市场调研计划书ppt课件.ppt

1、2011重庆微波炉市场调查节目，重庆地区，1，2，目录，1，调查背景2，调查目的3，调查内容4，调查方法选择5，样品设计6，时间进度7，费用预算8，报告摘要，1，调查背景，3微波炉大幅度(威廉莎士比亚、温斯顿、微波炉、微波炉、微波炉、微波炉、微波炉)微波炉的外观、售后服务、促销活动等逐渐成为影响消费者购买的重要因素。因此，企业充分发挥其优势，通过促销吸引消费者的视线，增加销售量，提高市场份额。国内最大的微波炉生产企业格兰斯以超过60%的市场份额成为微波炉市场的老大，美国松下电器LG等紧随其后。随着微波炉市场进入微利期，企业纷纷采取措施，根据影响消费者购买微波炉的因素，通过大规模促销吸引顾客已经

2、成为很多企业的首选。除了价格战外，微波炉商家还在不断摸索创新的促销方式。grans sa grans集团重庆在这种背景下，为了进一步促进销售，正在准备“折价”(消费者可以将旧微波炉以特定标准换算为现金购买)和“微波炉美食学院”(grans sang用户可以利用周末时间参加)等促销活动。为此，牙齿公司将进行市场调查，分析此次促销的可行性。2，研究目的，5，6，1。了解消费者购买微波炉时对购买决定的影响程度。所需的收集资料包括：了解微波炉促销带来的微波炉销售量，与正常情况相比，分析促销的间隔和销售地点对相应商品销售的影响。我公司与同行相比，优势和劣势：产品优势、价钱优势、牌子优势、技术优势、人力优

3、势、渠道优势等2。了解消费者对葛兰西微波炉目前促销活动的评价，需要收集的信息如下。了解客户对现行微波炉促销的态度3。了解消费者对“折价”和“微波炉美食学院”活动的认识程度，分析消费者背景特征所需的信息如下。分析消费者的背景特征，了解消费者对年龄分布、职业、收入分布、消费能力等grancy微波炉功能的使用程度了解消费者的消费水平差异了解消费者对grance“trading”、“微波炉美食学院”活动的态度了解两个茄子促销对消费者的影响，调查目的，7，4。要了解消费者对促销措施的期待，收集以下信息。了解消费者在促销活动中渴望满足的需求，理解消费者对促销活动的认识程度不同的人，对此次促销活动了解徐璐不

4、同年龄段的人徐璐对其他促销活动的期待，了解人们受教育的程度，了解人们对促销活动的期待，了解人们喜欢什么样的促销方式。调查目的，3，调查内容，8，9，调查内容，1。调查对象，2 .调查区，4 .影响购买的因素，3 .调查时间，10，调查对象，对象被调查者定义此次调查，第二，样本应该是某种程度的目标。因此，我们的经销商：重庆市主城区经销商消费者：重庆市主城区消费者家庭或个人受访者在过去6个月中没有或参与过任何形式的微波炉行业相关市场调查。，11，调查对象，大部分用户，消费者组，葛兰西经销商，经销商组，12，调查区域选择根据调查对象决定，经销商采用深度访谈。主要针对重庆主城区家用电器购物中心(国美、

5、苏宁、中百等)和各大型购物中心消费者，周末是各主要购物中心人员集中的地区。消费者调查可以在周末的各大卖场中阻挡访问经销商的访问，选择非工作时间。主要是下午下班吃晚饭的时间，是人们比较空闲的时候。对常住居民的访问时间在晚饭后现在处于比较舒适的状态，访问、调查时间、14、影响购买的因素，以及周围相关集团的影响会更好。产品需求程度和消费可见性消费行为与群体的相关性消费者对消费者需求水平消费者的学习，对产品的理解程度，知识经验也感受到消费者的态度。经济因素和生活方式产品质量产品价钱促销手段分发渠道，4，选择调查方法，15，16，调查方法，牙齿情况，我们选择了抽样调查方式进行了数据收集。我们把调查对象分

6、成两大部分。一个是消费者，另一个是经销商。我们的调查对象只针对重庆主城。因此，抽样调查对重庆市主城区9大地区进行配额调查。我们的数据收集将通过问卷访问进行。为此，必须要求调查人员具备相关调查素质。在调查过程中，个人的情感因素不会影响被调查者的思考和回答。调查员要耐心等待。如果被调查者有疑问的问题，应该耐心说明。报告员要求1)仪表端正大方。2)举止得体，态度亲切，热情，有把握对话气氛的能力。3)认真积极的工作精神和职业热情，5，样品设计，17，18，1，消费者部分使用配额样品的方法进行样品设计，调查对象和配额见下表。5，样品量，19，样品设计，2，步骤5，步骤6，步骤5，步骤6，系统分析误差为-。7，费用预算，25，26，费用预算，整体方案规划费或设计费8000韩元抽样方案设计费(或实验方案设计)1000韩元问卷调查设计费(包括测试费)1000韩元问卷调查打印费1000韩元数据输入费(包括编码、录入、错误确认等) 近几年微波炉在国内逐渐普及，已成为重要的厨房电器之一，消费者对微波炉产品的兴趣不仅限于简单的快速加热，而是对产品的功能，为了迎合消费者，各品牌也增加了对产品研发的投资，加快了产品创新。 普遍的微波混用、平板微波炉、镜子外观设计、电子杰米等各品牌也对产品进行了具有多种特色的定制升级。每个品牌对产品进行了个性化升级，但是产品的同质化程度越来