智能手机项目年度总结报告

1、泓域咨询/智能手机项目年度总结报告智能手机项目年度总结报告一、智能手机宏观环境分析二、2018年度经营情况总结三、存在的问题及改进措施四、2019主要经营目标五、重点工作安排六、总结及展望尊敬的xxx科技发展公司领导：近年来，公司牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，以提高发展质量和效益为中心，加快形成引领经济发展新常态的体制机制和发展方式，统筹推进企业可持续发展，全面推进开放内涵式发展，加快现代化、国际化进程，建设行业领先标杆。初步统计，2018年xxx科技发展公司实现营业收入16398.47万元，同比增长27.50%。其中，主营业业务智能手机生产及销售收入为13620.64万

2、元，占营业总收入的83.06%。一、智能手机宏观环境分析（一）产业背景分析根据IDC的数据，全球智能手机出货量从2008年的1.51亿部增长到17年的14.7亿部，10年增长8.7倍。这10年主要分成三个阶段，每个阶段，都有成功者和失败者，精彩纷呈。第一阶段为08-10年，处于行业探索期，出货量从1.51亿部增长到3亿部，翻了一番，表面上看传统厂商诺基亚还占据第一的位置，但是暗流涌动，安卓厂商和苹果正在蓄势待发，并很快在11年将诺基亚挑下马。第二阶段为11-15年，出货量从4.9亿部增长到14.4亿部，增长近两倍，年复合增长率30%，这个阶段为三星和苹果的黄金发展期，两家公司出货量从9千万分别

3、增长到3.2亿和2.3亿，牢牢占据行业前两名的位置，而且两家公司的机型主要是价格偏高的高端机，因此销售额和利润的占比更大。第三个阶段为16-18年，此期间年出货量已经稳定，而且到18年还出现小幅下降，这个阶段是国产品牌崛起期，华为、小米、OPPO和VIVO，牢牢占据了全球出货量的3-6名的位置，而且出货量都有非常大的增长，而三星和华为，虽然仍处于前两名的位置，但是出货量一直在原地起伏，甚至还有所下滑。这其中表现最突出的是华为，出货量从1.07亿增加到2亿，而且在18年第二三季度持续超越苹果，攀升到全球第二的位置。由于华为手机在最新技术（尤其是拍照、CPU、5G等）研发上的大量投入，使得华为手机

4、的质量和用户满意度不断提高，预计在接下来的两年华为手机销量仍会保持增长，2019年应该可以稳居第二，2020年有机会挑战三星，成为出货量新的霸主。从14年开始当年的前5大巨头占比开始持续增长，从54%增长到68%，同时18年前6大巨头（三星、苹果、华为、小米、OPPO、VIVO）的占比，也保持增长，预计18年将达到75%，行业垄断持续加剧。而整体市场规模从16年开始稳中有降，意味着其他厂商的市场空间受到巨头的极大挤压。16-18年除了6大巨头外的别的厂商的出货量分别为5.8亿、4.8亿、3.5亿，预计19-20年，还将进一步减少。分市场看，各大洲的主要品牌不尽相同，其中亚洲主要是中国品牌的天下

5、，OPPO、华为、VIVO、小米、三星占比分别为16%、15%、15%、14%和10%，市场较为均衡，5家合计占比70%；北美洲市场主要是苹果，占比39%，韩系的三星和LG占比分别为26%和17%，三家合计82%，欧洲市场三星、华为和苹果份额分别为31%、22%和19%，三家合计72%；拉美市场三星、联想和华为的占比分别为37%、15%和13%，三家合计65%，非洲市场三星、传音和华为的占比分别为25%、16%和11%，三家合计52%。（二）工业绿色发展规划良好生态环境是人和社会持续发展的基础，生态环境保护是功在当代、利在千秋的事业。牢牢树立绿色发展理念，守住生态文明红线，加快建设资源节约型、

6、环境友好型社会，我们就一定能实现“生态环境质量总体改善”的发展目标，给子孙后代留下天蓝、地绿、水清的美好家园，为中华民族赢得永续发展的光明未来。（三）xxx十三五发展规划我国正处于经济结构深度调整时期，战略性新兴产业对经济发展的支撑作用日益增强。2016年，我国战略性新兴产业呈现总量规模增长快、技术突破赶超快、具有优势的企业和行业发展进一步加速、产业集聚特色突出、中央和地方政策措施密集出台、融资环境有所改善的总体态势，但仍存在研发投入需增加、资金支持力度需加大等问题，同时八大细分产业发展各具特点。（四）鼓励中小企业发展民营企业贴近市场、嗅觉敏锐、机制灵活，在推进企业技术创新能力建设方面起到重要

7、作用。认定国家技术创新示范企业和培育工业设计企业，有助于企业技术创新能力进一步升级。同时，大量民营企业走在科技、产业、时尚的最前沿，能够综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对工业产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化创新，服务于工业设计，丰富产品品种、提升产品附加值，进而创造出新技术、新模式、新业态。引导民间投资参与制造业重大项目建设，国务院办公厅转发财政部发展改革委人民银行关于在公共服务领域推广政府和社会资本合作模式指导意见，要求广泛采用政府和社会资本合作（PPP）模式。为推动中国制造2025国家战略实施，中央财政在工业转型升级资金基础上整合设立了工业转型升级（中国制造2

8、025）资金。围绕中国制造2025战略，重点解决产业发展的基础、共性问题，充分发挥政府资金的引导作用，带动产业向纵深发展。重点支持制造业关键领域和薄弱环节发展，加强产业链条关键环节支持力度，为各类企业转型升级提供产业和技术支撑。（五）产业环境分析根据工信部的数据，从08年开始到13年，中国智能手机出货量增长迅速，从千万部左右迅速增长到4亿部以上；14年有所下调，但仍接近4亿部，15到16年继续保持增长，并于16年达到5.2亿部；17-18年，出货量分别下降6千万和7千万。与此同时，智能手机占比也从4%增长到94%，成为手机行业的中流砥柱。从13年开始中国智能手机出货量都在3.5-4.5亿之间，

9、市场规模较为稳定，说明人口红利已尽，各大厂商之间的竞争将更加白热化。13-17年，华为等当前的5大厂商总体上保持了快速增长，不断侵夺别的品牌的市场份额，5大品牌总份额从30%提高到18年前三季度的86%，相应的其它品牌的出货量从13年的2.5亿部下降到今年前三季度的4100万，中小厂商的生存空间极度恶化。分季度看，华为从14年第四季的10.9%增长到18年3季度的24.6%，VIVO和OPPO分别从7%左右增长到21%左右，小米份额在13%左右小幅波动，苹果从13%下降到7%，降幅较明显。由于国内市场渐渐饱和，因此各品牌都在加码国际化。其中小米最激进，目前海外占比已经达到56%；华为国际化工作

10、开展较早，13年占比就已经超过30%，近几年稳步增长到49%；OPPO和VIVO也在不断加强国际化，18年占比分别为29%和25%。在国内市场开发殆尽时，海外市场的开拓效果，将关系到各大品牌未来几年的发展。18年全球智能手机出货量预计将下降3%，首次出现年度下滑，而中国市场已经连续两年下滑，降幅分别为4.2%和6.3%（IDC数据，18年为预计值）。而且当前智能手机的发展创新，遇到了严重的瓶颈期，虽然全面屏、四摄、AI等概念层出不穷，但是由于无法像当初的触屏手机和4G手机一样，解决用户的较大的痛点，因此对消费者的吸引力仍不足。且各厂商都在推行高端路线，手机价格不断攀升，因此消费者换机更谨慎，据

11、国金证券数据，换机周期从18年1月份的23个月，增长到12月份的27个月。因此19年国内手机市场仍然很难有明显起色。二、2018年度经营情况总结2018年xxx科技发展公司实现营业收入16398.47万元，同比增长27.50%（3536.84万元）。其中，主营业业务智能手机生产及销售收入为13620.64万元，占营业总收入的83.06%。2018年度主要经济指标序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入3443.684591.574263.604099.6216398.472主营业务收入2860.333813.783541.373405.1613620.642.1智能手机(A)94

12、3.911258.551168.651123.704494.812.2智能手机(B)657.88877.17814.51783.193132.752.3智能手机(C)486.26648.34602.03578.882315.512.4智能手机(D)343.24457.65424.96408.621634.482.5智能手机(E)228.83305.10283.31272.411089.652.6智能手机(F)143.02190.69177.07170.26681.032.7智能手机(.)57.2176.2870.8368.10272.413其他业务收入583.34777.79722.24694

13、.462777.83根据初步统计测算，2018年公司实现利润总额3794.07万元，较去年同期相比增长610.81万元，增长率19.19%；实现净利润2845.55万元，较去年同期相比增长595.80万元，增长率26.48%。2018年度主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元16398.47完成主营业务收入万元13620.64主营业务收入占比83.06%营业收入增长率（同比）27.50%营业收入增长量（同比）万元3536.84利润总额万元3794.07利润总额增长率19.19%利润总额增长量万元610.81净利润万元2845.55净利润增长率26.48%净利润增长量万元595.80投资利润率

14、36.58%投资回报率27.44%财务内部收益率23.73%企业总资产万元29055.22流动资产总额占比万元30.07%流动资产总额万元8738.29资产负债率37.53%三、行业及市场分析（一）行业分析近年来，随着中国智能手机市场的日趋饱和，消费者对新设备的需求放缓。据IDC数据显示，2019年中国智能手机出货量为366.7百万台，同比下降7.52%。2020年第一季度，中国智能手机市场出货量约6660万台，同比下降20.3%。IDC认为，受“新冠”疫情影响，一季度国内市场虽有较大下降幅度，不过最终整体表现优于预期。未来疫情逐渐“常态化”的背景下，手机市场将依旧处于诸多负向因素中，但危机始

15、终与机遇并存，如何准确、及时地捕捉机遇，采取更加灵活的市场策略应对危机，将会是在极具挑战的市场环境中保持稳定竞争力的关键。在疫情期间，因用户在线教育、远程办公需求的攀升，华为线下门店的平板电脑、笔记本等产品成功地帮助华为在有限的线下客流中产生了更大的拉力，而华为多终端协同的生态优势，也对手机产品产生了一定带动。5G手机正式进入市场三个季度以来，国内5G智能手机出货量累计突破2380万台，而平均单价也在的迅速下探，2020年第一季度，已降至$600(美元不含税基准)以内。2020年第一季度，国内5G手机出货量约1450万台，占整体智能手机市场21.8%，环比上季度增长64%。一方面，2020年第

16、一季度市场的表现优于预期，但三月份需求端有不少来自于一、二月份延后的需求释放，而未来短期内，服务、零售等行业受到的影响将继续。在海外疫情的影响下，国际经贸活动受到的冲击也将继续，因此整体经济环境，乃至消费者预算依旧处于非常具有挑战性的环境下，国内市场回归正增长尚需时日。积极方面，从全球范围来看，国内本就是全球5G市场的主力战场，而目前海外北美、西欧等5G重点发展地区，依旧遭受较为严重的疫情影响。因此，5G产品资源的投入力度，有望更聚焦于更加稳定的国内市场。同时，“新基建”概念的再次强调，也无疑将助力国内5G网络覆盖的加速推进，对国内5G市场的加速发展带来促进作用。（一）市场预测智能手机对当代人

17、的重要性，不言而喻，很多人每天的生活始于手机也终于手机，据KPCB公司的互联网报告统计，世界范围内成人每天用在手机上的平均时间高达5.9小时。其实不仅对个人，智能手机及其附属行业也是全球国民经济的支柱产业。仅手机产品销售，18年上半年中国8大手机厂商的销售额就达到4916亿元（赛诺公司），预计全年将超过1万亿元。而且手机是中国出口金额第一大的产品，18年前11月高达1281亿美元，占总出口的5.6%。如果没有智能手机，那么乔布斯可能还在做小众的苹果电脑和音乐播放器，而不会被如此多的人视为偶像；雷军可能还在金山苦兮兮地做软件和游戏，不会像现在成为表情包和弹幕护体的明星企业家；罗永浩可能已经成为“

18、德艺双馨”的相声表演艺术家，而不会像现在这样让人一言难尽。如果没有智能手机，那么微信、微博、抖音、淘宝、支付宝、滴滴、美团等大家生活中非常依赖的app就没法存在，同时消失的还有它们背后的大量的互联网巨头和动辄数百亿数千亿美元的市值。从2009年开始，中国智能手机行业不断上演着城头变幻大王旗的游戏，先是诺基亚和摩托罗拉两大老牌厂商被时代抛弃，再是成功抓住android风口的HTC迅速崛起又快速衰落，再是成功创造互联网手机模式的小米的崛起停滞再复苏再停滞，还有伺机而动的走农村包围城市路线的OPPO和VIVO不断壮大，更兼三星和苹果这样的国际巨头的虎视眈眈，当让还有每年将10%以上的营收投入研发的华

19、为的逆市崛起。真可谓你方唱吧我登场，各领风骚两三年。由于牌照发放较晚及3G制式的不同等原因，3G通信在我国没有真正成熟，就被4G迅速替代，18年11月，全国4G用户数达到11.6亿户，渗透率超过80%，加上3G，用户数超过13亿，说明人口红利已经使用殆尽。智能手机已经进入了存量时代，主要是以置换需求为主。随着4G网络覆盖的不断完善和流量费的下降，移动互联网接入流量，每月都在快速增长，到18年11月达到80亿G，比17年11月增长5.5倍，单户月均移动互联网接入流量（用总流量除以3G和4G用户数估算）从1.3G增长到6.2G，增长3.8倍。随着手机娱乐应用的不断丰富，预计移动互联网接入流量仍将保

20、持快速增长。所以消费者对更快的网络的需求也是较明显的，这为速度更快的5G技术的推广普及，奠定了群众基础。四、存在的问题及改进措施（一）不断推进高质量发展我市在构建产业新体系过程中，要坚持一手抓新兴产业培育和发展，一手抓传统产业转型和升级，处理好传统产业与新兴产业的关系。传统产业不仅不应放弃或替代，还应把传统产业当作发展现代产业的基础和出发点去转型升级，以实现现代产业发展的同时，传统产业也随之协同发展，进而强化我市规模化综合制造能力优势。而且，传统产业界定也具有地域性，不能用绝对的眼光、静止的标准在不同经济发展水平的地区间套用。在珠三角经济发达地区是传统产业乃至衰退产业，发展已趋成熟，增长缓慢甚

21、至开始萎缩，而在一些落后地区则可能还是朝阳产业、新兴产业，刚刚萌芽，亟需发展。传统产业转型升级是我市构建产业新体系、保持综合制造体系一个不可缺少的环节。要坚守实体经济之根，对传统制造业“不抛弃、不放弃”，从产业生态高度把产业链条中不可或缺的企业稳定下来，保持和提升我市综合制造体系的完整性。根据工信部的数据，从08年开始到13年，中国智能手机出货量增长迅速，从千万部左右迅速增长到4亿部以上；14年有所下调，但仍接近4亿部，15到16年继续保持增长，并于16年达到5.2亿部；17-18年，出货量分别下降6千万和7千万。与此同时，智能手机占比也从4%增长到94%，成为手机行业的中流砥柱。（二）进一步

22、促进节能清洁发展近年来，我国企业把节能减排作为调整经济结构的重要抓手，采取强化目标责任、调整产业结构、实施重点工程、推广先进技术产品等一系列政策措施，积极开展节能减排，其竞争力与可持续发展能力进一步增强。有调查显示，随着企业对节能减排问题认识的加深与市场机制作用的显现，企业节能减排的主体地位得到加强，其内生动力不断提升。90%以上的企业认可以企业为主开展节能减排的模式。实践证明，着力推进节能减排，企业大有可为。良好生态环境是人和社会持续发展的基础，生态环境保护是功在当代、利在千秋的事业。牢牢树立绿色发展理念，守住生态文明红线，加快建设资源节约型、环境友好型社会，我们就一定能实现“生态环境质量总

23、体改善”的发展目标，给子孙后代留下天蓝、地绿、水清的美好家园，为中华民族赢得永续发展的光明未来。（三）抓住机遇实现产业转型升级坚持开放共赢，重点依托“一带一路”国家战略，积极参与国际产能合作，培育一批具有全球影响力的先进制造业基地和经济区，增强我省制造的国际影响力。根据IDC的数据，全球智能手机出货量从2008年的1.51亿部增长到17年的14.7亿部，10年增长8.7倍。这10年主要分成三个阶段，每个阶段，都有成功者和失败者，精彩纷呈。五、2019主要经营目标2019年xxx科技发展公司计划实现营业收入3279.6940000000004万元，同比增长20%。六、重点工作安排2019年xxx

24、科技发展公司将重点推进智能手机项目实施。（一）产业发展政策符合性由xxx科技发展公司承办的“智能手机项目”主要从事智能手机项目开发投资，符合产业政策要求。近年来，随着中国智能手机市场的日趋饱和，消费者对新设备的需求放缓。据IDC数据显示，2019年中国智能手机出货量为366.7百万台，同比下降7.52%。2020年第一季度，中国智能手机市场出货量约6660万台，同比下降20.3%。（二）项目选址与用地规划相容性智能手机项目选址于某高新技术产业示范基地，项目所占用地为规划工业用地，符合用地规划要求，此外，项目建设前后，未改变项目建设区域环境功能区划；在落实该项目提出的各项污染防治措施后，可确保污

25、染物达标排放，满足某高新技术产业示范基地环境保护规划要求。因此，建设项目符合项目建设区域用地规划、产业规划、环境保护规划等规划要求。（三）“三线一单”符合性1、生态保护红线：智能手机项目用地性质为建设用地，不在主导生态功能区范围内，且不在当地饮用水水源区、风景区、自然保护区等生态保护区内，符合生态保护红线要求。2、环境质量底线：该项目建设区域环境质量不低于项目所在地环境功能区划要求，有一定的环境容量，符合环境质量底线要求。3、资源利用上线：项目营运过程消耗一定的电能、水，资源消耗量相对于区域资源利用总量较少，符合资源利用上线要求。4、环境准入负面清单：该项目所在地无环境准入负面清单，项目采取环

26、境保护措施后，废气、废水、噪声均可达标排放，固体废物能够得到合理处置，不会产生二次污染。（三）项目选址某高新技术产业示范基地（四）项目用地规模项目总用地面积47176.91平方米（折合约70.73亩）。（五）项目用地控制指标该工程规划建筑系数70.34%，建筑容积率1.10，建设区域绿化覆盖率7.73%，固定资产投资强度179.21万元/亩。（六）土建工程指标项目净用地面积47176.91平方米，建筑物基底占地面积33184.24平方米，总建筑面积51894.60平方米，其中：规划建设主体工程38960.36平方米，项目规划绿化面积4011.01平方米。（七）节能分析1、项目年用电量85019

27、3.33千瓦时，折合104.49吨标准煤。2、项目年总用水量9501.81立方米，折合0.81吨标准煤。3、“智能手机项目投资建设项目”，年用电量850193.33千瓦时，年总用水量9501.81立方米，项目年综合总耗能量（当量值）105.30吨标准煤/年。达产年综合节能量31.45吨标准煤/年，项目总节能率22.88%，能源利用效果良好。（八）环境保护项目符合某高新技术产业示范基地发展规划，符合某高新技术产业示范基地产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。（九）项目总投资及资

28、金构成项目预计总投资15183.16万元，其中：固定资产投资12675.52万元，占项目总投资的83.48%；流动资金2507.64万元，占项目总投资的16.52%。（十）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。（十一）项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入21408.00万元，总成本费用16358.46万元，税金及附加272.29万元，利润总额5049.54万元，利税总额6018.32万元，税后净利润3787.15万元，达产年纳税总额2231.16万元；达产年投资利润率33.26%，投资利税率39.64%，投资回报率24.94%，全部投资回收期5.51年，提供就业职位306个。（十二）进度

29、规划本期工程项目建设期限规划12个月。（十三）主要经济指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积平方米47176.9170.73亩1.1容积率1.101.2建筑系数70.34%1.3投资强度万元/亩179.211.4基底面积平方米33184.241.5总建筑面积平方米51894.601.6绿化面积平方米4011.01绿化率7.73%2总投资万元15183.162.1固定资产投资万元12675.522.1.1土建工程投资万元4467.332.1.1.1土建工程投资占比万元29.42%2.1.2设备投资万元5034.272.1.2.1设备投资占比33.16%2.1.3其它投资万元3173

30、.922.1.3.1其它投资占比20.90%2.1.4固定资产投资占比83.48%2.2流动资金万元2507.642.2.1流动资金占比16.52%3收入万元21408.004总成本万元16358.465利润总额万元5049.546净利润万元3787.157所得税万元1.108增值税万元696.499税金及附加万元272.2910纳税总额万元2231.1611利税总额万元6018.3212投资利润率33.26%13投资利税率39.64%14投资回报率24.94%15回收期年5.5116设备数量台（套）12417年用电量千瓦时850193.3318年用水量立方米9501.8119总能耗吨标准煤105.3020节能率22.88%21节能量吨标准煤31.4522员工数量人306七、总结及展望1、中小企业是我国国民经济和社会发展的重要力量，促进中小企业发展，是保持国民经济平稳较快发展的重要基础，是关系民生和社会稳定的