广告语言中的双关和夸张.ppt_第1页
广告语言中的双关和夸张.ppt_第2页
广告语言中的双关和夸张.ppt_第3页
广告语言中的双关和夸张.ppt_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

1、4.双关和夸张,一 双关语(pun),(一)双关的含义 在英语中,paronomasia或Pun(双关谐语)指同音异义或一词多义之语,起到诙谐只用,即利用单词或词组的多重含义,或相同相似的发音来达到言在此意在彼的特殊效果。 例如 1)We must all hang together, or we shall all hang separately.(我们必须团结在一起,否则就会被分别绞死) 富兰克林 2)what does that lawyer do after he dies? lie still (lie 躺,撒谎) 译文A:那个律师死后干什么? 静静的躺着。 译文B:那个律师死后还能

2、干什么? 躺着说鬼话。,双关语的分类,从双关语的含义可见双关语大致可分为谐音双关harmonic pun和语义双关semantic pun。 1.谐音双关 谐音双关指由拼写相似,发音相同或相近的词构成的双关。 例如 (1)喂(胃),你好吗? (药品斯达舒胶囊广告语) (2)趁早下“斑” ,不要“痘”留 (xx化妆品广告) (3) you will go nuts about the nuts you get in Nux. 这是一则坚果广告,居中(go) nuts表示热衷的,发狂的。第二个nut表示的是坚果,Nux字不同而音相似,表示坚果商标。三则连用所构成的双关,声调铿锵充满情趣。 2 .语

3、义双关 语义双关指词语的多义性在特定环境下构成的双关。 例如 (1)From sharp minds, come sharp products. 夏普产品,来自智慧的结晶。 (2)好娃娃生病好娃娃帮,好娃娃让好娃娃更健康。 好娃娃系列药品广告语 (3)人类没有联想,世界将会怎样? 联想电脑,夸张(hyperbole),二 夸张(hyperbole) 英语的hyperbole和汉语的夸张完全一样。夸张就是在现实的基础上对某些事物的特征做艺术上的扩大或者缩小,故意言过其实。夸张是为了强调以便给人深刻印象,而不是欺骗手段。夸张是一种艺术手法,富有感染力,能够引起人们丰富的想象。 例如 1)今年二十,明年十八。 白丽美容香皂 2)making a big world smaller. 有了我们,世界变得更小了。 这是德国汉莎航空公司的一则广告,借用夸张手法来表明汉莎航空公司飞往各地,很快便可到达目的地。 3

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论