市场占有率 补充品牌乐华 重心下移，实现市场深耕，整体占量,乐华品牌的发展目标,扎根三四级市场，全面进军城市市场，迅速进入并巩固彩电品牌第二梯队的领导地位；,我们品牌的机会,机会点,竞争层面,第一梯队 以TCL、康佳、创维为代表， 重点在核心技术突破和

2、主流时尚奠定,第二梯队 以厦华、海信为代表，以自身技术平台 支持调 整走高端路线，以适应行业趋势；,第三梯队 以金星、熊猫为代表，只追 随行业主流技术趋势，以低价换市场；,自身层面,行业,自身,DDHD,DSP2,V12,主流技术,边缘技术,TTE平台可以支持我们向高技术层面靠拢，但我们自身不具备核心技术，因此这些主流技术对我们而言不具备强大的发展突破潜力，因此只能采取追随方式；,产品代表： 外观 A8背投 轻触式按键灵炫系列 实用功能 防潮、防雷、节能 频道导航,外观,实用,人性化设计,无限兼容,娱乐平台,边缘技术可以成为我们的创新突破来源,TCL,康佳,创维,对边缘技术放大，使我们把产品开

3、发重点转移到对产品细节关注，加大灵活挖掘深层次的附加价值，从而提高产品的市场竞争能力，成为未来品牌构筑的强大资本；,消费者层面,三四级城市,一二级城市,追求品质生活和潮流生活，紧跟时代不落伍,需求特征,功能需求 趋同心理,需要层面 高品质，性能全,欲望层面 时尚，大众潮流学,消费者层面,消费者心理洞察,由于边缘技术的应用，产品细节越来越受到关注，消费者在享受这些产品的时候，他们会惊奇地发现，这些东西在是自己平时没有关注到，也从来没有想过可能拥有的，甚至连其他品牌也没有贴心地关注到；同时他也惊喜地发现，这些东西可以带给他们与众不同的形象，并且与时尚潮流接轨，给他们增加炫耀的资本，同时带给他们一颗

4、踏实的虚荣心；当然这些产品是实用的，他们可以真正感受到产品带来丰富的个性功能体验；,品牌机会点小结,紧跟主流科技，积极开发并放大边缘技术,挑战,机遇,把挑战有效引导创造机遇,品牌大方向,以新锐品牌的活力表现为基准，确保符合大众审美和喜好，同时融入主流时尚潮流元素，增加劝说因子，从而快速吸引眼球；,品牌思考,边缘科技,生活细节的感悟源自生活的刹那灵感，源自对生活的热爱,那么最能触动他们心灵的边缘科技也应该是具有灵感的,灵感科技,支持点灵感科技； 内涵充满创想的、热烈的生活体验； 调性活跃的，个性的，时尚的； 可承接的品牌元素橙色主色调； 现阶段产品支持灵炫系列,品牌定位,品牌思考,品牌定位,灵感科技体验,品牌口号,科技创意好生活,品牌定位 灵感科技体验,理性层面,感性层面,边缘科技突破的体现,创想生活的体验,产品差异利益点,消费者核心诉求点,满足,品牌诠释,品牌口号 科技创意好生活,灵感科技体验,外观,实用,人性化设计,无限兼容,娱乐平台,支持点,表现,颜色 造型,卧室用 防雷