奥岚雪OVID眼围修复凝露整合营销传播提案(行销组合及媒介策略).ppt

1、1，在线赚钱方法东定，2，哦岚OVID眼周恢复冷凝整合营销传播建议(营销组合和媒体战略)，APEX IMC 1999年五月，3，1产品奥阿拉什眼周恢复冷凝2目标市场主要目标市场：25 -35岁女性第二目标市场：6，8，广告语言的生成和支持点，眼睛下口袋黑眼圈问题解决，眼睛周围的问题解决，医疗技术，完全吸收，没有副作用，没有感觉，质量优秀，提奥的技术力量，症状药，安全，信任？良好的药物效果，红参，生物包裹技术，靶标注射方向释放，冷凝，消费者直观的感觉，传递的概念，产品基础，9，4广告战略(1)广告专题五岚眼睛，眼睛周围的问题解决支持点奥阿拉什眼睛周围没有从红参中提取的。岚眼圈凝固，含有天然药物成

2、分，经过过敏及有效性测试，没有刺激。对眼部皮肤特征采用针对性的水性成分为主的冷凝形状，不油腻，容易吸收药性。奥运会岚眼圈凝结，利用医学原理彻底解决眼圈健康问题，消除眼圈黑眼圈和眼圈。10，4广告战略(3)广告叙述方法1，李晟，单一叙述2，系列化，11，4广告战略A，电波组合，广告手段NP/软MG CF RADIO(一般大众媒体)，宣传手段事件营销直接效果营销NP:各地选择有影响力的1-3家报纸做广告，四分之一栏大小面比较合适。基本上以黑白版为主。DM:以比较正式的小型小册子和3-4%打折卡格式为主，为消费者提供严密的科学医疗护理护理护理概念。RADIO:以夜间节目为主，以专题节目形式进行，便于

3、双向沟通。户外：主要是高质量的喷雾。最好在休闲场所和购物中心附近。补丁广告(选择进口票房大片)。13，4广告战略(5) SP卖场1产品销售台设计制作(应反映产品属性、个性及功能特征，与其他颜色及香水化妆品有明显差异)2海报(主要用于区域促销宣传)。考虑单个发布和整体发布效果协调的原则)3 DM单个(主要用于商店分发和直接效果营销)4人宣传(主要用于产品功能的详细宣传和促进与消费者的深入沟通，职员选择：22岁至28岁的年轻女性，端庄秀丽的外貌，基础医学知识和化妆品行业的基本素质最好)，1 2形成良好的口碑效果通过3长时间的活动，可以更有效地传达产品的医学原理和与彩色化妆品的差异。4有助于建立初步

4、消费者数据中心。5符合国际化妆品市场营销趋势。15，4广告战略(6)宣传促销活动2:哦岚雪“美丽世界”的巡展目的：1，对大亚市雪系列产品的综合宣传。2通过医学、美学、奥地利岚眼睛的整体概念建立3活动，可以更有效地传达产品的医学原理和与彩色化妆品的差异。16，广播专题系统计划，哦岚雪，城市女性话题，期间23: 00-24: 00夜间节目，格式3 - 7的广告特辑，节目中的三次广告；女性主持人，品格高雅，关注现代女性的精神状态。包含了女性的精神世界和奥运会岚眼睛的主张。皮肤健康主张需要疗养，奥阿拉西眼睛不卖产品，而是推出关怀现代女性的牌子内涵。利润点成本低、有效的受众集中，忠诚度高，17，4广告战略(7)区域调整是目前确定的13个省(四川省、云南省、辽宁省、陕西、浙江省、江苏省、福建省、山东省、河北省、湖北、18、4广告，19，4广告战略(9)广告印刷成果(见附件档案)5预算，20，6基本时间表，第一阶段：99/599/6目的：培养消费，提高牌子知名度内容：销售