居品氏网络推广草案03.1.ppt

1、“居品氏”网络营销推广草案,2,华意传媒 主要服务于企业形象设计、企业品牌策划、网络公关服务、网络推广服务、产品营销咨询、市场调研分析、广告设计和投放。 华意传媒 曾先后与腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻、天涯社区、猫扑娱乐、中国企业新闻网、中国企业经济网、CCTV央视网、CCTV商界中国栏目组、CCTV网络电视台经济管理频道、北京公关网等等几百家网络和传统媒体建立了商业合作伙伴关系。,3,相比于传统媒体，网络作为新媒体平台具有鲜明的特点，互动性强，分享效应，快速搜索浏览等，让信息的几何式扩散成为可能。纵观网络大事件，无论从娱乐话题、事业问题、国外热点话题等，都能看到网络传播的强大力量。

2、非实名制发言的网络让网民更直接、更主动、更真实的发表个人见解。通过网络，我们能清晰的得到网民、消费者对事件、产品的反馈，并及时做出策略调整。 既然网民是事件传播的主体，那么，如何带动网民情绪，如何精准投放事件信息，更好的形成有效互动，达到舆论争锋的最终效果呢？ 首先，我们需要对网民行为和网民心理进行分析，针对不同层次和不同习惯的网民，做有区别有层次的事件推广。,4,网民结构构成分析让我们明确认知不同层面的网民的比例，方便根据层次划分确定推广内容的文化特征，从而为本次推广做精准营销。,5,现阶段网民心理主要概括为娱乐心理、围观心理、助人心理、交流心理、好奇心理。 娱乐心理：对搞笑内容、趣味话题参

3、与度高。 围观心理：网民从众性强，对于高关注事件有参与倾向。 助人心理：对于公益事件和求助事件有参与热度。 交流心理：渴望与陌生人针对任何感兴趣内容进行互动讨论，表达意见。 好奇心理：对新事物和事件的内幕、爆料有好奇心。,网民心里分析,推广阶段简介,6,主流平台信息铺垫,巩固口碑吸引顾客持续消费,针对潜在客户提高知名度,活动举办以及活动推举,7,推广策略分析,正式推广前一周，集中针对百度、google搜索引擎进行居品氏信息完善，包含百科、官方微博建立与认证等。 新闻报道发布开始前后，集中发布话题相关信息，引发关注。 48小时内进行互动评论，包含新闻媒体、论坛平台，社区平台，微博平台等。,8,目

4、标：短期内提高居品氏商城知名度，重点打造家具生活网购首选平台。 策略实施：广告投放、媒体宣传、活动推广、社区互动。,推广方向策略,9,信息量大，人群覆盖范围广，具有大量网民口碑借鉴参考,关注品牌活动，与官方进行互动，拉近官方与网友之间的距离,树立正面官方形象的体现，产品信息增强目标人群品牌忠诚度,淡化品牌商业色彩，社交社区增加网友之间信任度,按权重分布，网民首选wiki及贴吧，Wiki问答对企业进行初步认识，百度贴吧关注网民心声,产生购买欲望进行三次检索，开始舆情搜索,受众策略分析,论坛引导,微博关注,博客导入,SNS引导,10,主动发声，制造话题： 针对网民提出叙事型、阐述型、争论型三方面主

5、力互动渲染。营造一波入市及红现象。,阶段策略,树立高端形象，做行业领跑者： 通过媒体权威报道、社区话题互动让网友对居品氏从认知到认同。,线上/下活动推广： 官方平台以引力有奖传递配合随机抽奖方式举办，从而集中吸引人气。,11,网络发布告知居品氏相关信息，提高网络声量，扩大其在网络上的知名度,正面引导网友通过网络图文多媒体信息了解平台信息及优势特色，提高全国网友对其的认知度,通过网络宣传信息，利用网络特殊手段，引起受众人群对居品氏产生浓厚兴趣关注，并营造购买氛围，引导受众人群产生购买欲望。,12,话题：事件新闻营销,内容PS：以叙事性事件、官方报道为主要要新闻题材。以对比性微新闻、产品以及品牌报

6、道为辅助推广。,事件性新闻主要用作短期内提高公众对于好女人产品的认知，提高品牌公信力。,13,话题：达人心得分享,PS：新一代网购达人爆料体验居品氏网购新一特点。介绍用后心得，分享方便快感。,本话题传达了居品氏的更深层次的特质良好口碑,14,话题：追楼注册购物得大奖,PS：选取综合门户平台，举办面向全国通告“居品氏幸运会员购物得大奖”。注册会员可获得抽奖机会一次，随机抽取订单。大奖所购物品可全额免单。其他奖项也可相应优惠或赠送精美礼品。,活动可直接带动网民参与度，短时间内聚拢人气，吸引网民对居品氏品牌及注册会员得大奖高度关注，直接提升销量。,15,渠道选择,策略,论坛 营销,微博 营销,搜索

7、引擎,新闻 营销,IM 营销,16,新闻发布,新闻是权威信息发布渠道，新闻概念能在网友心里树立良好的价值形象和文化理念。对事件的综合报道更凸显真实性。,我们需要媒体支持的力量,17,论坛炒作,论坛是网民人气集中的重要平台，天涯、猫扑、网易、雅虎、人人网、开心网等集中多层次、不同层次的网民，论坛宣传能在短期实现知名度提升。,我们需要更优化的信息呈现效果,18,贴吧是网民和游客互动最有效的平台之一。其搜索引擎排名效果更为显著。,贴吧,我们需要垂直平台信息覆盖,19,微博,WEB3.0时代的领军者，企业信息与个人信息最快传递的平台，是企业展示自我、与消费者有效互动的方式。,我们需要红人推举的声音！,20,关键词,关键词是网民、游客通过搜索引擎获得相关资源最便捷途径，对搜索引擎的优化和设计利于网民对居品氏最快获得相关信息、资料。,让事件关注者更好的了解我们,21,IM营销,QQ等即时聊天软件是信息反馈最快的工具之一，也是时时互动的最佳平台，利用QQ群发系统，将事件信息快速传播。,让居品氏最快获得知名度、参与度,22,华意助力老徐杜拉拉升职记，成功晋级票房亿级导演行列！,超蛙战士六一首映单日票房达到700万，创国产动画票房新奇迹！,锦衣卫网络成功推广，实现新突破，票房达到1.4个亿！,华意传媒推广案例,23,新闻媒体推荐,24,BBS平台推荐,25,华意公关,北