杜蕾斯广告创意设计展示.ppt

1、性爱，杜蕾斯，避孕套的使用可以追溯到几千年前，这是历史上最古老的避孕方法之一。自那以后，避孕套以各种形式出现，为使用者提供最大的安全性和可靠性，并保护人类免受疾病的侵害。安全套发展史杜蕾斯发展史杜蕾斯广告创意杜蕾斯广告在中国为什么成功？公元前2000多年，避孕套出现在古埃及人的生活中，被称为避孕套，被男人作为装饰品悬挂起来，是财富和地位的象征。在公元前1350年和公元前1220年之前，古埃及人开始使用山羊、猪和其他动物的膀胱或盲肠作为避孕套，以避免感染、伤害和昆虫叮咬。公元100200年，法国南部多杰坎帕雷兹洞穴的壁画是欧洲人最早使用避孕套的证据。1500年，关于避孕套预防效果的第一本书在欧洲

2、出版，描述了由一位意大利解剖学家发明的亚麻布制成的保护套及其预防梅毒的效果。1700年，避孕套(由动物的肠子制成)广为人知，其避孕功能也得到认可。避孕套商店也出现在这个时期。18世纪中期，许多商店开始制作避孕套传单和广告。1800年，日本出现了两种避孕套，一种是用薄薄的动物皮制成的，另一种是用龟壳或牛角制成的。现代避孕套的材料在不断改进，从橡胶和乳胶到最新的单一聚氨酯。1843年，实业家固特异和韩考特发明了革命性的橡胶硫化处理方法，这种方法可以大规模生产更可靠、更便宜的橡胶避孕套。此时，避孕套可以通过热浸模制形成，并且避孕套成形器浸入乳胶溶液中，这已经成为避孕套生产的标准方法。这种方法仍然是大

3、多数避孕套生产的基础。1930年，避孕套的制造技术再次革新，传统的橡胶片被液体乳胶所取代，液体乳胶至今仍是避孕套的基本原料。1990年，杜蕾斯在避孕套材料方面进行了创新，用单一的聚氨酯代替了乳胶，聚氨酯的韧性是乳胶的两倍，可以制成更薄、更敏感的避孕套。1929年，该公司首次注册了DUREX商标，这意味着耐用性、可靠性和卓越质量的结合。1932年，杜蕾斯避孕套工厂在英国哈克尼成立，致力于开发新的乳胶技术。1950年，伦敦橡胶公司(LRC)注册为上市公司。1951年，LRC开发了历史上第一条自动生产线，提高了避孕套的生产速度。1957年，LRC推出了历史上第一个带润滑剂的避孕套。1962年，杜蕾斯

4、避孕套通过英国国家健康保险系统被广泛使用。1963年，LRC在美国收购了朱利叶斯施密德公司，并成功进入北美和拉丁美洲市场。1969年，LRC推出了历史上第一个根据人体生殖器官结构设计的避孕套。1987年，一系列以“当男孩遇见女孩”为主题的电视广告使杜蕾斯成为第一个在英国电视上做广告的避孕套品牌。英国政府发起了主题为“不要因为无知而死”的预防艾滋病运动。1995年，杜蕾斯成为第一个在欧洲广泛销售的避孕套品牌，并带有“欧洲安全标准”的认证标志。建立一个公共网站。1996年，杜蕾斯推出了其第一个混合包装子品牌“选择”(彩色水果包装)，其中包含四个新的彩色水果避孕套：橙色，草莓，香蕉和薄荷。2000年

5、，杜蕾斯根据人体结构制造的独特的“简易”避孕套开始投放市场。同年，杜蕾斯在日本上市。2001年，杜蕾斯耐力避孕套投放市场。2003年，杜蕾斯在瑞士成功登广告，并在中国赢得多枚金牌。杜蕾斯的广告创意，创意广告海报，杜蕾斯，来源已久，杜蕾斯，给你安全感。人类灭绝的夸张表达显示了杜蕾斯的承诺，绝对的安全，没有出路的杜蕾斯，绝对的统治，绝对的安全，宋子河系列的绘画风格非常可爱。杜蕾斯可以帮你节省很多费用，男=女=什么都没有？让杜蕾斯驱散你的忧虑。独特的广告视频和广告标语，献给所有使用我们竞争对手产品的人：父亲节快乐！敬那些使用我们竞争对手产品的人：父亲节快乐！劳动节快乐！值得注意的是，中国人不像美国人

6、那样对产品忠诚，而是有跟随潮流的习惯。因此，杜蕾斯坚持在中国广告和营销的整体战略，这并不仅限于微博或单一的互联网应用。杜蕾斯在中国的广告就是一个典型案例，鞋套兄弟对实时事件反应迅速。今年6月，“地面和空中的不给糖就捣蛋”的报道发了一条微博：北京今天下雨了，但幸运的是包里有两个杜蕾斯。在照片中，他详细介绍了他如何使用杜蕾斯作为鞋套。这条微博一发出就被网民疯狂转发。在社交网络上，杜蕾斯的经营宗旨是与热点结合，风趣大胆，反应迅速，坚持原创。当晚24: 00，该微博的转发量已超过5.8万条，牢牢占据6月23日新浪微博转发量的首位。在3天内，最高转发次数超过90，000次。与传统媒体传播相比，这种不花一

7、分钱预算的事件传播可以与央视黄金时段的三个30秒广告相媲美。一周后，中国日报英文版将该案例评为2010年最具代表性的社交网络营销案例之一。我没有错。当杜蕾斯利用热点进行创意营销时，她非常注意捕捉名人微博并与之互动。4月12日晚，喜欢睡懒觉的新浪草根微博“作业本”发了一条恶搞微博：“今晚1点前睡觉的人都怀孕了。”杜蕾斯发现这条微博后，她留言说：“有我！没什么！随后，包括“练习册”回复和转发在内的两条相关微博被转发了7000多次，杜蕾斯微博当天增加了3000名粉丝。活动营销正在寻找与其他品牌的匹配。杜蕾斯的事件营销分为线上和线下两部分，把握两个关键点：第一，它与杜蕾斯品牌的调性相匹配；第二，与粉丝

8、互动。青岛伦敦杜蕾斯有限公司是世界上第七家杜蕾斯避孕套生产工厂。青岛伦敦杜蕾斯有限公司是SSL集团的全资子公司，主要生产杜蕾斯安全套，目前只面向中国市场。该公司成立于1998年，杜蕾斯登陆中国市场。如今，杜蕾斯占据了中国避孕套市场的30%。在中国，杜蕾斯这样的产品非常敏感。杜蕾斯的口号是“爱性”，所以她在网上更多地谈论爱情，只有爱情才有伴侣。其他沟通关键词，如性感、安全、时尚、幽默等。事实上，一些看似无关的内容与这些关键词密切相关。杜蕾斯通过关键词匹配与品牌建立联系，确保每天都有一些有趣、生动、新鲜和性感的内容。杜蕾斯与中国粉丝的交流几乎是所有官方微博中最受欢迎的。当品牌是同色系时，粉丝的回复

9、会很有趣。前几天有一个帖子，一个网友把依达口香糖的广告语改成了：“兄弟，杜蕾斯满是油。”当时，杜蕾斯回答说：“杜蕾斯没有糖避孕套，更关心牙齿，更关心你。”之后，粉丝们把五粮液和其他品牌的广告变成了杜蕾斯的。在中国，人们认为性是可以做但不能提及的事情。如果我们把它变得性感、时尚、友好和有趣，每个人都会很开心。一位粉丝祝贺他的朋友30岁生日。他买了一个熊形状的包装好的糖果，把它拿出来，把杜蕾斯的各种产品塞成一片。这个信息是希望他的朋友会“充满性快乐”，并且必须用尽它们。杜蕾斯现在拥有19万名粉丝，每天回复和与粉丝互动非常频繁，这让粉丝们意识到和感受到杜蕾斯不仅是一个品牌，也是一个活生生的个人，很高兴与杜蕾斯交流。杜蕾斯的危机管理在中国，国外不仅注重人的身体，也注重人在虚拟世界中的表现。品牌也是如此。在交互式数字世界中，沟通的风险高于传统官方网站和传统媒体。杜蕾斯有一个专门从事监控的机构。一旦你发现负面消息，你必须立即给出反馈。对于个人投诉，我们将首先与此人沟通，询问发生了什么。如果与