2008年佳丽宝Freeplus校园推广方案.ppt

1、,2008年1月7日,佳麗宝化粧品（中国）有限公司 御中,08 Years Campus Promotion,目录,活动概述,活动目的,活动目的,提高freeplus在北京、上海两地高校的品牌知名度,建立校园opinion Leader口碑传播模式，发展潜在校园消费群体。,传达freeplus商品特长：近零刺激，加深高校女生对产品的透彻理解。,活动概述,活动主题：芙丽芳丝白领女性预备班（准白领课堂） freeplus Office Lady Preparation 主办单位：佳丽宝化妆品（中国）有限公司 活动品牌：芙丽芳丝freeplus 产品系列： 北京：防晒系列（3月） 上海：美白去角质系

2、列（4月） 活动安排：周一周四进行 北京4校：3/173/28（详见“学校介绍”部分） 上海4校：4/74/30 （详见“学校介绍”部分） 目标群体：大二、大三女生，以文史类为主 活动类型：校园募集 活动传达： 品牌透彻理解 销售环节置入 操作形式：广告公司直接操作（建议） 预计活动效果 目标认知目标群体（DM派送）：2,000人/校8校16,000人 品牌理解目标群体（去角质新品试用装）：1,000人/校8校 8,000人 品牌透彻理解目标人群（基本护肤4件套）： 500人/校8校 4,000人,Post DM Banner BBS,事前渲染,事中展开,事后维护,Brand Image,Ev

3、ent (食堂) Salon Party,PR Member SP,事前 调查,活动主线,事后 调查,品牌认知,活动告知,品牌巩固,DM/Post/Banner/BBS,事后维护,Party,Event（Sampling ）,Salon,凭DM在Event现场领取试用装1份，限前1,000人/校； 现场进行触摸屏测试，获得入围Salon门票，5080人/校；,品牌透彻理解； 通过现场选拔方式选出各校的Opinion Leader,将各校的Opinion Leader集中，提高团队凝聚力,校园媒体发布 事后Opinion Leader协助组织的各类校园会员活动；,意见领袖,品牌理解,Sampli

4、ng + DM派送目标 大二、大三、大四女生 以文史类为主,活动事前调查,活动事后调查,官网连动,活动流程,1,2,4,5,7,6,3,8,活动内容,作用：通过科学的BeforeAfter的量化数据，衡量此次活动的实际效果； 方式：定量调查 日期安排：详见日程安排 调查对象：大二、大三的 文史类女生 样本量： 100样本/学校/回，事前/事后：共计100份/校28校1,600份 调查内容：事前/事后调查详情请参阅附件“FP事前/事后问卷” 问题构成：10道左右封闭题 问卷格式：Word 报告格式：PPT,事前/事后调查（步骤1+5）,活动内容,DM/Post/Banner/BBS（步骤2）,作

5、用： （1）活动信息告知 （2）事前活动渲染 日期安排：详见日程安排 安放地点： （1）DM：女生寝室 （2）Post：海报张贴栏、女生寝室、Salon现场 （3）Banner:校园主要通道 （4）BBS：校园主要论坛 准备数量： （1）Post：125张/校8校 = 1,000张 （2）DM：2,000份/校8校16,000份 Sample：1,000份/校8校 8,000份 （3）Banner：3条/校8校 24条 （4）BBS：置顶,活动内容,Event（食堂 ）（步骤3）,作用： （1）扩大整个活动影响力和品牌认知率； （2）提升高校女生对于品牌的理解度； （3）选拔入围下一环节Sal

6、on的选手。 日期安排：详见日程安排 时间安排：11:0013:30（午餐时间） 场地要求： （1）面积：1015m2 （2）要求：人群聚集场所，建议校园主食堂 a）北京：半露天 b）上海：半露天 活动内容：见右侧图表 参加要求：凭DM参加,品牌展示,产品体验,现场派样,它品包装 换 新品4件套,活动内容,Event（食堂 ）（步骤3）活动详情,品牌展示,产品体验,现场派样,它品包装 换 新品4件套,Side A,Side B,photo,学号,学号,活动细则,报名表,在Event活动当日，女生填妥DM后，凭DM 的Side B在现场领取试用装1份； 并有机会抽取它品包装换取新品4件套的机会；

7、 有机会抽取当晚Salon的入场券；,活动内容,Salon（步骤4）,作用： （1）品牌透彻理解； （2）体现品牌高级感； （3）选拔各校Opinion Leader。 日期安排：详见日程安排 场地要求： （1）容纳人数：5080人（圆桌） （2）要求：比较休闲的场地 a）学校多功能厅 b）学校较高档餐厅 活动内容：见右侧图表 说明： （1）讲座老师的头衔及知名度对于学生参与Salon有极大的吸引力； （2）入围选手参加Salon，即可在Salon现场获赠4件套试用装1份； （3）邀请该校媒体记者、老师参加，便于媒体发布。 Opinion Leader选拔方式： （1）根据分组竞赛积分； （2

8、）根据讲座老师的推荐。,分组竞赛 团队介绍 品牌广告 营销企划 ,产品体验,Coffee Break,现场销售 (2nd购买成为会员),品牌导入,礼仪化妆讲座,活动内容,Party（步骤5）,作用： （1）建立Opinion Leader Team，相互了解； （2）巩固Opinion Leader品牌理解； （3）建立Opinion Leader品牌忠诚度； （4）体现品牌高级感。 日期安排：详见日程安排 场地要求：当地kanebo公司 活动内容： （1）公司参观； （2）活动反馈：对于整个活动的评价； （3）品牌深化； （4）活动建议：对于今后活动的建议； （5）活动主办方颁发奖品（待定）

9、 说明：人员由我司负责组织，会议承办方为当地Kanebo公司,活动内容,事后维护（步骤6）,作用： （1）增强团队凝聚力，使活动后续效果长久维持； （2）充分利用各校Opinion Leader，进行口碑传播； （3）充分利用各校Opinion Leader，进行后续各校传播工作的策划与执行。 日期安排：详见日程安排 活动内容： （1）全年Freeplus产品免费体验； （2）校园媒体报道 免费提供：现代大学生 45月杂志硬广整版2软文整版2 （2）Opinion Leader口碑传播 （3）产品派送 （4）建立freeplus团队BBS （5）建立freeplus 团队QQ群 （6）校园活动

10、整合传播比稿 （7）“芙丽芳丝校园准白领”官网个人Blog （8）Kanebo公司参观 （9）团队活动经费支持 ,网络互动（步骤7）,作用： （1）借助网络的优势，及时将活动的最新信息发布出去； （2）扩大传播的范围及速度。 官网主页： 发布内容： （1）活动细则； （2）及时更新活动信息； （3）各校的活动日程安排； （4）各校报名人数； （5）各校最新入围名单； （6）各校联系人及其方式； ,活动日程 （详见附件）,活动预算 （详见附件）,学校介绍,上海地区场地推选,上海地区高校情况,*红色部分为主推学校，之后有详细资料。黄色部分为备选学校，尚未有详细图示.,1.华东师范大学 创建于 19

11、51 年 10 月 16 日 ，是在大夏大学原址上创办的新中国第一所社会主义师范大学。现有闵行校区和中山北路校区，校园占地总面积 3,100 余亩,2.上海大学宝山校区 上海大学于1994年5月由上海工业大学、上海科技大学、上海科技高等专科学校和原上海大学合并组建而成。现校园占地 200 余万平方米，校舍建筑面积 90 余万平方米。,3.上海师范大学奉贤校区 创建于1954年 ，是上海地方大学中一所以文科见长并具有教师教育特色的文理工学科协调发展的综合性大学。有徐汇和奉贤两个主校区，占地面积162万多平方米。校舍建筑面积75万多平方米,4.上海对外贸易学院 建立于1960年。原为国家对外贸易经

12、济合作部直属高校，1994年划转由上海市人民政府领导。校园面积867亩。校舍面积28万平方米。,5.上海财经大学 1917年南京高等师范学校创办的商科，1985年，学校更名为上海财经大学。学校占地面积615亩，在国定路、中山北一路、武川路均有校区。,6.华东师范大学闵行校区 校区占地面积1821.42亩，目前有本科生11000名和研究生6000名入住。中山北路校区到闵行校区30公里。,学校简介,1.华东师范大学,露沙西餐厅,1.华东师范大学/校内平面图,现场照片,现场照片,2.上海大学宝山校区,2.上海大学宝山校区/平面图,待标注,平面图 (地图),现场照片,3.上海师范大学奉贤校区,照片下周

13、补齐,多功能厅,3.上海师范大学奉贤校区/平面图,平面图 (地图),现场照片,4.上海对外贸易学院,4.上海对外贸易学院/平面图,平面图 (地图),5.上海财经大学,平面图 (地图),5.上海财经大学,照片下周补齐,大学生活动中心,多功能厅,5.上海财经大学/平面图,照片待补,6.华东师范大学闵行校区/平面图,北京地区场地推选,北京地区高校情况,*红色部分为主推学校，之后有详细资料。黄色部分为备选学校，尚未有详细图示.,1.北京第二外国语学院 创建于1964年，现已发展成为以外国语言文学为主体学科，旅游管理为特色学科，文学、经济学、管理学、法学等多学科门类共同发展的全国知名高等学府。,5.对外

14、经济贸易大学 创建于1951年。84年，更名为对外经济贸易大学。00年，与中国金融学院合并成立新的对外经济贸易大学，划归教育部直属。,4.北京林业大学 创建于1902年，前身为京师大学堂农业科林学目，1952年全国高校院系调整，正式成立北京林学院，学校总占地面积12289亩,2.北京师范大学 前身是 1902 年创立的京师大学堂师范馆，校园总面积 1048 亩，在校全日制学生 18000 余人,3.中国人民大学 创建于1937年，前身是陕北公学，1950年10月3日，正式成立中国人民大学，成为新中国创办的第一所新型大学学校占地面积696,462平方米。,学校简介,6.中国传媒大学 学校位于中国北京城东古运河畔，校园占地面积47.3万平方米，总建筑面积48.3万平方米。现有全日制在校生15156人。,平面图 (地图),现场照片,现场照片,北京第二外国语大学食堂门口,北京第二外国语大学食堂门口,北京第二外