新媒体艺术概论2.ppt

1、新媒体艺术概论,2012-2013第二学期01-10,13-18周 主讲：付苗,第二章 新媒体与新媒体艺术,一、媒体与艺术,新、旧媒体特征 媒介影响传播方式与思维方式 媒介改变艺术艺术影响媒介,1.新、旧媒体特征,“旧媒体”是相对于新媒体而言的，也称传统媒体，是以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。,传统媒体和新媒体,2.媒介影响传播方式与思维方式,文本,图像,声音,视频,观众和听众,书籍,报刊杂志,收音机,电视机,传统传播媒介,传统媒体时代,电子杂志,数字印刷,光盘图书,

2、宽带网络,数字电视,数字广播,数字电影,文本,图像,声音,视频,因特网,数字化,计算机,观众和听众,数字传播媒介,数字媒体时代,技术 媒介 艺术,近20年来，无论物质还是时间和空间，都不再是自古以来的那个样子了。人们必须估计到，伟大的革新会改变艺术的全部技巧，由此必将影响到艺术创作本身，最终或许还会导致以最迷人的方式改变艺术概念本身。 瓦尔特本雅明,3.媒介改变艺术艺术影响媒介,Walter Benjamin 1892-1940,1905年，从电影的诞生起，摄影、机械、技术与艺术开始了走向相互融合的道路。电影媒介的出现成为撼动传统艺术的撬杠，成为“机械+艺术”的典范。与此同时，以好莱坞电影为代

3、表的娱乐工业开始萌芽。,3.媒介改变艺术艺术影响媒介,艺术 媒介 技术,我们塑造了工具，此后工具又塑造了我们。 麦克卢汉,手势操作 2002年少数派报告中最引人注目的就是其中的手势操作方式。汤姆克鲁斯挥动双臂到处打电话和操作视频的酷劲让我印象深刻。目前已经有些设备中有手势操作了，比如IPhone和WII。我相信手势操作将能成为我们未来的一部分。,眼睛跟踪界面 如果你看过钢铁侠，那你肯定会有印象。当Tony Stark穿上钢铁衣后，他操作时的界面就会跟踪他的眼睛。他查看各个部件的信息时只需要去看，相对应的信息便会聚焦放大。,语音控制 在2009年的科幻电影特种部队:眼镜蛇的崛起（G.I. Joe

4、: Rise of Cobra）中，那架超炫的“夜鸦”战斗机的开火系统，就是由声音进行操控的。目前技术达到语音识别阶段。,二、媒体艺术与新媒体艺术,媒体艺术 麦克卢汉理论与媒体艺术 新媒体艺术与媒体艺术的关系,1.媒体艺术,媒体艺术（Media Art）作为“机械复制时代的艺术”区别于传统绘画、雕塑等手工艺术，主要依附于技术、商品和传媒，通过摄影、电影、海报招贴、广告、印刷图像、机械装置等非传统艺术形式，将艺术与生活、艺术与消费紧密联系在一起。,二、媒体艺术的起源与新媒体艺术的诞生,是什么似的今日的家庭如此不同，如此有魅力（just what is it that makes todays h

5、omes so different, so appealing?）,波普之父理查德汉密尔顿,媒体艺术，无论是基于印刷媒介、光学媒介、还是基于电子媒介或数字媒介，通常都蕴含了机械、技术、大众、民主、传播、通俗、解构、拼贴、时尚、商业、和娱乐等要素。 一方面，新媒体艺术具有明显的“技术化的艺术”特征，另一方面，新媒体艺术与广义的媒体艺术有着密切的传承关系，也可以说它是媒体艺术的一部分。,传播学大师麦克卢汉认为：“任何新技术都要改变人的整个环境，并且包裹和包容老环境。它把老的环境改变成一种艺术形式。”（理解媒介论人的延伸 ） 麦克卢汉认为：媒介在人类历史的长河中总是“后浪推前浪”，它们之间的矛盾关系

6、包括既排除（新媒体使旧媒体成为老旧过时）但又包容（新媒体以旧媒体为其内容）的演进历程，从口语、书写、印刷到电子媒介莫不如此。,世界著名媒体理论家马歇尔麦克卢汉( Marshall McLuhan，19111980),2.麦克卢汉理论与媒体艺术,思想,语言,手写文字,印刷媒介,电视媒介,数字媒介,未来媒介,人类文明发展史,媒介的周期和生命,麦克卢汉媒介理论解析,麦克卢汉认为，新媒介必然把旧媒介当作内容来使用。,“媒介即讯息”的概念就是：所有媒体的“内容”便是另一个媒体。借用麦克卢汉的思想，可以看到当代社会的数字媒体正是在利用、改造、解构、拼贴和重构传统媒介如文本、影像、图像、版画、电影、动画、音

7、乐、戏剧或表演的过程中，将旧媒介作为内容或艺术形式，并由此建构出自身的“数字化”媒体艺术特征和体系。因此，媒介理论是我们理解和掌握新媒体艺术本质的钥匙。,3.新媒体艺术与媒体艺术的关系,新媒体艺术史媒体艺术整体历史中发展的一个分支或环节。 新媒体艺术代表着一种开放的、可以不断修改的可能性。 新媒体艺术是基于现代数字科技基础上的媒体艺术。,“不要将媒介视作是一种物质或本体，而是视作一组开放的可以不断修改的可能性。艺术或哲学并不问什么是媒介，而是问媒介有何潜力，这种潜力是否能创造出价值。媒体或艺术类别是以未来为向导的，是在不断寻求变化的。每一种艺术的媒介都是不断创新的，可以通过提供一种新的材料形成

8、一种新的概念，引领我们走向新的艺术媒介。” 大卫罗德维克新媒体诞生后的哲学,三、新媒体艺术的模型,新媒体艺术的学科依托 新媒体艺术的范畴 新媒体艺术的金字塔模型,1.新媒体艺术的学科依托,新媒体艺术属于广义的媒体艺术的一个分支，是基于数字媒介的一门新型艺术形式，是科学、艺术和媒体相互交叉领域和实践型应用学科。,2.新媒体艺术的范畴,新媒体艺术是科技、视觉艺术和媒体文化三者的结合。 新媒体艺术 = 传播 + 科技 + 艺术。 从狭义上看，新媒体艺术（设计）的研究重点是如何应用数字艺术创作工具（即图形图像软件或编程），根据人的需求和艺术设计规律来创作和表现具有视觉美感的艺术作品或服务业产品，并基于

9、数字媒体时空来延伸和发展人类的艺术创造力和想象力。,3.新媒体艺术的金字塔模型,服务专业化程度纵向上升,作业,谈谈你对报纸数字化（电子报纸）的看法 分小组（每组1-6人）制作PPT图文并茂的阐述个人观点 下周上课由组长上台阐述,概述,电子 报纸,解决措施,产生、发展与现状,下定义,四、新媒体传播特征,分众传播 沟通与互动 媒体的全面融合,1.分众传播,媒体向受众提供的是 ？ 媒体向信息提供者（广告发布者）出售的是 ？,媒体出售的实质是受众注意力资源,新媒体的涌现使受众获取信息的渠道越来越多样化，但受众的数量却难以同步增长，受众接触大众媒体的有限时间被再次分割。,从心理学的角度来看，所谓注意是指

10、人类心理活动或意识对一定对象的指向与集中，注意的基本功能是对信息进行选择。 面对大量的信息，人要正常地工作和生活，就必须选择重要的信息，排除无关的信息。在这个选择的过程中，人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人们的动机和需要，并能够带来愉悦的心理和生理体验时，人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽相同，于是就有了分众传播的必要。,2.沟通与互动,基于传统的大众媒体传播是一点对多点的传播，传播信息的流动是单向的，传播者和媒体处于垄断地位。 新媒体时代，信息的传播者与受传者的地位平等，两者之间能够进行实时的交流，并实现了点对点、点对面、面对点及多点对多面