首届AMD网吧电子竞技精英赛策划方案.ppt

1、,2010首届AMD网吧电子竞技精英赛,-广州唯思软件有限公司,首届AMD网吧电子竞技精英赛策划方案,目录,目录-活动背景介绍,3,中国电子竞技产业背景,自2003年开始至今，短短几年，电子竞技跻身到了体育竞技，集体育、游戏、IT、娱乐等多种产业为一体 在虚拟世界里同样演绎出了体育的无限精彩，开创了非身体直接对抗类的竞技运动的新局面 目前中国的电竞爱好者已达数千万，电子竞技已经成为我国参与人数最多的体育运动 数字体育在我国已经悄悄走进千家万户，这就是以“电子竞技”为代表的网络游戏。以联想集团、英特尔公司、戴尔公司、三星集团为主的互联网产品生产商每年以数以千万计的资金投入电子竞技 事业发展 世界

2、品牌实验室()报道: 联想大中华区总裁陈绍鹏的扩张思路是，宁愿当前的财报不漂亮，也要加大投入，“因为未来一定能得到回报”。但实际情况则与陈绍鹏的设计有些许不同联想今夏继续开出大额的营销支票，而财报也一直很漂亮。,群体理解-青年群体中的意见领袖：,做为对游戏、硬件DIY的年轻新锐一代，一直在追求着最适合他们自身的装备，他们从来都没有放弃过以最快的速度进行游戏和娱乐这一梦想!,年龄约在18-33岁之间,独立经济能力,热衷玩游戏,对价格较敏感,经常硬件升级,每天使用电脑,追求高品质娱乐境界,关注最新产品与游戏资讯,关注系统平台支持前瞻性,群体特征,具有探索精神,关注产品性价比,男性为主,以游戏带动对

3、硬件的需求-Gamer需求变化,选择符合自己喜好的新游戏 了解游戏资讯 了解游戏类型与画面效果 了解游戏需要的配置和环境 是否收费及收费情况了解,要玩就要玩好 了解游戏攻略 自我练习提升游戏内技巧 关注社区，分享经验与问题 了解插件等实用小程序,升级硬件提高游戏享受 升级提高对游戏效果的优化 提升自身在圈内的话语权 选择最具性价比的升级方式,AMD产品受众群体理解,目标群体 针对DIY市场，年轻群体和网吧是AMD的主要消费群体。 AMD一直以来基于对年轻群体的重视，也带动了AMD产品销量不断递增，随着竞品策略的调整，对这一群体的重视程度的提升，AMD也需调整针对青年群体的方式，以增强在群体中的

4、好感与选择倾向。带动群体中意见领袖的推荐度。 长期以来AMD CPU一直是大部分网吧业主所钟爱的首选，但目前仍局限在对CPU的选择，而缺乏对3A平台统一更高的认知，尤其在GPU的选择上，相当比例的业主选择了竞品。 载体与渠道 作为年轻群体中产品消费的主力群体 Diyer ，和Gamer群体特征基本重合，所以以游戏为载体的市场策略会起到直接针对的作用。 同样在网吧渠道，通过游戏的展现提升网吧业主对3A平台的认知。 * 综上所述：AMD以基于游戏的市场策略将对年轻群体（高校学生）和网吧渠道两类人群起到同步的推动效果。,AMD产品目标群体,. 庞大的用户群体：四千五百万注册用户，平均每天500万登陆

5、用户，平均在线71.9万人，高峰在线79.8万人； . 优势的网吧渠道：全国二十余个主要省市地区，共5000余家地方大型网吧加盟VS主题网吧，在各个地区占据重要地位； . 专业的赛事团队：自2004年至今，VS孕育了一批业内最具专业水准且是最大规模的赛事团队，共组织大小比赛数十届，圈内口碑甚好； . 全面的高校资源：VS拥有来自全国各个高校共计2000余名校园推广代理，且联合近百所高校多次组织高校电子竞技比赛，拥有非常稳定的高校渠道资源； . 丰富的媒介资源：自2004年至今，线上各大电子竞技门户站、游戏资讯站点、网络视频传播机构均与VS保持着十分默契的合作，为VS的提供非常高效的媒介中枢；

6、. 长期的赛事活动：VS曾组织多次全国性大型赛事活动，与国内知名的职业/半职业战队、选手有着长期的赛事合作，为VS平台的赛事活动长期发展奠定了基础，同时为VS主办/协办的赛事活动提供了强有力的看点。,VS竞技游戏平台优势资源分析,作为中国第99项体育运动，目前已经有大约5000万青少年热衷于电子竞技游戏席卷全国的电子竞技文化，正在引领中国青少年宣扬自我的个性潮流 2. 举办高水准、系统化的电子竞技赛事，将逐步改变中国本土电竟游戏的现状 没有专业组织或协会进行管理 没有固定的电竞社区作为依托 缺乏有一定影响力的国内比赛 规模小，组织零散，缺乏规范 高端赛事膨胀、中端赛事缺乏 3. 告别传统赛事路

7、线，拓展网吧、草根电子竞技赛事，扩大品牌宣传效应，为AMD谋取更加高质、高效、全面的品牌宣传 线上4500万电竞用户覆盖式宣传 全国5000家网吧地面辐射宣传 全国百余所高校绿色推广,首届AMD网吧精英赛背景,首届AMD网吧精英赛资源介绍,截止2010年10月，VS竞技游戏平台总注册用户数已超过6500万人，每天约有500万用户登陆平台。,VS拥有以PcGames、17173、央视国际、131、178为主的30余家互联网合作媒体和全国各地共五千余家加盟网吧资源。,在全国十六个主要城市举办持续时长五个月的大型电子竞技比赛。,目的： 关键字：Game，网吧，新技术，销售,展示对中国2线网吧渠道市场

8、的开发力度以及投入的信心,提升专业玩家市场影响，扩大网吧渠道覆盖,体现对技术的执著、热情与客户的游戏需求和娱乐文化融为一体，高效、兼容、灵活、性价比高,赛区城市：覆盖全国15省2线城市,游戏赛事：专业游戏赛事，线上配合线下网吧渠道宣传,展示体验：高清、游戏互动，现场展示AMD CPU+主板+ATI 显卡=3A平台的高性能,刺激销售，加强与各方伙伴的合作关系,促销合作：供应商合作，参与活动促销优惠,实现： 关键字：赛事，赛区，体验，促销,活动设计整体贯穿 体现 AMD 3A平台高效、节能、环保等优势以及CPU GPU强大特性的展现,首届AMD网吧精英赛目的 与实现,首届AMD网吧精英赛规模介绍,

9、目录,目录-活动内容策划,1月,2月,5月,活动时间安排表,“AMD-ShowGirl”在线选拔 “AMD-ShowGirl”可获得先下总决赛门票,线上赛区报名,4月,16个城市的分赛区,线下活动,广州总决赛,线上活动,品牌宣传,AMD的图文将出现在每周3篇的软文中，于30家媒体发布,活动现场报道logo体现（网吧海报、校园海报、DM宣传单）,3月,AMD最佳ShowGirl评选（软文、官网、视频、决赛现场）,2010首届AMD网吧电子竞技大赛,“AMD免费试机”，占机为王活动 “AMD免费试机”，现场问答幸运用户可得到幸运礼品,线上赛区选拔赛 “AMD-ShowGirl”线上投票,VS平台图

10、片广告、系统广播、媒介软文、比赛视频宣传报道,首届AMD网吧精英赛时间安排,线上赛区总决赛,比赛项目： DotA Allstars v6.64 游戏版 ：WarCraft The Frozen Throne v1.22,时间 : 2010年1月-2月 地点 : 各分赛区赛点,参赛申请,时间 : 2010年3-4月 选拔人员 : 各赛区第一名 地点 : 全国16个城市分赛区,预选,时间2010年5月 总决赛 16强双败 颁奖典礼,全国总决赛,比赛项目介绍,比赛项目： WarCraft 游戏版 ：WarCraft The Frozen Throne v1.24,比赛项目： 、AMD-ShowGir

11、l线上选拔赛,首届AMD网吧精英赛项目介绍,线下活动,16城市分赛区列表,首届AMD网吧精英赛线下赛区,14,现场2250台电脑以上的屏幕广告显示 超过15000名玩家所佩带的参赛证件广告显示 比赛现场海报、DM单、X展架、易拉宝显示 分赛区城市海报广告覆盖大学和网吧 单个分赛区十五部赛事视频制作：在视频媒体和数字电视台上播放，节目中显示AMD的广告 16个赛的现场直播 VS平台图片广告、系统广播、媒介软文报道 AMD占机为王现场互动活动：每个赛区提供5台专用电脑供观众试玩,分赛区现场30%的广告体现,首届AMD网吧精英赛分赛区回报,15,海报覆盖举办城市的所有大学、网吧 赛事全程直播节目会覆

12、盖10余家视频媒体、网络电视 线下总决赛比赛其间内现场超过15万人流量 现场大屏幕会每天 30次以上的播放AMD的广告 超过150名明星选手会配带参赛证件广告 250台顶级电脑屏幕在比赛日内显示AMD广告 现场会有超过20个赞助上的易拉宝，媒体采访背板、转播背板等 选手和工作人员的服装会印有AMD-LOGO 现场观众手持带有AMD-LOGO的助威棒,首届AMD网吧精英赛总决赛回报,16,总决赛现场：AMD体验区,在中国区总决赛现场设立的“AMD”体验区让游戏玩家们现场体验AMD高配置服务 对AMD全线的产品做体验式推广,“宽带提速” 体验区,“宽带宝” 新一代家庭宽带娱乐平台,首届AMD网吧精

13、英赛总决赛回报,17,总决赛现场：SHOWGIRL比赛专区,在中国区总决赛现场设立的“AMD-ShowGirl”比赛专区增加比赛现场看点，吸引观众关注，同时为AMD进行全面宣传对AMD全线的产品做明星代言式推广,“宽带提速” 体验区,“宽带宝” 新一代家庭宽带娱乐平台,首届AMD网吧精英赛总决赛回报,VS平台广告传播,持续150天图片广告宣传 持续150天系统广播支持 持续120天推出弹窗体现 百余篇线上媒介软文发布 三百部比赛视频制作发布,平面媒体传播,全国十六个主要城市的主题网吧海报、电脑桌面、DM单宣传 各分赛区附近高校校内海报、DM单宣传,网络媒体传播,比赛视频传播,全国10余家视频、

14、网络电视门户推荐 每周15部比赛视频发布 每周可创造千万视频浏览量,网络媒体新闻共计150篇 覆盖游戏类网站约30家 每周20篇以上的传播量 涵盖了包括PCGAMES、178、131、17173等国内最大的游戏门户网,比赛的宣传报道分为前期、中期、后期三个阶段。 前期：通过VS竞技游戏平台及众多合作媒体将比赛信息公布，进行宣传及报名工作。 中期： VS竞技游戏平台及核心网络媒体进行全程跟踪专题报道； VS竞技游戏平台及网络视频直播媒体上全程直播比赛过程。 后期： VS竞技游戏平台及网络视频媒体向公众提供比赛视频的播报 电视、平面、网站多角度对比赛深度报道，延续比赛的宣传效应。 合作媒体概述:

15、主要媒体：（前期、中期、后期） VS竞技游戏平台 网络视频直播媒体：（中期、后期） PPStream PPLive UUSee ,核心网络媒体 ：（比赛前期、中期、后期） 太平洋游戏网 17173游戏网 R 超级玩家网 131游戏网 178游戏网 多玩游戏网 网络视频分享媒体（GTV提供节目源） ：（后期） 央 视 网 土 豆 网 优 酷 网 六 间 房 我 乐 网 太 平 洋 游 戏 网 17173 游戏网 ,核心媒体宣传策略,首届AMD网吧精英赛赛事宣传规划,线上宣传方案,VS竞技游戏平台线上宣传系统广播方面 一：平台系统广播：（玩家登陆平台后，系统自动发布系统广播，在右下角平台小图标处会

16、闪现一个小纸条样的图标，双击后即可查看内容；系统在玩家登陆平台后，每5分钟滚动播放一条系统广播，若玩家处于游戏状态，系统广播则在游戏界面上方以三种不同颜色不停闪烁，持续8秒左右） 系统广播将于赛事正式启动报名期间开始上线，知道比赛正式结束。总持续时间：150天 ,线上宣传方案, VS竞技游戏平台线上宣传大厅广告方面 二：平台大厅广告：（玩家登陆平台后即可看到，在中部位置显示，大小为400*300的图片广告，每10秒左右跳转一次） ,线上宣传方案,VS竞技游戏平台线上宣传房间广告方面 三：房间内的图片广告：（玩家平台任意房间后即可看到，在中部位置显示，左侧图片广告每15秒左右跳转一次，右侧广告没

17、10秒左右跳转一次） ,线上宣传方案,VS竞技游戏平台线上宣传主页广告方面 四：主页图片广告：（登陆“后即可看到，在主页第一频中部位置显示，每12秒左右跳转一次） ,线上宣传方案,VS竞技游戏平台线上宣传主页新闻方面 五：软文投放： 1.主页新闻： 从赛事报名到比赛结束，全程报道赛事，每一轮比赛进展情况均会进行新闻报道，并投放于VS竞技游戏平台官方主页以及合作媒体网站、论坛 ,线上宣传方案,VS竞技游戏平台线上宣传论坛新闻方面 2.论坛宣传： 论坛公告：进入VS官方论坛（http:），顶部文字公告针对赛事每一轮进展情况进行新闻报道，同时给予主办方赛事及产品介绍宣传； 论坛置顶帖：进入VS官方论

18、坛（http:）任意板块，顶部论坛帖，针对赛事每一轮进展情况进行新闻报道，同时给予主办方赛事及产品介绍宣传； ,线上宣传方案,VS竞技游戏平台线上宣传合作媒体宣传方面 3.合作媒体新闻、广告宣传： 平台与各大电子竞技门户网站、论坛均有长期合作，包括有P（太平洋游戏网）、Replays.Net（RN电竞门户）、T（踏踏族电竞门户）、R（Rs数字娱乐网）、C（央视娱乐城堡、G竞技）、C（EPL电竞网）、F（核心玩家网）等多个大中型网络媒体，比赛期间对赛事进行全方位报道。 无论是赛事新闻，还是比赛视频，都能够第一时间投放于各大新闻网、视频站，十分及时的将赛事每一轮比赛情况展现给大家。 ,VS竞技游戏平台线上宣传合作媒体宣传方面 P（太平洋游戏网）： VS竞技游戏平台&太平洋游戏网合作站： 太平洋游戏网总是能在第一时间给予平台赛事最及时的新闻宣传： ,部分合作案例,部分合作案例,VS竞技游戏平台线上宣传合作媒体宣传方面 Replays.Net（RN电竞