某笔记本营销策划.ppt

1、XX品牌笔记本电脑营销策划、案例分析该公司新近签署了一项国际知名品牌信息技术产品的代理权。市场分析、营销定位、营销措施，(1)市场调查，(2)市场需求分析，(3)竞争对手分析，(4)品牌分析，(1)品牌形象定位，(2)价格定位，(3)目标客户定位，(4)营销渠道定位，(5)营销店面定位，(1)调查地点：主要电脑城附近；大学校园；人群密集的商业场所。调查对象：白领、大学生、进出计算机垄断市场的消费者。从调查中获得的信息：1 .笔记本电脑的当前市场需求是什么；2.目前XX笔记本电脑的市场份额；3.消费者对XX笔记本电脑了解多少；4.XX笔记本电脑的竞争对手是什么？5.为什么选择其他品牌而不是XX笔

2、记本电脑；6.买笔记本电脑的人是谁？对XX品牌笔记本电脑营销计划进行市场分析，结合所获得的市场分析信息，运用计算机和数据库等先进的分析方法，我们可以得出以下结论：(1)广州拥有大量潜在的笔记本电脑消费者，这是未来笔记本电脑消费的巨大市场；()广州顾客的消费趋势正逐步向个性化、时尚化和高贵化转变；()目前，广州笔记本电脑的需求仍低于台式电脑，但随着消费能力的提高和笔记本电脑技术进步带来的价格风暴，将引发新一轮的消费者需求；()未来三年，笔记本电脑需求的年增长率预计将超过40%。竞争对手分析。(图)2006年10月上半月最受关注的6000-8000元十大笔记本，XX品牌笔记本电脑营销方案市场分析，

3、品牌分析优势：XX品牌形象高，质量好，彰显潮流、时尚、高贵，在国外有很高的市场份额，相当受欢迎。XX品牌数码产品在中国享有很高的声誉，深受消费者的喜爱和支持；丰富的硬件资源和资金资源可以为品牌营销提供必要的条件。在先进技术的支持下，我们可以及时开发新产品和设计新款式的笔记本电脑来吸引消费者。缺点：XX品牌笔记本推出较晚，品牌认可度不高，没有建立一定的声誉。目前，它在市场上还没有被中国消费者所熟知和接受。XX品牌笔记本电脑营销计划市场分析XX品牌笔记本电脑营销计划营销定位1品牌形象定位：时尚高贵，个性张扬；2.价格定位：主流品牌笔记本价格：4000元，1万元，被大多数白领接受：8000元，1万元

4、，被大学生接受：4000元，6000元。3.目标消费群体定位：白领：根据问卷调查，广州100名白领在购买电脑时会选择笔记本电脑，因为外出工作时携带方便。(以上数据通过问卷调查获得)。大学生：购买力为40，购买意愿为99。一些已经拥有台式电脑的大学生表示，他们将在不久的将来购买笔记本电脑，而不是现有的台式电脑。(以上数据通过问卷调查获得)。大多数电脑爱好者。XX品牌，第一服务，3。营销渠道定位：本产品为中高档高科技消费品，适合采用展览、专卖店、连续店面经营、直销、网络营销等方式；供应链应该减少库存，采用快捷方便的供应方式。4.营销店面的定位与选择：人群密集，同类产品集中，店面豪华高贵。因此，广州

5、可以选择几个地方作为试点：太平洋电脑城是华南地区最具影响力的电脑市场之一。太平洋电脑城开创了专业IT商场和高科技甲级写字楼的综合服务模式，是广州唯一一个对所有店铺实行售后保证的电脑城。广州百脑汇；南方科技城，品牌笔记本电脑营销策划营销定位，品牌笔记本电脑营销策划营销措施，一是营销目标，二是广告营销策略，广告策略：加大广告投入，加大宣传力度，并有针对性，大多在时尚杂志，时尚节目，IT期刊；公司单独策划的宣传活动：人人参与XX品牌笔记本外形设计获奖活动；XX品牌文化获奖问答活动，内容从XX数字品牌到笔记本电脑；大型商场前的展览活动。3、XX品牌笔记本电脑营销计划营销措施。营销策略推广、幸运消费活动

6、、优惠券(卡)、假日购物和礼品赠送活动、大学校园学生代理优惠购买、XX品牌笔记本电脑营销计划营销措施、4。营销策略销售团队1。高素质的营销团队。2.对销售人员实行定额管理(单独制度)，制定奖惩办法(单独制度)，鼓励他们多销多销。3.建立销售人员的信息沟通和总结系统，宣传高级销售人员的事迹。XX品牌笔记本电脑营销计划营销措施、5、营销策略销售服务1、建立客户关系档案，定期跟踪、收集反馈信息，以优秀的售后服务态度吸引XX品牌忠实支持者。2.通过电话、电子邮件或邮件关注和了解XX笔记本的使用情况。3.弥补服务失误和销售失误。完善售后保修制度。5.购买我们的产品后，如果您在使用过程中遇到任何问题，可以拨打我们的服务热线，我们会回答您的问题。XX品牌笔记本电脑营销计划营销措施。六.营销战略效果评估。定期