方正笔记本代言人传播运用.ppt

1、2007年8月5号,方正笔记本代言人传播及运用,提高方正笔记本品牌知名度 提升方正笔记本品牌美誉度 拉动方正科技品牌形象 改变原有中年人的品牌形象消费者认知 改变原有市场动作少的不利认知 利用代言人将方正品牌主张、个性形象化,代言人选用目的,提高方正笔记本品牌知名度 提升方正笔记本品牌美誉度 拉动方正科技品牌形象 改变原有中年人的品牌形象消费者认知 改变原有市场动作少的不利认知 利用代言人将方正品牌主张、个性形象化,自快男夺冠后人气飙升 淡定从容的性格备受好评 与方正科技具有高匹配度 年轻人的形象，受到年轻人追捧 07年最受关注的社会热点 经过努力成功的经历最好的诠释了方正笔记本的个性,目标符

2、合,方正笔记本,陈楚生,坚持原创的精神 进取奋斗的品质 充满活力的职业 信赖健康的形象 靠技术取得成功,中国强大集团企业 正宗传统的中国IT 高科技的企业形象,内涵匹配,受众共享,与方正笔记本受众人群高度匹配，符合笔记本消费城市 歌迷受众主要以至岁为主 陈楚生淡定从容的性格也将受众延续到岁与岁岁两部分人群,性别分析：女性歌迷占70%，男性歌迷占30%，出了专辑后，受众比例将会调整到女性 和男性各50%，这也是一个长期发展相对稳定的比例。 分析：歌迷以25-35岁占60%，18-25岁占20%，14-18岁占10%，其他占10%。 文化分析：大学文化程度的歌迷占60%，高中文化程度的歌迷占30%

3、，初中及以下文化程度歌迷占10%。 职业分析：白领歌迷占50%，学生歌迷占30%，金领歌迷占10%，其他歌迷占10%。 消费分析：主动消费占70%，被动消费占30%。 区域分析：歌迷主要分布在全国北京、天津、深圳、海南、长沙、成都等一至三级城市,区域覆盖,歌迷已海南，广东，湖南，江苏分布最为集中，且最为狂热 其他地区也存在大量陈楚生歌迷会 歌迷主要集中在各个省市的省会及发达地区,陈楚生歌迷主要地区,代言目标符合 个性形象符合 目标人群符合 市场区域符合,形象价值 事业价值 歌迷价值 个性价值 媒体价值 公益价值 背景价值,年轻活力 原创音乐、发片、演唱会 目标消费者共享 淡定从容，值得信赖 媒

4、体报道 公益形象 进取的经历,平面TVC应用 专题网站、MV植入，路演 定向消费者营销 塑造品牌个性 持续关注，热点支持 公益活动、公关 TVC,陈楚生七大价值,代言人在品牌认知的作用,媒体,消费者,经销商,陈楚生,方正笔记本品牌形象,音乐娱乐,公益,广告,促销,活动,公关,方正笔记本各线产品,科技品牌形象,目标消费者,代言人传播策略,目标受众的媒体接触习惯 代言人传播策略,年龄分析：歌迷以25-35岁占60%，18-25岁占20%，14-18岁占10%，其他占10%。 文化分析：大学文化的歌迷占60%，高中文化的歌迷占30%，初中及以下歌迷占10%。 职业分析：白领歌迷占50%，学生歌迷占3

5、0%，金领歌迷占10%，其他歌迷占10%。,18,2,28,陈楚生歌迷人群分布,35,方正笔记本主要人群,1,大学生人群,上班人群,陈楚生歌迷与方正笔记本受众分布：,后年轻人群,大学生日常生活形态,绝大多数大学生日常以上网（包含游戏）为主要活动，其次就是听音乐。 男生户外活动会以运动为主，女孩就会以逛街为主,大学生媒体接触圈,大学生接触有效信息渠道,全天上班族媒体接触,接触网络时间远远多于其他媒体,网络的日到达率是65%，周到达率达93%； 报纸的日到达率是53%，周到达率是86%； 杂志日到达率是 40%，周到达率是79%； 广播日到达率是35%，周到达率是53%； 电视日到达率28%，周到

6、达率55%； 电影院日到达率2%，周到达率9%。,后受众媒体接触到达率,目标受众信息接收渠道 网络已经成为1828岁消费者第一媒体渠道 电视、杂志、户外及朋友推荐也起到重要作用,通过调查我们发现,根据目标人群生活形态 制定有效的传播策略,一条娱乐主线 两场重点活动 三种创新手段,立体传播策略 空中地面互动体验三位一体传播策略 围绕“激活原动力”主题，进行代言人传播活动 多种传统与创新传播模式相结合，制造持续市场热点,一条娱乐主线 两场重点活动 三种创新手段,“激活原动力” 娱乐营销主线,推广期,高潮期,延续期,代言人发布会 楚生作曲你填词,高校巡展与 陈楚生高校巡演结合 公益活动,促销与代言人

7、相结合,TVC与平面制作,电视、户外、 网络、终端投放,户外媒体投放,陈楚生13高校巡演 与笔记本9高校巡展结合,两场重点活动,楚生作曲你填词,前期预热活动,高潮推广活动,陈楚生 娱乐主线+校园推广,在年轻消费中提高知名度 提升品牌形象 制造持续话题,TVC网络病毒式传播 MV广告植入 代言人结合,9高校巡展结合陈楚生巡演 概念笔记本发布会 公益活动 促销 蜂鸣式传播,网络“楚生作曲你填词”活动 POP现场体验 目标消费者定向营销,地面,空中,互动端,三种创新手段,空中传播,TVC病毒式创新传播 拍摄代言人积极进取的小电影式TVC 利用网络互动资源，由网友自动上传与下载 利用手机传播,空中媒体

8、传播 MV产品植入式 网络媒体互动式 电视、户外、平面媒体投放 与代言人唱片、演艺工作结合、相关媒体报道,地面传播,蜂鸣式创新活动传播 利用五一、十一等黄金周期间 挑选年轻人集中地点 进行年轻人喜欢的音乐、涂鸦、街舞等创新活动传播,地面活动支持 方正笔记本9城高校巡展与代言人13城高校巡演结合 希望书库公益活动 概念笔记本限量发布 终端促销结合,互动端创新运用,目标消费群定向营销 结合代言人歌迷群体与笔记本受众群体 进行充满新意的顾客关系营销 针对目标消费群体与代言人歌迷进行重点促销,互动 网络活动“楚生作曲你填词” POP终端代言人联合促销,空中,病毒式TVC,高校巡展,终端互动,平面媒体,

9、地面,代言人报道,户外路牌及车体投放,概念笔记本 报道,代言人发布会,公益报道,店头包装POP海报,消费者定向营销,楚生作曲你填词,互动,促销活动,限量版笔记本发布,希望书库公益活动,立体传播策略,蜂鸣式传播,创新媒体投放,代言人传播运用,TVC运用示意 元素运用示意 平面运用示意,病毒式TVC运用示意,韩国kiss MV因为是女子示意图,拍摄以陈楚生积极进取立志经历为背景的小电影 联合方正笔记本进取向上品牌个性 TVC情节感人，能够在消费群体引起话题，便于主动传播 植入方正笔记本产品,元素运用示意,代言人形象元素 拍摄代言人形象，结合相关节日、活动、促销等进行形象延展 创新生活N ICON运

10、用 (创新生活N) 将“创新生活”进行设计，形成方正笔记本独有的ICON元素，运用在平面当中 红方块元素运用 将红方块延展，形成动感的，活力的，向上的视觉元素，运用到TVC与代言人后期平面运用中,代言人运用示意,代言人平面运用示意,创新生活N,两场重点活动,三种创新手段,代言人传播计划,以“激活原动力”为娱乐营销主线进行校园推广，与陈楚生高校行巡演相配合，形成社会高关注热点 市场公关活动相配合，形成持续关注热点，树立品牌形象 网络作为主要推广媒体，创新媒体为辅，迎合年轻消费者生活形态，贴近消费者,达到的市场效果,有效提高方正笔记本及方正科技品牌知名度，扩大影响力 一定程度的提高了产品形象的美誉度，受到消费者喜爱 初