百事可乐的网络营销案例分析.ppt

1、百事可乐网络营销,小组：622 成员：杨嘉敏 赵晨霞 高杰 任路培 吕娟 李丽粉,内容简介,百事知多少 历史、品牌理念、市场定位 百事进行时 微博、网剧、跨界营销 百事大家看 百事、正方、反方、我方,1898 年 百事可乐诞生，凯莱布.布拉德汉姆重新命名自己发明的一种碳酸饮料，由Brads Drink改名为Pepsi-Cola 1905年 百事可乐第一个特许灌装厂在北卡罗莱纳建立 1934年 公司总部迁往纽约长岛，同年在加拿大设厂，走向国际化 1965年 百事可乐与菲多利公司合作，成立百事公司，开始多元化经营,百事知多少历史,1999年 百事可乐在纽约股票交易所上市 2001年 百事公司和桂格

2、公司合并，成为世界上第五大饮料和食品公司 2007年 对其组织结构进行战略调整，成立三个主要运营部门 百事公司自1898年创建至今已有100多年的历史 ，在全世界200多个国家和地区拥有14余万名雇员,百事知多少历史,1998年 新一代的选择 渴望无限 1999年 百事，渴望无限 2003年 百事，这就是可乐 2004年 突破渴望 敢于第一 2007年 突破 创造 发现 2008年 全民携手 舞动中国 欢聚时刻 共享百事 2009年 百事我创 2011年 渴望就是力量 2012年 为渴望而创,百事知多少品牌理念,1982年，百事公司进入中国建厂。与美国本土传播的主题不同的是，百事根据中国改革开

3、放以后，年轻一代迸发出的激情和新生活的渴望，创造出了一个新的主题渴望无限。 百事“渴望无限”的品牌理念，倡导年轻人积极进取的生活态度：我们虽不能改变世界，但我们将从生活中获取精彩人生。,百事知多少品牌理念,年轻，自由、欢乐、运动、音乐、自我交融风格的百事系列产品。激发年轻人热爱运动、挥洒青春的活力和热情，彰显独到个性。 百事的核心消费群体与潜力最大的消费群体集中在15岁30岁的年轻用户，与互联网用户是吻合的,百事知多少市场定位,百事可乐官方微博 ：原创之王MJ已经成为一个经典时代的符号，无论是他的太空舞步，还是招牌动作都值得纪念。你是MJ的忠实粉丝吗？你家中是否有MJ相关的经典收藏呢？Come

4、 on！拿出你的独家迷藏，尽情炫耀给世人看吧！展示你的激情与创意，更能赢得MJ限量纪念品！你的MJ收藏或许会掀起又一轮追捧风潮！,百事进行时微博,百事进行时微博,百事可乐官方微博 ：MJ粉欢呼吧！百事可乐推出的全球MJ纪念罐在中国首发啦！改变多少人一生的巨星MichaelJackson与百事再度强强联手，重铸经典！这种突破界限的大胆尝试不仅创意无限，更唤起了几代人的激情！Michael经典pose+KING OF POP限量纪念版+BAD25的lOGO，如此酷炫的百事可乐，舍得喝还是不喝？,百事公司与土豆网联合推出的青春励志网剧为渴望而创每周播放1集，共计4集。该剧一经播出，就从众多的微电影和

5、网剧中脱颖而出，引发全民观看的同时掀起了一股品牌影响力新风潮。 为渴望而创由土豆网为“百事淘宝商城”推广活动量身打造，网罗人气明星韩庚、杨幂加盟。故事讲述了一直“宅”且“热血”的大学毕业生阿乐，迫于现实压力开始创业，在“百事淘宝瓶盖计划”创业过程中与一群年轻人历经千辛万苦，最终领悟到“一切为渴望而创”、“为渴望出征”的精神。剧情巧妙地衔接创业梦想和百事渴望，展现百事品牌精神。,百事进行时网剧,近日，百事宣布与Tmall(天猫)共同打造首个年轻人创意生活平台百事淘宝()。 与其他大量的触网传统企业相比，身为全球饮料、食品巨头，又始终锁定年轻人的百事，这回玩出了什么新鲜招数?,百事进行时跨界营销,

6、百事大中华区首席市场官李自强： “百事淘宝是百事与天猫推出的新型营销模式，就全球而言是首次尝试。天猫有着成熟的电子商城运营模式，追求年轻人的激情，与百事激发年轻人渴望的力量、激发年轻人不断创新的品牌主张是一致的。 在当下，尽管各类购物类、点评类、社交类网站层出不穷，却没有一个将“物质”、“精神”合二为一的一站式解决方案，而百事淘宝正是填补了这一市场空白。,百事大家看百事,百事大家看正方,中国经营报：此次百事淘宝的创举，正是建立在百事对年轻人的深刻洞察之上。百事可提升品牌形象，消费者可收获实惠、实现自我价值，合作方也可积累人气、提振销量。 速途网专栏：百事自身拥有极高的知名度，品牌大众化，口碑又

7、相当好，同时利用“瓶盖”带来流量。创新、门槛低，任意人群都能参与，结合推广的品牌也是大众极其信任，了解的!同时联合天猫这个巨型流量平台，不成功很难!,百事大家看正方,零点研究咨询集团董事长袁岳： “帮助年轻人，贴近年轻人，支持年轻人。百事淘宝的出现正是这种与年轻人一同成长的使命感的体现。它不仅有物质层面的吃喝玩乐，也有精神层面的自我实现，堪称业界的创举。期待更多的企业能在这个方向上前进。”,百事大家看反方,志起未来营销咨询集团董事长李志起：该平台不能带来线下回报，充其量只是与年轻人沟通的一个窗口。百事以为握着品牌和对年轻人的号召力就可以再攻城略地，恐怕把中国市场理解得太简单了。 第一财经周刊：现在很多品牌都在潮上面大做文章，百事似乎是在试图通过潮文化社区为年轻人创造更多可能性。只是就最终目标成为一个更酷品牌而言，目前效果显然不够理想。很简单，用瓶盖去网站兑换优惠券并不能为百事的品牌涵义增加更多内容。更何况，优惠券从来不是酷或者潮的关联词汇。,通过一个百事可乐瓶盖，百事淘宝的线上活动直接带动部分线下销量。 百事淘宝为中国年