大众传播与传播者的把关行为.ppt

1、大众传播与传播者的把关行为,第五组,湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，湖南卫视上星播出之后，推出了快乐大本营、玫瑰之约、晚间新闻、新青年、音乐不断等一系列名牌栏目，在国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。被中国媒体誉为“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北。,一 政治、法律因素 中国是社会主义国家，正处于社会主义初级阶段。初期，省级电视的消费都由中央统一配放，从而各个省级卫视也无需自我调查。直至中央感到财政压力，从而分配到各地方的资金取消，进行自给自足，并给予一定的权

2、利。因此湖南卫视走出娱乐化的道路，并成立了娱乐公司，遵循法律，发展了有自己特色的娱乐化道路。,二 经济因素 首先这个一飞冲天的是被粉丝叫做“芒果台”的湖南卫视，这个位居中午省市，既没有区域经济优势，也没有政治资源的省级卫视，从上市之后，收视率却一路飙升。经济因素有所影响是无可厚非的。 湖南卫视在其确立方向之前曾经也走过一段困难之路，但是由于确定了其中娱乐化节目的盈利之实，开始走入娱乐倾向，造成我们现在所看到的湖南卫视的大片的娱乐节目以及电视连续剧的引入。 广告费用也是其中一个重大来源，因此，湖南卫视又积极引入各种韩剧来吸引大众，吸引广告商，从而确保了收入。,三 社会、文化因素 当今社会由于经济

3、的高速发展，大众对于文化的需求也日趋增加，并不能仅仅满足于主流文化。央视一直是以主流文化为中心，而湖南卫视另辟蹊径，在发展主流文化的同时，更加侧重于发展通俗易懂的大众文化，迎合了受众的娱乐心理，所以收视率高。 但另一方面，现代人的精神状态日渐浮夸，繁忙的日常生活使得压力增大，娱乐节目可以缓解压力，有主流文化不可代替的作用。,四 信息自身的因素 湖南卫视所选择的娱乐节目，皆引用的是国外娱乐节目中的环节以及操作流程，从而使得节目更有趣味性，吸引受众，像快乐大本营，经常邀请热播的电视剧组或当红艺人，谈论热门话题，表现信息的时新性和时效性。除了转播央视的新闻联播外，湖南卫视也有一些新闻节目，对新闻的删

4、选，显示新闻本身显著性和重要性的影响。,五 传播组织自身的因素 传播组织自身的目标、对象、功能、重点等有所不同，因此，在进行把关的时也就必然以本组织的各种要求、规范、传统、标准进行把关。 湖南卫视的目标湖南卫视利用娱乐这个平台开始打造除北京，上海后的第三娱乐商业基地。因此，娱乐是湖南卫视自身的定位。 湖南卫视的对象是35岁以下的男女，所以湖南卫视的娱乐节目，例如快乐大本营、天天向上等，就是邀请当时流行的人物，吸引这些群体的观看。 功能：湖南卫视并没有担任教育以及法制宣传等功能，它以娱乐功能为主，因而走的娱乐化路线。 湖南卫视的重点放在了打造娱乐品牌上，娱乐化倾向十分明显，给湖南卫视的效益也带来

5、了很大的影响，收视率很高，有时另央视都汗颜。 湖南卫视秉 持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌” 。,六 受众因素 湖南卫视针对的是80.90后，因而推出的娱乐节目，以及韩剧等适应这个团体的方向，才能取得成功。 现在娱乐节目的受众基本上都是80、90后，为了迎合此类受众的品味，从而借鉴了韩国等国家的娱乐节目的编排方式，走出了一条有益于湖南卫视的道路。 2009年的收视统计，湖南卫视在 35 岁以下人群中收视排名第一，女性人群中排名第2 。更好地说明了受众因素的影响。根据这一现象，更好地促进了湖南卫视的受众化倾向。,七 技术因素 湖南卫视由于是电视媒体，因此选择

6、的是视听传播手段，选择的信息与报纸杂志广播等有所不同。由于湖南卫视是地方性电视台，省级电视台。因此，技术往往无法与央视相比，所以它的节目方式往往是使用录播的方式，而不采用现场直播。新闻的投资投入也无法像央视一样，拥有高级记者遍布世界各地。因此，湖南卫视并没有选择以新闻为重点，取而代之的是娱乐。,八 传播者个人因素 欧阳常林，男，汉族，1952年12月出生于湖南省常德市，毕业于武汉大学新闻系，高级记者职称。历任湖南电视台新闻部记者、对外部副主任、湖南电视台华夏电视国际合作公司（湖南华夏影视传播有限公司前身）总经理和湖南经济电视台台长、湖南省广播电视局党组副书记、副局长兼湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长，现任湖南省广播电影电视局党组书记、局长兼湖南电视台台长。 2001年元月，欧阳常林成为以湖南卫视为主体的湖南电视总台台长。此后，欧阳常林开始了大刀阔斧的改革，全员竞聘、大幅调整栏目。2004年，欧阳常林大胆将视野放眼全国