Nubia_Z11 Max上市整合传播方案.pptx

1、,上市整合传播方案,1苏宁线下活动方案,活动目的： 通过线下活动，让消费者试机体验Z11MAX手机的强大性能，同时鼓励消费者购买产品。,苏宁Nubia “大不同”双屏互动游戏,活动机制： 于活动展台体验区体验Z11 MAX手机 关注Nubia官方微信 参与线下通过双屏互动，获得购机优惠,活动场地：,苏宁Nubia “大不同”双屏互动游戏,场地预览：南京苏宁白下商贸店正门口,室内，wifi热点，展柜，需求,OP1：室外LED大屏,优点： 人群流量大，人群覆盖广泛，容易吸引消费者与潜在消费者。 活动几乎不受空间限制,缺点： 天气因素不可控 白天不宜进行互动（阳光照射容易反光） 互动频次及时段受限,

2、活动场地：,苏宁Nubia “大不同”双屏互动游戏,场地预览：仅供参考,室内，wifi热点，展柜，需求,OP2：室内LED屏,优点： 不受天气及时段影响。 互动频次高,缺点： 人群流量较少，覆盖面积小 活动空间受限,体验流程,苏宁Nubia “大不同”双屏互动游戏,消费者,手机 体验区,关注Nubia官方微信,获取互动H5入口,H5 双屏互动,购机优惠 （淘口令 or其他优惠）,分享游戏分数,进入实时排行榜,手机介绍讲解,体验区：,苏宁Nubia “大不同”双屏互动游戏,Nubia手机体验台,手机试用体验,购买预约,讲解人员,Z11 MAX 样机,双屏互动 Step 1 打开蓝牙，链接WiFi

3、热点获得互动H5入口，进入游戏,苏宁Nubia 大不同双屏互动游戏,Step 2 进入互动游戏 大屏幕显示球门为左右移动式，通过向球门瞄准，滑动手机屏，触发点球。一轮游戏限时30秒，30秒内进球越多，得分越高。,苏宁Nubia 大不同双屏互动游戏,*互动创意表现可植入苏宁队元素,苏宁Nubia 大不同双屏互动游戏,Step 4 -游戏结束获得分数，同时可以进行购机预约 （大屏右上角会刷新实时得分排行榜，得分高的玩家有机会进入MAX点球大战实时排名榜）。,Step 5 -点击分享H5，获得苏宁Nubia Z11 MAX 购机优惠淘口令。,预购 Nubia Z11 MAX,太准啦！ 您共射入9球,

4、预购 大不同,姓名,手机号,地址,Reference,2KOL直播推广规划方案,活动目的： 通过KOL直播开箱评析Z11 MAX ，令受众TA从独特且生动有趣的角度来了解和认识Z11 MAX手机 从而刺激受众用户的购买与激发潜在TA用户的关注,KOL直播推广,直播机制： 邀请两位契合Z11 MAX手机产品特点的KOL，依次从开箱、体验屏幕、实际操作这三个阶段来评析Z11 MAX 并最后KOL公布购机优惠或购机福利 同时随机抽取一名活跃观众，赠送Z11 MAX一部,KOL直播推广,室内，wifi热点，展柜，需求,KOL直播推广,室内，wifi热点，展柜，需求,嗨呀！这啥手机,这大屏我服！,6英寸

5、大屏还有SEI！,SKY这是要代言了？,觉得这个手机牛逼的抠1111,111111111111111111,111111111111111111,1111111111111,这。游戏机？,SKY直播三阶段 第一阶段开箱：以SKY的视角来评析Z11 MAX手机外观。 第二阶段开机：通过强调手机大屏的特点，从而带出手机优异的游戏娱乐影音体验。 第三阶段试玩：使用手机试玩游戏，体验分屏操作，录屏超长截图等功能，展现Z11 MAX的优秀娱乐性能与强大配置。 直播最后：sky发布购机优惠（如淘口令） 并抽取一名活跃观众，赠送一台Z11 MAX手机,直播时间：暂定6月9日 平台：战旗TV （直播当天平台首

6、页会有入口）,KOL直播推广,室内，wifi热点，展柜，需求,KOL直播推广,室内，wifi热点，展柜，需求,米原康正直播三阶段 （可全程安排字幕翻译，也可安排现场翻译人员） 第一阶段开箱：以米原康正的视角来评析Z11 MAX手机外观。 第二阶段开机：通过强调手机的超大屏，分辨率高，色彩表现优异等优点，来体现Z11 MAX作为拍照旗舰机的硬件优势。 第三阶段试玩：体验手机内各种拍照软件与拍照功能，进一步展现Z11 MAX强大的拍照功能。 直播最后：米原康正发布购机优惠（如淘口令） 并抽取一名活跃观众，赠送一台Z11 MAX手机,直播时间：暂定6月11日 直播平台：斗鱼TV（暂定，直播当天平台首

7、页会有入口）,米原康正,米原康正,米老头这是改用手机拍片了？,摄影，我制服米原康正！,这啥手机啊，米老头居然做广告了！,666666666,可以可以，这手机很强势,可以可以，这手机很强势,准备买这个手机的抠一波6,666666666,666666,3江苏苏宁足球队亲临发布会,活动目的： 通过江苏苏宁人气球星及主力球员亲临发布会现场并参与互动，从而提升Nubia品牌声量，展现Z11 MAX产品卖点，吸引潜在用户的关注并鼓励足球爱好者进行产品购买，竖立口碑。,苏宁足球俱乐部合作,苏宁足球俱乐部合作,谢特拉,拉米雷斯,吴曦,佩特莱斯库,step1：球员登场 全场熄灯，选定三位球员手持手机打开手电筒模

8、式，分别写出三个字母 MAX。 由正对舞台的工作人员利用延时摄像功能拍下照片，然后上传至显示屏。 灯光亮起 ，球员与教练身着努比亚赞助版秋衣，手持z11 max正式亮相。,苏宁足球俱乐部合作,step2：球员分享Z11 试用心得体会 逐一采访球员试用或者使用Z11 MAX的心得体会，可从球员教练本身角度出发，自由发挥带出部分主推功能。,苏宁足球俱乐部合作,step3：介绍定制苏宁足球俱乐部版定制UI 由Nubia相关负责人介绍定制UI的相关信息及获取方式。,step4：抽奖送出签名足球，及主场球票 通过大屏幕，由球员及教练现场实时抽取新浪微博观看手机发布会的网友，中奖者可获得签名足球，主场球票

9、等礼物。,苏宁足球俱乐部合作,step5：合影 苏宁球员教练与Nubia相关领导合影，并上传至会场大屏幕。 （所有人双手微微打开，间隔站立，但由于Z11 MAX的超大屏幕，所有人仍然能够轻松同框）,step6：离场 苏宁球员及教练在工作人员指引下离场。,4天猫电商合作方案,天猫电商淘口令,围绕天猫淘口令促销工具，通过前期预热制造悬念吸引参与、互动突出产品卖点与利益，整合站内外资源，品牌与销量的双丰收。,预热 制造悬念,淘口令高密集参与，引流Nubia天猫电商,外围资源发布悬念引起关注 （菜鸟驿站 悬念海报，广告位引导搜索关键词 ）,揭晓谜底，线上线下引导用户至 淘口令，开启优惠券,天猫电商淘口

10、令,1）菜鸟驿站 悬念事件引爆 【全国多处高校惊现无人认领包裹 手机淘宝摇一摇 也许主人竟是你本人】 *注：包裹的最终落地是奖品。奖品随机分布在这些包裹里面。少量MAX手机真机，多数预购MAX优惠券。 告知媒体形式：菜鸟驿站海报、易拉宝，微博新闻资讯类KOL 。 用户参与形式：菜鸟驿站蓝牙覆盖，手机淘宝摇一摇，获取活动页面。 活动页面内容：a,淘口令字符 获取，提醒用户复制保存于手机上，等Nubia发布会当日用这串淘口令即有机会占领神秘包裹主人身份。 b,包裹内奖品内容预告（含Nubia MAX 手机、预购优惠券） 微博新闻资讯类KOL DEMO 示意：（新京报楚天都市报华西都市报） 新京报：

11、近日多处高校出现无人认领包裹，路人一心围观没曾想自己竟是包裹主人。详情狂戳右边链接：（link至活动页面）,天猫电商淘口令,2）淘口令设计，优惠刺激消费参与 复制这条信息，打开 手机淘宝 即有神秘惊喜【Nubia Z11 MAX】￥菜鸟驿站的神秘包裹主人有我￥ 注： XX月XX日（发布会） XX月XX日，该淘口令方可生效。亲记得先保存在手机备忘录哦！,天猫电商淘口令,STEP3:新品发布会，KOL互动，大V微博互动，通过密令红包实现商家和消费者面对面的互动，吸引。,Z11 MAX 新品发布会,苏宁足球俱乐部,KOL,消费者,购买,5 Viral viedo,表现创意待调整,细节待调整,表现创意待根据拍