关于主持人明星制的一点思考.ppt

1、关于主持人明星制的一点思考,一、主持人明星制的起源,主持人明星制最早产生于20世纪50年代的美国,它是美国式商业运营路线的产物。 他们用主播的名字为节目命名,用近景甚至特写镜头让主播与观众接近,表现主播的个性化语言甚至个性化观点,特别是让主播在节目现场,表现的如同他一个人在现场机智沉着的控制着全局一样。这些招式后来也成为典型的美国式制造电视新闻明星的传播器中的一环。,美国的主持人明星制不仅创造出了CBS的丹拉瑟、NBC的汤姆布罗考、ABC的彼特詹宁斯等一大批星光灿烂的大牌主持人,同时也正改变着整个世界媒体的版图,催生了像法国的阿尔贝杜鲁瓦、日本的筑紫哲也等一大批在本国和国际上都具有巨大影响力的

2、明星主持人。 他们不仅在改变着电视传媒自身的发展形态,同时也借助电视这一影响力巨大的大众传媒,影响着历史和社会的进程。,CBS的丹拉瑟,NBC的汤姆布罗考,CBS的丹拉瑟,ABC的彼特詹宁斯,日本的筑紫哲也,二、凤凰卫视的主持人明星制,凤凰卫视树立全球化品牌形象的“三名主义”（即名主持、名评论、名记者）的人才战略，开了大中华区电视“明星制”之先河 。 特点： 1、对主持人进行全面包装。 2、根据个人特点，量身定做节目。 3、主持人普遍具有较高学历和丰富阅历。 4、采编播一体化。,二、凤凰卫视的主持人明星制,凤凰卫视树立全球化品牌形象的“三名主义”（即名主持、名评论、名记者）的人才战略，开了大中

3、华区电视“明星制”之先河 。 特点： 1、对主持人进行全面包装。 2、根据个人特点，量身定做节目。 3、主持人普遍具有较高学历和丰富阅历。 4、采编播一体化。,二、凤凰卫视的主持人明星制,娱乐时代呼啸而来，中国传媒早已以迅雷不及掩耳之势踏进了盛世狂欢的娱乐时代，连原本应该高屋建瓴、代表主流声音的新闻人都在这大浪淘沙中被消费、被娱乐、被恶搞 许多不想成为明星的主持人也没能例外，有幸或不幸地出现在娱乐八卦媒体上。 白岩松有过无奈，他一直努力把新闻人与电视圈这个所谓的名利场剥离开，但这种努力往往很徒劳。“过去十几年，中国新闻主持人快速地成长，也迅速地被明星化，没办法，你必须面对，必须有清醒的认识，不

4、要再去迎合和放纵那样的东西。”,三、主持人明星制在内地,尝试： 被誉为“中国主持第一人”的沈力在主持为您服务时收视率久久居高不下,随着她的调动便把一大批老年观众带到了夕阳红,使这个新节目迅速走红。 中央电视台出现了小崔说事、小丫跑两会、岩松看台湾等一系列个性化的节目 。 在央视网站上设立了一些知名度高的主持人的个人网站、博客；在中央电视台各频道也启用主持人为频道和栏目拍摄广告 。 缺点：整体上仍停留在对国外及香港模式的简单模仿之上,甚至导致了部分主持人风格雷同、“千人一面”,单纯的模仿、跟风现象比较严重 。,就电视新闻专题而言，中央电视台出现了一些采编制片一体的节目，比如王志的面对面，也有一些

5、主持人专属的栏目，比如阿丘的社会记录。 但是更多的节目采取的仍是“采编分离”。这较容易产生前后期矛盾：即编辑部门常说采访做的不到位、不好做，而采访部门则抱怨编辑部破坏了节目思路和最初采访的初衷。 同时，新闻专题栏目通常采取的也是几个人更替做一档，比如焦点访谈新闻调查都是三四个人轮流做节目。总之，央视目前走的应该还是栏目主打而不是主持人主打路线，主持人明星化的程度明显不够。,四、电视主持人明星化的战略分析,首先，电视传播和其他媒体的传播相比，最大的区别就在于电视传播中有看得见的主持人因素，是一种真正的人际传播。电视作为家用媒体，没有交流感就没有亲近性，而竞争的关键恰恰在于此。在“内容为王”的铁律

6、下，电视观众希望看到他们喜欢的甚至崇拜的人像朋友一样走进他们的家庭，更何况主持人有时就是内容的表达者，是内容的一部分。明星主持人使一个节目具有稳定的受众。 主持人的明星化和个性化还有一个功能，就是降低节目改革的风险、受众总数得以稳定。从传播学的受众心理来说,人们的确更愿意与名人进行交流。“名人效应”使观众容易产生“晕轮效应”、“爱屋及乌”,当主持人到另外的一个节目去或者原有的节目改革时，主持人之于受众的亲切感得以保留，把“光环”带到那里,并使观众对这一节目产生“先验”的好感和热情。,第二,主持人“明星制”的革命,带来的不仅仅是成本的降低,而且是节目质量的提高和人员潜质的开发。 主持人可以完全按

7、照自己的想法去做节目，不用受到其他人的干扰，这样一方面他自己干的起劲、卖力，非常辛苦却无怨无悔地快乐，另一方面节目的风格统一、思路流畅，不会让观众在看时不明白这期节目想表达什么主题。,第三，明星主持人为树立节目品牌形象奠定了基础,而明星主持人和名牌节目则带来了高收视率,高收视率又为美国各大广播电视网带来了丰厚的广告收入,这正是主持人明星制盛行于美国的根本原因。,结论,主持人明星制的本质，是主持人集采、编、播、控乃至制片人为一体,真正成为节目的核心。国外及香港地区大部分的主持人都是从编辑、记者中间来的,主持人不是单纯念别人的稿件,而是有着丰富的实践经验和较高的理论修养,懂得驾驭报道思想,懂得策划节目,懂得对稿件进行“