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文档简介

1、我评广告,香奈儿N 5香水,它之所以成为一则优秀的广告，从广告心理学的角度可以作出如下评析： 1.从视觉上看，整个背景是以黑夜为衬托，营造了一种神秘性感的氛围，暗示着女人用了N 5就会有一种神秘的魅力。其次，拍摄场景宏伟壮阔，犹如一部电影的情节，给人以视觉上的无限延伸。 2.从听觉上看，舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具感染力。 3.从广告 认知策略上看，它采用了情节策略。广告塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者心理上对爱 情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发他们的消费欲望。整 个故事诣在表现拥有了N 5，女 人可以遇到一个爱她

2、的男人，男 人能够拥有一个性感女人。以故 事所表现的主题来传达品牌理念， 其本身已经突破了单纯介绍产品 的形式，而是传达一种理念。,4. 从广告记忆方面看，女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志（如图所示），这就应用了我们所说的首因效应，目的是为了让首先呈现出来的信息占据消费者的记忆，以此来影响消费者对品牌的认知。,5.从广告想象的角度看，以男女之间的爱情为切入点，以爱情故事的形式展开，给了人无限的想象，让人不由自主的去猜想这个产品的魅力在哪儿，使消费者在意识和观念中加深对产品的认知。,6.品牌定位。.男女主角的身份代表了香奈儿一贯的品牌内涵，它所代表的是高贵，典雅，上流，是不同于普通人的

3、高雅生活。所以它的定位是白领甚至金领阶层。,7.从广告手段上看，多次运用反复，自始至终更有六次出现香奈儿的品牌标志，给人以深刻印象，这体现了知觉的恒常性。 8.从广告语言上看(知觉），男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，由此也赋予了N5香水深刻的品牌内涵浓浓的爱。最后，“她的吻，她的微笑，还有她的N5香水”以及女主人后背上的N5项链，很自然的过渡到产品上，让消费者很容易接受诉求信息，也理解了产品内涵。,大众夏朗小孩需要大空间让篇,1.从广告策略上看，它采用的是情节策略，以一种幽默的形式来突出大众汽车的大空间，这种反讽的对白形式让广告主更加贴近消费者，实现了与消费者更好的沟通。 2.从广告记忆上看，这种情节新奇的策略容易吸引受众的注意力，使受众不再反感这个看似幽默故事的广告，从而能够在最短的时间内记住这个品牌，这也是异质心理现象。,3.从广告表现策略上看，它采用非常规的方式，给受众造成一种心理上的冲击力，巧妙的传达产品的独特卖点。这就是心理学上的认知失谐。 4.广告注意。通过给予无生命的品牌一个形象化的故事，通过其情节冲突来吸引受众眼球，而故事本身又带有趣味性和娱乐性，能使受众消除疲劳。这样的广告是能够得到受众青睐的。,5.

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