广告词、提示语、串词、衔接词.ppt

1、高考语言考查新动向 广告词、提示语、串词、衔接词,“语言得体”是历年高考考查的重头戏，近两年对这一考点的考查呈现新的动向，凸现“生活化、实用化、人文化”三大特征。,一、广告词,（一）广告的特点 广告词需简短上口、易于记诵。写作时往往与谐音、成语、俗语、熟语相结合，同时可运用比喻、拟人、夸张等修辞。 其次幽默的广告词能使人在轻松愉快中接受广告信息，并留下深刻印象，带给人会心的微笑，从而获得审美愉悦。 此外还可运用嵌字技巧，把广告对象的名称、品牌、特点、性质等巧妙地嵌在广告词中，引起人们格外的注意。,创意新颖，耳目一新 突出优点，牢记在心 简洁生动，以情感人 巧用修辞，整齐匀称,情系中国结，联通四

2、海心,点击 经典,畅,派克,钻石恒久远，一颗永流传 戴比尔斯钻石,动态的诗，向我舞动 （丰田） 牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力） 让盘子唱歌的洗洁精 （雕牌） 羡慕我的颜色吧，天生的（天生彩棉） 一点珍视明，两眼真是明 奥威金表，一“戴”“添”骄 上海大众：见证历史，成就明天 太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋 果味牙膏:口气少一点 ,轻松多一点 润滑油： 少一点摩擦，多一些润滑,“公益”就是“益公”.是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多 方面。作用: 传播社会文明，弘扬道德

3、风尚； 树立社会形象，巩固品牌形象,（二）公益广告,（三）高考题例,示例一请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间） （2004年高考吉林、黑龙江、云南卷第23题） 示例二请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间） （2004年高考河北、河南、山东、江西卷第23题）,1、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ 2、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。 3、说好普通话，“知音”遍华夏。 4、普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶。 5、推广普通话，靠你

4、、靠我、靠大家。 6、讲好普通话，朋友遍天下。 7、说好普通话，走遍神州都不怕。 8、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。,参考答案,9、说好普通话，方便你我他。 10、推广普通话，沟通你我他。 11、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。 12、请讲普通话，讲清普通话。 13、让普通话不普通，让平凡人不平凡。 14、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。 15、普通话中国人都会说，全球人都想说。,16、说好普通话，走遍天下都不怕。 17、今年过节不说话，要说就说普通话。 18、学习普通话！我们一直在努力！ 19、 做普通人，讲普通话。 20、知音才更知心请讲普通话！

5、 21、嘿，说了普通话，还真对得 起咱这张嘴！,1、真情流淌，血脉相通。 2、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 3、献出的血有限，献出的爱无限。 4、鲜血诚宝贵，救人品更高。 5、好人献上一滴血，病者除却万分忧。 6、鲜血诚可贵，助人价更高。 7、但愿人长久，热血注心田。 8、血，生命的源泉，友谊的桥梁。 9、为何血浓于水？因有爱在其中。,参考答案,10、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 11、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。 12、一份血，万份情，无偿献血最光荣。 13、献血献爱心，血浓情更浓。 14、无偿献血，用爱心为生命加油！ 15、一滴血，一片心，一份爱

6、。 16、人间自有真情在，献出鲜血播下爱。 17、一点热血助他人，一颗爱心好精神。 18、你血输在我身，你情溶入我心。,19、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。 20、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 21、美丽的生命，从你卷起袖子开始！ 22、荐我热血，点燃他人生命之光。 23、无偿献血，体现您高尚的精神境界。 24、让血液把我们的心连接在一起。 25、义务献血，功德无量。,二、提示语,（一） 还记得吗？公园里，街道上，草坪边，花木旁，那块曾经叫做“警告牌”的小东西的“冷面孔”“禁止吐痰”、“此处不许倒垃圾”、“严禁折花”后面再加上“违者罚款”、“违者重罚”、“违者严惩”等

7、字眼，一律祈使句式，一律命令的语气，严肃有余；斗大的“禁”字，不一定能管住不文明的人，倒让文明人看了心惊肉跳。,如今，“警告牌”换了新名字，变成了“文明提示牌”，治疗 “文明病”的“药方”，已经开始从警告性提示泛滥的“下猛药”法，逐渐转为软语轻声的“温馨疗法”，曾经冷硬的脸庞也渐渐柔和温暖起来。越来越人性化的文明提示语，透出了浓浓的人情味，使我们的文明渐渐有了诗意。只要你留心，这种文质兼美、构思巧妙、语言亲切、耐人寻味的提示语随处可见,草坪、花园： 花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。 小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀小草说。,居

8、民区、社区等公共场所： 天黑我照着你，天亮你关照我楼道灯说 孩子学习需宁静，四邻休息需寂静稍安勿“噪”。 居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。 呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。,交通法规宣传： 喝进去几滴美酒 ，流出来无数血泪。 司机一杯酒，亲人两行泪。 带上平安上路，载着幸福回家。 高高兴兴出门去，平平安安回家来。,旅游景点： “一游”休上壁，“到此”忆中留。 投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。 把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服垃圾桶说 把美的记忆带走，把美的心灵留下。,1、光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。 2、你玩游戏可以，游戏玩你不可以 。 3、 游戏不是人生，人生

9、更不是游戏。,1、葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。 2、喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。 3、吃不了请兜着走 4、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵,网吧,餐馆,（二）、高考题例,请看2003年高考语文第25题： 仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。 提示语：(公园里)禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。 改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。 (1)提示语：(教学楼)禁止喧哗，不许打闹。 改写为： (2)提示语：(阅览室)报刊不得带出，违者罚款。 改写为：,1、喧哗无助求知，打闹有损文明。 2、有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。 3、文明用语从我说起，文明举

10、止从我做起。 4、文明你的语言，优雅你的举止。 5、心灵的沟通不需要过多的言语。,参考答案,1、别因有意思就有意“撕” 2、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 3、带走满腹知识，留下一架好书。,参考答案,1、巧用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。, 对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感

11、，也便于记忆。,三、拟编广告语、提示语的方法,谐音双关 就是利用谐音、谐义赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如公厕提示语“来也匆匆，去也冲冲”，以文雅的隐含博如厕者会心一笑，起到了很好的效果。有两条节水提示语“珍惜我，就从一点一滴做起吧！”“爱惜生命之源，“关”住滴滴点点” ，很好的利用了谐音双关，深刻地阐释了节水的内涵：要“关”住（关注）滴滴点点，从一点一滴做起。再如一则草坪提示语“小草有生命，足下请留青”，警称你为“足下”，请你的足下留青（留情），你想，茵茵芳草，踏之何忍？用双关语作为提示语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深回味无穷，是种行之有效的创作技巧。,对比 如“献出

12、的血有限，献出的爱无限”， “好人献上一滴血，病者除却万分忧”，又如 “一棵大树，可制造千万根火柴；一根火柴，可以毁掉干万棵大树”（ 森林防火提示语 ） ，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。,拟人 拟人化可以使枯燥的道理变得生动有趣，因而能增添提示语的审美效果。如“把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服垃圾桶说”，“谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀小草说” ，“我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下”（垃圾桶），“天黑我照着你，天亮你关照我楼道灯说”。由于采用了拟人化手法，使内容变得更为真实、具体、形象、 感人，收到的效果是单纯陈述所达不到的。,比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话

13、13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。 设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。,2语句押韵 就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，讲好普通话，共爱一个家”， “人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”， “左邻右舍心换心，常来常往情谊深，年年岁岁一起往，一代更比一代亲”， “小草对您微微笑

14、，请您把路绕一绕”。这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。,3.字词巧排 如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。 4改装名句歌词歇后语、成语 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。又如：餐厅里的 “谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”、“一粥一饭当思来之

15、不易”， “居高不要淋下，爱邻即是爱己”等这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。,5、幽默手法 运用幽默手法，使内容更加容易地被观者接受，使人在会心一笑中受到启迪，留下较深的印象。如“我很弱小，不能承受您大脚的亲吻小草”，“芳草香浓郁，别醉倒在我的怀里小草”，“ 距离产生美，谢绝亲密接触（保护草坪）”，人们都不禁为这善意的幽默莞尔一笑，在回味中受到教益。,四、节目串台词,示例用饱含激情、简洁有力的语言，为“青春万岁”大型文艺晚会的主持人写几句串台词，引出下面的节目。（不超过60个字） 下面请听大合唱年轻的朋友来相会。 （2004年高考湖南卷第2

16、4题）,串台词在晚会中的主要作用是承上启下，上串下联。往往寥寥数语却穿针引线、画龙点睛，在突出晚会主题，把握基调，增强信息量和调动观众情绪等方面，有着不可替代的作用。串词运用得体，会增加节目的韵味。写作时要善于抓特点、抓特色，用以增加其文采，如名人轶事、民间传说、神话故事、诗词歌赋、想象修辞等。要力求语言精辟、简练有力、内涵深刻、上下贯通。切不可用高深莫测的警句和过于华丽的词藻使主持人居高临下，丧失了亲切感。,参考答案： 挺起你的胸膛，谱写壮丽的诗篇；迈开你的双脚，攀登成功的阶梯；张开你的双臂，拥抱美好的未来；朋友们，因为我们正年轻！下面请听大合唱年轻的朋友来相会。,五、新闻衔接词,和晚会节目的串台词一样，新闻类节目也正在悄悄“变脸”，更加注重知识性、趣味性、人文性，这主要通过不同新闻之间的衔接词体现出来。与此相关的新题型悄然“登陆”高考试卷，而且将会越来越得到命题人的青睐。,示例电台计划播送旅游天气预报新闻时，在各条信息之间加上一些衔接的话，以增加知识性、趣味性和人文性。请你在下面的天气信息之间，为电台设计两段这样的话。 三亚（海南）睛2432 漠河（黑龙江）小雪224 大理（云南）多云转小雨1224（2004年高考广西、海南、内蒙古卷第23题）,本题贵在要体现知识性、趣味性和人文性，对三个城市的地理位置要熟悉，转换时要结合三地的天气状况突出“以人为本”，体现人文