3-2国外汽车公司与品牌文化.ppt

1、国外汽车公司与品牌文化,国外汽车公司与品牌文化,品牌文化 品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的载体 奔 驰： 一段有迹可寻的传奇 法拉利： 四轮的艺术品 蕴涵着深刻的价值理念、情感表达、审美品位等精神元素 卡尔本茨： 发明的过程，比发明的界更美妙千倍 亨利福特 我要为大众制造汽车 汽车的品牌文化提炼着人类美好的价值观念，诠释着人类永恒的情感主题，引领着时尚的潮流，改变着人们的生活方式。它超越国界，超越民族，塑造出许多经久不衰、生生不息的传奇。,国外汽车公司与品牌文化,不同的汽车品牌，都有一段传奇的故事，它以创始人的姓名或所在地的城徽，或以象征性的动物，或者以其他不同寓意的图

2、案，讲述着汽车百余年历史的风云。 汽车公司的标志或商标是公司的象征、往往采用寓意精练的图案、字体和色彩去突出企业的形象，具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。 车标就是汽车的标志，是随着汽车生产和销售的发展而产生的。它装饰在汽车头部和明显部位上，光彩夺目，精妙绝伦，展示了百余年光辉灿烂的汽车文化。它又如汽车文化乐章中精彩的音符，谱写出一曲曲动人的旋律。,通用汽车公司,通用汽车公司概述,通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1000多亿美元。它是由威廉杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。现总部仍设在底特律。 通用汽车公司

3、在美国最大五百家企业中居首位，在世界最大工业企业中位居第二。它在美国及世界各地雇员达80万人，分布在世界上40个国家和地区，通用家族每年的汽车总产量达900万辆。,通用汽车公司概述,通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点。而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。 通用汽车公司还是一个大规模的跨国公司，它在世界几十个国家都设有子公司、装配厂、零部件厂和销售中心。 通用拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、土星等8个生产汽车的分部。另外，通用还拥有不少控股公司。,通用汽车公司标志,通用汽

4、车公司的标志取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母。各车型商标都采用了公司下属分部的标志，而“GMC”图案商标则成为通用汽车公司载货车的专用标志。,公司主要品牌及车标,凯迪拉克,凯迪拉克汽车公司，建于1902年，创建人是亨利利兰得。他以前是奥兹的零件供应商，1900年起自行制造汽车，并成为凯迪拉克汽车公司的生产经理。他造出“凯迪拉克”牌汽车时，已是近60岁的老人。,公司主要品牌及车标,凯迪拉克,1906年凯迪拉克汽车公司在底特律的工厂已成为当时世界上最大、最完善和装备精良的汽车厂，产品质量上乘。 1909年，亨利利兰得把公司卖给了通用汽车公

5、司，自己作了8年通用汽车公司凯迪拉克部的经理。此时，他设计的凯迪拉克牌汽车更加重视豪华和舒适性。至今，凯迪拉克汽车仍保持这一传统，以专门生产高级轿车而蜚声世界。,公司主要品牌及车标,凯迪拉克汽车标志选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼门斯凯迪拉克表示敬意。,凯迪拉克,凯迪拉克商标图形主要由冠和盾组成。,凯迪拉克CTS 系列3.2L,凯迪拉克-帝威DeVille DTS,公司主要品牌及车标,雪佛兰汽车部原是执密安雪佛兰汽车公司，建于1911年11月3日，创建人是威廉杜兰特和瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛兰。 1981年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司， 雪

6、佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。 雪佛兰分部除生产大众化车型外，还生产了知名的运动型跑车克尔维特，这一车名是沿用17、18世纪时欧洲的一种炮舰的名称。,雪佛兰,公司主要品牌及车标,雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。雪佛兰取自原雪佛兰汽车公司创始人之一，瑞士的赛车驾驶员、工程师路易斯雪佛兰的姓氏。,雪佛兰（Chevrolet）汽车部标志,Chevrolet Blazer,雪佛兰-雪崩（Avalanche 2WD1500 Series),公司主要品牌及车标,1903年5月19日，大卫别克在布里斯科史弟的帮助下创建了别克汽车公司。1908年它的产量达

7、到8820辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。 别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。,公司主要品牌及车标,别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排列不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见峰,也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于攀登的勇士。文字别克是公司创建人大卫别克的名字。,别克汽车部标志,公司主要品牌及车标,旁蒂克汽车分部原为奥克兰汽车公司，建于1907年8月28日，创建人是爱德华墨菲。 旁蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪它曾率部在底特律附近抵抗英法殖民者。为纪念他，把靠近底特律的一座

8、小城命名为旁蒂克市。在这里，年轻的实业家爱德华墨菲于1893年创办了旁蒂克轻便马车公司。 为生产汽车，墨菲对轻便马车厂进行改造。1909年加入通用汽车公司，自1932年3月6日起正式启用旁蒂克汽车部这一名称，主要生产轿车和跑车。,公司主要品牌及车标,旁蒂克汽车部标志 旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头，象征旁蒂克汽车部是通用的一部分，也象征旁蒂克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。,庞蒂克 -火鸟Firebird 3.4L,公司主要品牌及车标,奥兹莫比尔汽车分部原为奥兹汽车公司，由兰索姆奥兹于1897年8月21日建立。1904年奥兹汽车公司成为第一家出口汽车的美国汽车厂商，产品销往1

9、8个国家。1908年11月12日奥兹汽车公司并入通用汽车公司，更名为奥兹莫比尔汽车分部。,公司主要品牌及车标,奥兹莫比尔的经典车型如OLDS、CUTLAS和OLDS88都是人们最喜欢的品牌之一,如图所示。在它最辉煌的1985年，销售量竟多达100万辆。,公司主要品牌及车标,从1985年开始，奥兹莫比尔品牌汽车开始失宠，市场销售量下滑。通用汽车公司一直试图用ALERO和AURORA来改进这一老品牌，赋予它新的内涵和品质，同时也采取了很多促销措施。但是无奈奥兹莫比尔牌汽车的好时光已去，销售仍是直线下降。万般无奈之下， 2004年通用汽车公司只有放弃其所属的奥兹莫比尔分公司。放弃它意味着已有一百多年

10、历史的奥兹莫比尔品牌也将画上句号。,公司主要品牌及车标,奥兹莫比尔汽车部标志 奥兹莫比尔汽车标志中，在一个红色底面上有一架简化了的飞机，周围会有白色、黄色花边，飞机象征该部积极向上和永往直前的精神，也象征汽车像飞机那样快速而舒适。简化了的飞机也像一个箭头，代表着公司积极向上和勇往直前的创新精神。,公司主要品牌及车标,欧宝汽车公司建于1862年，是以创建人阿德姆奥贝尔（Adam Opel）命名的。该公司最初生产缝纫机和自行车。1897年开始生产汽车。 19231924年建成长达45米的德国第一条流水生产线，产量猛增。,公司主要品牌及车标,由于生产速度太快而遭遇到严重的经济困难，1929年美国通用

11、汽车公司乘机收买了奥贝尔（欧宝）公司80%的股份,使其成为它在德国的子公司，但欧宝汽车仍保留了自己的设计风格，生产适应欧洲市场的车型。欧宝汽车公司十分注意空气动力学方面的研究，它生产的轿车具有很低的风阻系数。,公司主要品牌及车标,欧宝汽车公司的标志 欧宝汽车的标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。,欧宝前卫（Frontera 3.2 V6）,公司主要品牌及车标,绅宝（SAAB）也译为“萨伯”。绅宝汽车公司脱胎于飞机制造企业，于20世纪40年代中期建厂，并于1947年推出了首部具有领先科技水平的SAAB92型轿车。,公司主要品牌及车标,绅宝原先是一家军用

12、飞机制造公司。1968年瑞典飞机有限公司合并了只生产载货汽车的斯堪尼亚公司，成为一家生产轿车、卡车、飞机、计算机等产品的综合性集团公司。 第二次世界大战后，军用飞机订货减少，绅宝决定开始生产汽车，并且将其制造飞机的技术和经验运用于汽车生产。 1990年，美国通用汽车公司购入了绅宝汽车公司50%的股份，成为最大的控股公司。1995年又分成“SAAB”和“SCANIA”两个独立的汽车公司。,公司主要品牌及车标,绅宝汽车公司标志 正中为一头戴皇冠的狮子头像。由于瑞典是一个帝王国家，皇冠象征着尊严与权威的至高无上；狮子则是欧洲人崇尚的权力与力量的象征。以此来喻示该车的高贵与显耀。,绅宝 9-3 2.0

13、 Turbo,saab9-5tu,公司主要品牌及车标,土星汽车分部是通用汽车公司为推行“土星计划”于1985年成立的一个部，旨在降低成本，缩小与日本汽车企业的差距，开发先进的土星牌轿车以抵御日本轿车大规模进入美国市场。为此借鉴了日本汽车公司的先进生产和管理模式。 土星汽车分部设在美国田纳西州春山市，是通用汽车公司下属的全资子公司之一，1992年土星轿车正式投产。主要产品分为豪华轿车SL、旅行轿车SW和跑车SC。,公司主要品牌及车标,土星是通用汽车公司最年轻的品牌，不存在背历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，在外观上和性能上有所创新，在价格上有优势。因此土星主宰

14、了美国价格便宜的紧凑型汽车市场。,公司主要品牌及车标,SATURN是土星的英文名。土星有一条美丽的光环围绕着它，商标中的图案就是表现了这颗行星的局部。在红色背景前，显出了两条星球运行的轨迹，也像高分子运行的轨迹。其含义在于开发高科技材料，追求高科技产品、新成果的结晶。,土星汽车分部标志,福特汽车公司,福特汽车公司概述,1896年6月，亨利福特发明了他的第一辆汽车，1903年6月创建了福特汽车公司，总部设在底特律市。它以生产汽车为主，业务范围涉及电子、航空、钢铁和军工等领域的综合性跨国垄断工业集团。,福特汽车公司概述,福特汽车公司拥有八大汽车品牌有：福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星

15、(Mercury)、阿斯顿马丁(Aston Martin)、美洲豹(Jaguar)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)和陆虎(Land Rover)。 福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业福特信贷(Ford Motor Credit)、全球最大的汽车租赁公司赫兹(Hertz)以及著名汽车服务品牌 QualityCare。这些驰名世界的品牌对于福特、对于全球的消费者来说都蕴含着非凡的价值。,公司主要品牌及车标,福特汽车公司的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以标志设计者为了迎合福特的嗜好，就将英文Ford设计成形似奔跑的小白兔形象，如图所示。,

16、福特,犹如在温馨的大自然中，一只活泼可爱的小白兔矫捷潇洒地正在向前飞奔，象征福特汽车飞奔世界各地，令人爱不释手。,1、1908年世界上首辆真正平民化的汽车福特T型车下线，被尊称为“世纪之车”； 2、1913年首辆福特T型车来到中国， 在那个呼唤科学的年代，福特汽车成为当时先进科技进入中国的象征之一； 3、福特汽车公司拥有全球最大的汽车信贷企业福特汽车信贷公司； 4、福特拥有全球最大的汽车租赁公司Hertz； 5、1927年4月14日全球首辆Volvo轿车“诞生”于瑞典哥德堡市； 6、Volvo S80是全球首款配置横置式6缸发动机的轿车； 7、Volvo（轿车）全球首创了一系列与安全有关的技术

17、产品：三点式安全带、前座头枕、电热式后窗、广角后视镜、雾灯、ABS、儿童安全座椅、安全气囊。,公司主要品牌及车标,林肯汽车公司是由亨利利兰德于1917年8月创建的，当时他已经74岁。1919年底林肯汽车公司造出了样车，并以美国第16任总统林肯的名字给汽车命名。 1922年2月4日，福特汽车公司收购了林肯汽车公司，成为福特汽车公司林肯分部。 1936年福特汽车公司又成立了默寇利部，这个以罗马众神的使者作商标名的部门生产普通轿车。1948年两部合并，成立林肯默寇利部，专门生产高级豪华型轿车，加强了高级轿车生产基地。,林肯和水星,公司主要品牌及车标,林肯汽车标志 是一颗闪闪发光的辰星和一个近似矩形的

18、外框组成的图案。它表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示林肯轿车有光辉灿烂的明天。,林肯 飞行者Aviator AWD2.4L,林肯大陆 Contienetal 4.6L,Mercury Messenger,公司主要品牌及车标,陆虎(Rover，曾译为罗孚)汽车公司的前身是建于1884年的自行车制造厂，生产自行车时就使用陆虎作商标名。1904年生产汽车，仍以“陆虎”为汽车品牌。 1966年陆虎汽车公司并入利兰汽车公司，成为利兰公司的美洲虎-罗孚-凯旋部，1988年被英国宇航公司收购，1989年正式更名为陆虎集团，1990年又与日本本田汽车公司在技术和资金上进行合作，1994年被

19、德国宝马公司接管。,兰德陆虎,公司主要品牌及车标,2000年3月，福特汽车公司向宝马集团支付30亿欧元(27亿美元)，以购买其所有四轮驱动系列产品。,兰德陆虎,公司主要品牌及车标,由于陆虎民族是一个勇敢善战的北欧海盗民族，所以陆虎汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。 兰德陆虎是全球著名的越野汽车，标志就是英文LANDROVER，如图所示。,兰德陆虎、陆虎汽车公司标志,公司主要品牌及车标,美洲豹（又译美洲虎，捷豹）汽车公司原是利兰汽车公司的分部，素以生产豪华的美洲豹(又称捷豹)运动车而闻名于世。 1922年威廉姆莱昂斯开办了一家公司，生产摩托车的边斗。19

20、36年，他设计制造出了一种运动车，命名为SSl00。这车的性能非常优越，在当时的汽车比赛中连连夺冠，名噪一时。后来生产的运动车以“美洲豹”命名，1945年，公司更名为美洲豹汽车公司，它生产的运动车在车坛享有极高的声誉。,公司主要品牌及车标,1989年美国福特汽车公司收购了美洲豹公司，成为福特汽车公司的子公司，专门生产高级运动车，总部设在英国考文垂。,公司主要品牌及车标,美洲豹汽车公司标志 最早出现在美洲豹运动车上的标志是一只扑跃向前的美洲豹金属雕像，矫健而勇猛，安放在车头上，确实十分神气，象征着速度与力量。以后又出现一种美洲豹的浮雕头像，怒目咆哮，盛气凌人，成为美洲豹运动车的另一种标志，它体现

21、了该车的名贵和公司的雄心勃勃。,公司主要品牌及车标,阿斯顿马丁拉宫达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫达三家公司合并而成的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。 阿斯顿马丁是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔马丁和罗伯特班福德。公司设在英国新港市，现为美国福特汽车公司子公司。 阿斯顿马丁汽车胜利带来荣誉却没能带来利润，公司业绩不佳被反复转卖。,阿斯顿马丁,公司主要品牌及车标,20世纪60年代阿斯顿马丁曾有过一个辉煌的时期，但好景不长，公司很快又陷入了困境，负债累累。 1987年公司终于被美国福特公司相中，收购了75%的股份，1994年7月又收购了其余的股份，从此阿

22、斯顿马丁成为福特汽车的品牌之一。,公司主要品牌及车标,一只展翅飞翔的大鹏，分别注有Aston Martin、Lagonda英文字样。阿斯顿马丁车标用于双门跑车，拉贡达车标用于四门轿车、其它阿斯顿马丁车系的跑车。飞翔的大鹏展翅车标喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。,阿斯顿马丁拉贡达汽车标志,公司主要品牌及车标,沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一。沃尔沃汽车公司是由A盖布里埃尔松和G拉松于1927年创建的。它生产的轿车素以安全、优质而著称。 1959年在世界上首先将安全带作为轿车的标准配置，美国公路损失资料研究所曾评比过十种最安全的汽车，沃尔沃荣登榜首。 1999年1月28日沃尔沃轿车公司已宣布被美国福特公司收购，沃尔沃的商标将为沃尔沃公司和福特公司共同持有。沃尔沃卡车公司是世界第二大重型卡车制造公司。,沃尔沃,公司主要品牌及车标,沃尔沃标志,标志的方框是瑞典钢铁工业的象征，圆圈代表滚动的车轮，中间的斜杠则衍生为安全带的形象，结合起来表现沃尔沃的安全、稳定。它寓意着公司兴旺发达，前途无量，也象征着沃尔沃的事业滚滚向前。,沃尔沃卡车公司是世界上第二大重型卡