推广方案项目分析书(ppt 15页).ppt_第1页
推广方案项目分析书(ppt 15页).ppt_第2页
推广方案项目分析书(ppt 15页).ppt_第3页
推广方案项目分析书(ppt 15页).ppt_第4页
推广方案项目分析书(ppt 15页).ppt_第5页
已阅读5页,还剩10页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

1、推广方案项目分析书,肖萌 All rights reserved,一、目标概述,10月份是促销档期比较长的一个月,以10月1日国庆长假为重头。如何抓好法定长假的促销工作是营销策划按的重点,二、竞争对手分析,XX广场,二、活动方案分析,可以看出,该方案策划方与官方背景的网络媒体合作很紧密。经常浏览本地新闻发布网的人员,都是具有一定文化层次和消费能力的群体,这一群体中由于工作关系接触网站的政府公务员和企事业单位人员居多,其次随着网络普及,18岁到40岁年龄段的中、青年群体,都是属于装饰百货的主流消费群体之一,具有一定的社会影响力,策划方目的:1、提升政府机关企事业单位的在职人员的友好度。 2、通过

2、活动的举办,以热心公益的形象拉近消费者的情感距离,提升品牌的亲和力吸引顾客。,三、市场状况及潜力,根据统计局数据:家居消费价格指数细项。,三、消费者需求分析,10月份,除了简单的大型家具推广外,促销热点应放在: 活动促销的礼包和赠品应是促销的商品范畴。,四、产品SWOT分析,劣势 正值国庆黄金周,各种场地、商铺活动方案多,市场份额稍有差错,便会失去。因此,推介重点需要慎重;,威胁 紧密关注各竞争对手的活动信息,并在活动期间根据对手的活动情况临时调整一些有效的活动幅度,优势 自身的品牌影响。拥有众多品牌供货商活动资源支持,统一的活动促销规模效应节约活动成本提升活动效果,商品多样化可以满足不同阶层

3、的消费需求,机会 通过前期充分的舆论宣传,开展新颖别致的促销活动,提前将潜在客户群体吸收进活动氛围,以先入为主的方式拉动顾客消费,五、传播策略规划,消费者定位: 新房装修客户 具有一定消费能力的有意向的装修客户 高端楼盘的优质客户,市场定位: 新增楼盘 长沙市区的中高档有消费意向的楼盘,六、传播组合,合理布局发挥最大效果,力争低投入高回报,广告宣传主要集中在 1、DM小型海报的定点投放 2、短信群发平台 3、官方网站及本地有影响力的网站宣传板块 4、商场门口的巨幅海报以及商场内的POP广告 由电话、短信、网络、场地报名四种方式提前接受营销活动参加者登记报名。,七、传播概念及广告语设定,将促销重点定在国庆节上,所以广告主题就是。,八、营销

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论