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文档简介

1、思考力学院讲师：刘虹，未知营销学名词：思考力学院网络视频微课程系列，着作权声明：本课件由思考力学院制作。 转载时，请留下课件网站的标识语。 马列茨克大众传播场模型、马列茨克大众传播场模型是由德意志学者马列茨克于1963年提出的，并在该大众传播心理学书中对各要素进行了详细讨论。 马列茨克大众传播场模式是什么？马列茨克大众传播场模型应用了“场论”的研究思想。 “场”是现代物理学的概念，是从环境和物体的关系把握物体的特征和环境的特性。 场论由勒内在课题组动力学中提出，发展为社会科学的研究方法，强调了环境内复杂因素和变量相互之间的影响。 马列茨克大众传播场模式是什么？ 大众传播场是大众传播过程中各社会

2、关系的群集和总和，他认为无论是传播者还是接收者，都在一定的“社会磁场”中进行，在与社会的交流中显示了其传播的性质和作用。 马列茨克大众传播场模式是什么？ 来自、1、社会环境的制约。 社会道德规范、社会文化规范和法律起着控制和制约传播者的作用。 2 .不受收货人的约束。 群众的社会舆论反映了对传播者的态度。 3 .来自媒体组织的制约。 各种大媒体组织的宗旨、所有制形式和政策不同，这些个对广播者个人来说都是重要的环境因素。 影响广播者行为的具体因素、4、来自工作群体的制约。 大众传播者总是在一个小组工作，他的自由在一定程度上受到劳动小组的规范和价值观的限制。 5 .广播者对个性结构和自我形象的制约

3、。 每个播音员都具有自各儿的人格意识和个性结构，必须考虑自各儿行为规范在公众中的形象。 这些个是制约广播者如何选择信息作成的社会因素。 影响广播者行为的具体因素是，广告也是大众的传播行为，同样受到很多因素的影响。 对消费者的调查应考虑到他们的自我形象、个性结构、所属团体及社会环境等，这些个不仅应编入“消费者行为学”进行讨论，在广告设计时也应作为参考。 在市场调查和媒体发表中，考虑了参加者的媒体接触习惯和媒体与参加者的关系，特别是对于接收者来说，考虑了媒体的形象。 对于广告、营销学行为，必须考虑大众传媒行业模型的开发、广告设计过程中信息传递、传播媒体的相互关系以及它们在传播过程中的力量。 为了影响“始发者”可以获得更好的始发效果，公关活动必须考虑到处理媒体关系，即与大众始发者的关系。 该模型提供了大众始发者分析和可能影响的因素。 大众传播场所模式对广告、营销学行为的启发、广告商要利用此模式分析自各儿在传播活动中受到怎样的因素的影响，警惕因个人的口味和限制过多而影响广告设计、媒体选择等活动。 在寻找布兰德形象代言人的时候，这个星空卫视在某种程度上要成为广播者，这时

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