河南南阳旅游业的发展.ppt

1、浅析南阳市文化旅游产业的发展,By Arhe,南阳市概况,关键词：自然的沃地、文化的富地、人才的贵地、旅游的宝地,南阳市概况,南阳市下辖2区，10县（其中4个为贫困县），1个县级市，总面积2.66万平方公里，2011年底，总人口1164万人，其中城镇常住人口353万人，城市化水平34.9%，(河南省平均水平为40.6%)，为河南省18个省辖市中面积最大，人口最多的市。,南阳市概况,2011年，全市GDP总量为2202.3亿元，居全省第三；人均GDP为21590元，居全省第十四，相对落后。整体而言，南阳市和整个河南省一样，处于工业化初级阶段。,2011年南阳市三大产业产值及比重,南阳市概况,南阳

2、是国务院第二批命名的历史文化名城，西汉时为全国六大都会之一，东汉时期为光武帝刘秀的发迹之地，故有“南都”、“帝乡”之称。,帝乡南阳,“赊店”镇 “社旗”县,帝乡南阳,南阳是全国楚文化与汉文化最集中文化名城之一，历史悠久， 人杰地灵“五圣”故里。（智圣、谋圣、商圣、科圣、医圣）,智圣 诸 葛 亮,科圣 张 衡,商圣范蠡,医圣张仲景,谋圣姜子牙,“五圣”故里,“五圣”故里,“八圣”传说,除了历史考证的“五圣”外，南阳又“开发”出了另外颇具传奇色彩和浪漫主义的“三圣”。（祖圣、情圣和齐天大圣）,盘古,牛郎和织女,孙悟空,百步穿杨 / 中！,谁敢杀我？,地灵人杰,其他名人：三国杀里面的魏延、黄忠，秦朝

3、的百里奚，后汉书的作者范晔，边塞诗人岑参；现代的有哲学家冯友兰、军事家彭雪枫、写康熙大帝雍正皇帝的二月河，发明五笔字型输入法的王永民等等。,“杰人”的馈赠,五千年的古老文明和现代文化发展不仅赋予了南阳人民厚重的人文情怀，更为当代南阳的发展留下了宝贵的文化资源和财富。,“杰人”的馈赠,武侯祠,山陕会馆,内乡县衙,“灵地”的馈赠,距南阳中心城区北三公里处，有一独山。独山物产丰富，所产独玉为全国四大名玉之一，储备量达20万吨以上，是玉文化的发祥地。,“灵地”的馈赠:独玉,中国四大名玉之一:独玉,“灵地”的馈赠:白河,南阳白河源出自伏牛山玉皇顶东麓，流至襄樊注入汉水，是南阳的母亲河。白河为古老的常年河

4、流，流经河南省界内全长329公里，流域面积12500平方公里，在南阳市区内流经河段总长25公里，自东北向西南，自成半环形穿市而过，在市区形成了风光迷人的白河游览区。 白河古称“淯水”，亦称“育水”。三国演义第十六回“吕奉先射戟辕门，曹孟德败师淯水”即是此处，今南阳有“魏公桥”就是以曹操命名。南阳白河淯阳桥得名亦来源于此。,“灵地”的馈赠:白河,文化旅游资源,五千年的古老文明和现代文化发展，不仅在此留下了众多珍贵史迹和文化遗产，而且形成了以自然生态文化、汉文化、汉画像、明清衙门文化、传统戏曲、玉雕文化、中医药文化、红色文化、名人文化和宗教文化为结构的具有鲜明南阳特色的文化形态和构造体系，为南阳发

5、展具有区域特色文化产业奠定了战略性资源基础。 文化资源的独特性和多样性，为南阳大力发展特色文化产业提供了广阔的市场潜力和空间。 1）以汉画像以及由此而形成的汉文化 2）伏牛山以及由此而形成的自然生态文化 3）以卧龙岗为代表的三国文化遗产 4）以桐柏革命老区为代表的红色文化 5）独山发祥的中原玉文化 充分体现着南阳历史文化资源既具有层次的丰富性，又具有属性的多样性。,文化旅游业现状,以厚重历史著称的南阳，近年来经济发展情况明显失色。独特的山水地貌以及厚重的人文背景，并没有给这个城市带来新的突破。 南阳市的文化旅游产业发展状况更是堪忧。 目前，全市尚未形成内容健康、结构合理、门类齐全、科技含量高、

6、富有创意、竞争力强的现代文化旅游产业体系。连“南阳名片”卧龙岗、医圣祠、张衡墓园都在自生自灭,叫得响的 “玉文化” 其实也只是玉雕行业进行商业销售的宣传形式。 旅游产业呈现出文化底蕴开发层次浅、组织管理乱、经营分散、竞争无序的特点。,2011年河南省各市国内旅游基本情况,从文化资源到文化旅游业,2011年河南省各市入境旅游基本情况,从文化遗产到文化旅游业,制约发展的因素,1.整个文化产业主体仍然十分薄弱，层次分布不合理。外围层发展滞后，无法吸纳充分的就业人员，制约了文化旅游产业的发展。,核心层：传统文化产业；如新闻出版、广播影视、文化艺术等 外围层：新兴文化产业；主要以网络、旅游、休闲娱乐、广

7、告会展等为主的 文化服务业 相关层：主要以文化用品、设备及相关文化产品生产、销售为主的文化产业 2008年南阳市文化产业核心层、外围层、相关层增加值之比为：5.4:7.7:86.9。,2.南阳市远离河南乃至全国中心文化市场，资源配置能力低，文化消费需求动能不足。,制约发展的因素,南阳市6岁以上人口受教育程度分布（万人）,3.从业人员素质偏低，本地居民对文化旅游资源重视程度不够, 不能深入了解文化的博大精深, 从而无法形成深厚的社会文化氛围, 降低了文化旅游的深度, 影响了游客获取南阳楚汉文化旅游需求的品质。,制约发展的因素,4.文化产业发展理论研究严重滞后，无法满足当前文化产业发展的需求。截至

8、目前，南阳市还没有专门的文化旅游产业发展理论研究机构，文化旅游产业发展研究人才匮乏，没有形成行之有效的理论体系，无法对南阳整个文化产业进行有效地理论指导，对南阳文化产业发展进行跟进式研究更是奢谈。致使南阳市文化旅游产业缺乏整体规划，可持续发展存在着严重缺陷。,制约发展的因素,5.文化的多样性与特色化个性的冲突；随着旅游市场的进一步深化, 游客对旅游提出更高层次的文化要求, 求知性、个性化、参与性的文化旅游活动将逐渐成为游客的首选。然而，多样性的南阳文化，随着时代的发展却无法形成具有极大吸引力的个性文化，越来越制约南阳文化旅游产业的发展。,发展契机,南阳是历史文化名城，坚持用文化来提升景区，大力

9、增加景区的文化含量，增强景区的生命力和吸引力，把文化融入南阳的山山水水成为南阳人民发展文化旅游业的共识。,中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定,南阳市建设中原经济区高效生态经济示范市总体方案2012年7月,发展契机,南水北调工程；南阳是南水北调中线工程水源地和渠首所在地，一方面将为南阳经济全面发展注入新的活力，另一方也将使更多人了解南阳，提升文化品牌的知名度，为南阳文化旅游业的发展提供广阔的市场。,第七届全国农运会的东风；2012年9月16日至22日的农运会在南阳举办，乘此东风，全市2A级以上景区达到32家，其中4A级景区达11家，A级景区总数仅次于洛阳，

10、位居全省第二，景区硬件建设也迈上了一个新台阶。 农运会期间，充分地将南阳文化旅游完美地呈现给了参加的8000多名海内外来宾和广大游客。据市旅游局统计，“双节”期间，全市共接待游客719.1万人次，实现综合收入36.03亿元，前七天与去年“十一”黄金周相比，分别增长18.1、28.9， 两项指标刷新历史纪录。,发展契机农运会盛况,发展举措,一座没有文化的城市，绝对称不上伟大； 一个崛起的城市，可以跨越经济增长的多个阶段，但是它决不能跨越人文精神的培养和塑造。,发展举措,品牌源于伟大的梦想，更需要一砖一瓦的精雕细刻。品牌在时代中迸发，更是对消费者生养的承诺。一个品牌改变一个行业，一个品牌缔造全新消费模式。一个又一个品牌站立在这里，它们的背后就是中国这个伟大的国家品牌！聆听品牌声音，感受品牌气质，发现品牌基因，2012，我们的品牌！,1.实施“一山一水一卧龙”发展战略，重点培育南阳中心城区文化产业集聚功能，通过文化产业重大项目带动和标志性文化设施的建设，着力构建中心城区以独山、白河、卧龙岗为主要内容的文化旅游产业战略骨架； 2.安排专业人员进行系统的分析论证,对其核心内容和特色进行科学分析, 找出与旅游产品的最优