《户外广告设计》PPT课件.ppt

1、第16章 户外广告设计,16.1行业知识导航 16.1.1户外广告的特点 1.到达率高 通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。 2.视觉冲击力强 在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。 3.发布时段长 许多户外媒体皆是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它。,4.千人成本低 千人成本即每一千个受众所需的媒体费。户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。 5.城市覆盖率高 现代社会中户外广告

2、已经成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。城市是发布户外广告的先觉条件。 16.1.2户外广告媒介类型 1.公交车广告 公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。,2.地铁广告 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度和广告受众的接受度。 3.机场广告 设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。 4.火车站广告 设置在火车站范围内的广告形式，

3、以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌等等。,5.霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强。 6.射灯广告牌 在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳，并能清晰看到广告信息。,7.高立柱广告牌 简称单立柱，广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多，广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。 8.大型灯箱 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广

4、告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。,8.候车亭以及广告牌 设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。 10.其他媒介 墙体广告是在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。,16.2制作手机广告-科技的艺术清晰画面由你掌控,16.2.1创意风格解析 1.设计思想 本实例设计制作的是一款可用于高清晰拍照的手机的户外站牌广告，通过山水油墨画面和时尚人物的结合来展示手机的独特魅力。本实例主要运用选框工具和Alt键进行快速复制图像，制作出白色和黑色的层叠云朵效果，并结合人物妆容方面的调整和素材，制作出广告主体，最后使用文字工具为广告添加广告语，让内容完整。 2.实践目标 本实例主要实现目的在于让用户掌握户外站牌广告的设计制作流程以及多种素材的综合运用。用户可通过对同类型素材和不同类型素材的创意