第五章企业网站的推广.ppt

1、第五章 企业网站的推广,学完本单元，你应该掌握的： 1、掌握搜索引擎注册过程及其选择的原则。 2、掌握运用交换链接的方法。 3、掌握病毒营销的实施及其本质。 4、了解网络社区的建立及管理。 5、了解网站推广的方法。,知 识,能 力,1、具备应用搜索引擎注册的基础技能。 2、具备运用交换链接的基础技能。,第五章 企业网站的推广,1、搜索引擎注册工作过程 2、交换链接的方法 3、网络社区的营销策略 4、病毒营销的原理及其特点 5、网站评比的形式,学习重点,学习难点,1、搜索引擎选择的原则 2、选择交换链接的原则 3、交换链接的策略 4、网络营销社区的建立与管理 5、病毒营销的实施 6、网站推广的基

2、本方法,讲授与训练内容,一、搜索引擎注册 二、交换链接 三、网络社区营销 四、病毒营销 五、网站排名与品牌推广,第五章 企业网站的推广,案例导入:（ P80- P81) 北大青鸟搜索引擎广告策略案例,问题引入: 1你认为北大青鸟会在激烈的竞争中为什么会取得成功？ 2对搜索引擎广告投放有哪些技巧？,一、搜索引擎注册,（一）搜索引擎注册的过程 （二）选择搜索引擎的原则,一、搜索引擎注册,（一）搜索引擎注册的过程就注意的问题？ 1、网页标题和META标签 2、网页主体（BODY） 3、提交你的网站 4、网站注册后的跟踪管理,一、搜索引擎注册,（二）选择搜索引擎主要由几方面入手 1、速度 2、返回的信

3、息量 3、信息相关度 4、易用性 5、稳定性,思考与训练,1、作为网络营销的公司，请从网上下载飓风搜索通、天网搜索等多元搜索引擎，搜索“网络营销”一词，了解他们的搜索结果。 2、如果公司的业务是鲜花快递，请根据搜索引擎的特点思考应当选择哪些合适的关键词？ 3、如果公司的主要业务是英语教育培训，请问应怎样选择搜索引擎？,二、交换链接,（一）交换链接的概念及其作用 （二）交换链接的策略 （三）建立交换链接的一般方法 （四）建立交换链接的常见问题,二、交换链接,（一）交换链接的概念 交换链接，在英文中即为Link exchange，或称互惠链接、互换链接、友情链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间

4、的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。,二、交换链接,（二）交换链接的作用 1、从合作现在网站上带来直接访问者； 2、获得搜索引擎排名优势，这是互换链接最主要的价值所在； 3、增加网站的可信度、获得合作伙伴的认可、为用户提供延伸服务等,二、交换链接,（三）建立交换链接的一般方法 1、分析潜在的合作对象 2、向目标网站发出合作邀请 3、交换链接的实施,二、交换链接,（四）建立交换链接的常见问题 1、链接数量与质量 2、不同网站LOGO的风格及下载速度 3、回访友情链接伙伴的网站

5、4、不要链接无关的网站 5、杜绝无效的链接,三、网络社区营销,（一）网络社区的概念 网络社区是指包括BBS或论坛、讨论组、聊天室、博客等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者，由于有众多用户的参与，不仅具备交流的功能，实际上也成为一种营销场所。 网络社区是一个平台，由各类有相同或相似爱好的人所组建的。,三、网络社区营销,（二）网络社区的主要形式 1、电子公告板（BBS ） 2、聊天室（Chat Room） 3、讨论组（Discussion Group） 4、网络社区营销 5、论坛,三、网络社区营销,（三） 如何建立和管理网络社区 1、明确网络社区的定位和主题 2、

6、确定社区的功能 3、网络社区的管理 4、网络社区的推广,三、网络社区营销,（四）主要中文网络社区介绍 1、 网易社区（） 2、新浪论坛（ 3、阿里巴巴（） 4、网络营销学（） 5、深圳之窗跳蚤市（） 6、IT写作社区（）,思考与训练,1、网络社区中有哪些常用的功能和服务？ 2、网站社区具有什么作用？ 3、登陆网络营销学院（），了解国内网络营销和电子商务的最新信息。,四、病毒营销,（一）病毒营销的概念及其本质 （二）病毒营销的特点 （三）病毒性营销的基本原理 （四）病毒式营销的实施过程和基本要素 （五）病毒性营销应用的误区,四、病毒营销,（一）病毒营销的概念及其本质 病毒营销指的是厂商通过网络短

7、片、低调的网络活动或是电子邮件信息的方式在全球网络社群发动营销活动，使营销的信息像病毒一样传播和扩散，利用口碑传播成为与消费者交流强有力的媒介形式。病毒式营销又称 “蜂鸣式营销（BUZZ）”、“口碑营销（WOM）”等，由于它的传播方式和传播速度与病毒极为相似，因此习惯称其为“病毒式营销”。 病毒式营销实际上是一种信息传递战略。这种战略就是让你的产品或服务像病毒一样快速复制并广泛传播，将信息在短时间内传向数以千万计的受众。这种营销方式就是通过设计物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等方式，以激活消费者的购物潜意识。,四、病毒营销,（二）病毒营销的特点 1、有吸引力的病原体 2、几何倍数的传播速度 3

8、、高效率的接收 4、更新速度快,四、病毒营销,（三）病毒性营销的基本原理 病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。,四、病毒营销,（四）病毒式营销的实施过程 1、制造病毒按钮 2、选准方法 3、找准易感染人群和传播渠道 4、“病毒”激活的程序 5、“病毒”更新 6、腹地扩散,四、病毒营销,（四）病毒式营销的基本要素 1、提供有价值的产品或服务 2、提供无须努力地向他人传递信息的方式 3、信息传递范围很容易从小规模向很大规模扩散 4、利用公众的积极性和行为 5、利用现有的通信网路 6、利用

9、别人的资源,四、病毒营销,（五）病毒性营销应用的误区 目前，使用免费邮箱（甚至部分收费邮箱）的都会经常收到垃圾邮件，垃圾邮件其实并不是“病毒式营销”。“病毒式营销”是受众自愿自觉接受的，而垃圾邮件则会引来用户的反感，这样的“营销”效果可想而知。病毒式营销的误区，主要还是对病毒性营销认识的误区。,思考与训练,1登陆腾讯QQ 网站，了解其病毒营销的基本概念及其本质。 2病毒营销有哪些特点？ 3分析病毒营销的基本组成要素。,五、网站排名与品牌推广,（一）网站排名的价值 （二）网站评比的主要形式,五、网站排名与品牌推广,（一）网站排名的价值 网站排名评比的作用主要表现在如下几个方面： 1、 提高网站的知名度 2、可以首先吸引新用户 3、能增加网站的忠诚度,五、网站排名与品牌推广,（二）网站评比的主要形式 1、网站流量指标排名模式 2、比较购物模式 3、专家评比模式 4、问卷调查模式 5、综合评价模式,思考与训练,1简析网站排名的价值。 2简述网站评比的主要形式。,学习建议,学习本章，首先要认清企业网站的推广方法，并了解企业网站的推广策略，学会掌握网络社区的营销策略，掌握企业交换链接的方法及网站评比的方式。对于这一章