服装行业橱窗展示 2.ppt

1、市场调查报告,橱窗展示 吕天翔 s20114136,橱窗展示设计,橱窗是一个独立整体的展示艺术，即独立与周围的空间相隔阂，橱窗的造型设计为品牌、为全新的商业理念提供了广阔的展示空间，也把造型艺术的精华凝聚在这里。,橱窗展示的原则,平衡：采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平衡的原则应贯穿整个墙面和每一子平面。,平衡感,平衡感,平衡感,橱窗展示的原则,色系：有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井然有序的视觉效果和强烈的冲击力。暗色与亮色结合，突出重点产品。 采用对比色和渐进色的手法创造视觉冲击。,色系,色系,色系,橱窗展示的原则,立体化：采用不同的陈列用品，使整个陈列面具有立

2、体感；采用宽窄侧挂钩相结合变化陈列面。采用长短正面挂钩相结合，以致陈列面深浅错落的效果。,立体化,立体化,立体化,橱窗展示的原则,多样化： 陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。,多样化,多样化,橱窗陈列技巧,色彩运用的技巧 颜色是在一定距离外还能引起消费者注意的先觉因素，是否能够引起顾客的注意力最重要的就是色彩因素。通过色彩我们可以表达轻快、热情、柔和、恬静、高雅、庄重等多种意境。 我们可以用红色调来表现热闹感；用灰色调表现寂寞感；用黄色调表现快乐感，用蓝绿色调表现宁静感。 同时我们可以通过对不

3、同色彩的组合搭配营造各种气氛。暖色间的相互搭配可以给人温暖的感觉；冷色间的相互搭配给人清凉感；高明度的同类色搭配给人轻快感，相反则给人稳重感；对比色相搭配给人华丽感；互补色相搭配给人朴实感；黄色与绿色的搭配动感活泼；白色与红色的搭配充满青春气息；灰色与鲜艳色彩的搭配充满实尚气息，诸如此类，色彩的语言是丰富的。选择合理的色彩搭配是橱窗陈列必需要撑握的技巧之一。,橱窗陈列技巧,款式陈列的技巧 在橱窗陈列中产品款示的选择是至关重要的，陈列的服装必需具有一定的代表性，可以是同系列不同款的服装，通过搭配组合展示服装的风格特点。被陈列的产品可以是当季热买的产品，也可以是当季的新款产品，这样可以增加顾客的新

4、鲜感和亲切感，激发其购买欲望。为了增强空间错落感，一般选择裤装与裙装进行组合搭配。,橱窗陈列技巧,季节陈列的技巧 在橱窗陈列的过程中要考虑到季节性等因素，寒冷的季节陈列时所使用的色彩应该偏向于暖色调的相互组合，如红色与黄色的搭配；相反的对于比较炎热的季节就需要大量使用冷色调间的相互组合，如蓝色与绿色。每逢节期，在色彩的运用上应该是明快的，可以用纯度较高的亮色加以搭配。根据季节商品的特性，在陈列时应该充分考虑到产品大小、长短、材料质感等因素，进行合理的空间安排，使橱窗陈列充实而丰富。,橱窗陈列技巧,背景道具的使用技巧 橱窗陈列作为一种静态的商品展示，其方法也是多种多样的，通过背景的衬托可以使原本

5、单调的色彩变的生动，背景同时也可以起到空间延伸的作用。背景图案可以通过人物、风景、几何图形等形式来表现，其设计风格要与所陈列的商品统一和谐，这样更有利于陈列后的整体效果。也可以选择无背景的陈列方式，这种方式适用于无背景墙的橱窗。陈列道具可以是多种形态的，展柜展台，挂钩衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空间立体感，使陈列展示更丰富，更新颖。,橱窗陈列技巧,灯光设备的使用技巧 对于橱窗陈列来说，良好的照明设备是必备的，一个照明良好的橱窗可以引起顾客的兴趣，激发购买欲望。橱窗陈列的灯光不能是刺眼的日光灯，应该运用比较柔和的灯光，以便更好的营造陈列的气氛。 关于橱窗陈列的主要是对色彩、款形、饰物、

6、背景、灯光、道具等技巧的综合运用，加以人性化的设计，融入更多流行元素，通过陈列表现出的一种综合艺术形式。,VERO MODA,品牌公司 BESTSELLER集团是欧洲著名的国际时装公司。集团成立于1975年，总部设在丹麦的Brande.Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和SELECTED（男装）四个知名品牌。 集团成立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。 Bestseller 集团1990年建立北京办事处，1996年

7、开始在中国市场推广旗下的服装品牌，带给中国时尚年轻人，充满活力与自由的生活方式。Bestseller的设计师遍布欧洲，站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。 2001年VERO MODA进入中国市场，面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。,品牌历史,VERO MODA是丹麦BESTSELLER旗下的4大品牌之一。VERO MODA的销售网遍布BESTSELLER集团是欧洲著名的国际时装公司。集团成立于1975年，总部设在丹麦的Brande.Bestselle

8、r拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和SELECTED（男装）四个知名品牌。 集团成立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。 Bestseller 集团1990年建立北京办事处，1996年开始在中国市场推广旗下的服装品牌，带给中国时尚年轻人，充满活力与自由的生活方式。Bestseller的设计师遍布欧洲，站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。,品牌历史,2001年VERO MODA进入中国市场，面向25-35岁女性的职业休闲装

9、。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。 全球45个国家，拥有650家大型专卖店，紧随世界时尚潮流，为全世界女性提供最具品味的时装。 品牌文化： VERO MODA主张“与其仰望不如穿在身上”的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使 VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。 品牌顾客群定位： 面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感受到自信和美丽 品牌的形象： 款式丰富、色彩醒目 品牌的风格： 独立、性感、自信、成熟、时尚,品牌商品品类：女装、配饰 设计风格和系列：经典中渗透最新的时尚感觉，