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2、场发展与扩张,扩大中国市场特别是南方市场规模,在2015年达到石油零售50%以上的市场份额,企业在用户占领与服务中,进行了大胆的创新与尝试,在全国推出一个大型用户增值业务的推广,即“加中国石油,免费游中国”加油卡增值业务国通旅游卡,专向车主发行的免费旅游卡,车主可凭卡在签约的景点享受免费旅游(目前在广东签约已超过百家景点,免费景点还在与日俱增),并在签约的优惠酒店、商场等商家享受优惠折扣,国通旅游卡月价值超过万元,国通旅游卡是自驾游的必备卡,是旅游服务中的创新产品,目标就是建立国内最大的异业联盟,创建一个航母级的商业优惠体,将来中国车主一半以上会使用国通旅游卡进行各类商业消费,影响到旅游、汽车
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4、尺寸为主) 媒体说明:立体效果强烈、视觉冲击力强、可视范围宽广。 价格:1000元/面.月。一次最少刊登30面,7,8,媒体名称:立柱包柱 规格尺寸:3米高,宽度0.6-1.5米(视柱子实际尺寸为主) 媒体说明:立体效果强烈、视觉冲击力强、可视范围宽广。 价格:1000元/面.月。一次最少刊登50面,媒体名称:营业厅墙面广告 规格尺寸:1米 2米 媒体说明:时尚动感、视觉冲击力强 价格:1000元/面.月,最少刊登50面,9,自驾游宝典,媒体名称:自驾游宝典 媒体说明:制作精美、加油卡增值业务国通旅游卡年卡用户赠送阅读,发行量大,每期5万本,可读性强,用户针对性强。 价格:封底3万/P,内面6
5、800元/P。,媒体名称:纸巾盒 媒体说明:制作精美、深受车主欢迎的广告形式、广告停留时间长,可不断加深受众印象,性价比极高,增强消费者对品牌的好感度 价格:3.5元一个,30抽。 最少一次投放5000个。,11,媒体辐射人群-受众职业结构,职业为个体户/老板(22%)、私营老板/经理(18%)、中高级管理人员(12%)占一半(52%)。,媒体辐射人群-受众收入层次,平均家庭月总收入,平均个人月总收入,媒体辐射人群-受众年龄层次,24岁及以下6.7%,25-34岁33.7%,35-44岁54.5%,45-54岁5.1%,媒体辐射人群 受众每月接触广告频次,一个月加油四次以上,77,一个月内加油
6、三次,14%,一个月内加油两次7%,一个月内加油一次2%,14%,54.5%,2%,7%,媒体辐射人群 受众性别比例,媒体辐射人群特点综述,媒体辐射特点针对有车人群,广告到达,加油站灯箱、立柱广告个体较大,视距近(2M左右),位置为加油站入口与加油处。全面覆盖车主人群视线。,70%,100%,成本控制,以省为单位的广告发布范围,让客户的广告信息迅速地传递,定时、定点、定量的投放方式有效控制了广告成本。,100%,强制广告 浏览,利用加油站媒体发布广告,在消费者加油的同时,别无选择地接受广告信息,注意力集中,让广告内容形成有效的大脑记忆。,媒体特质,强制告知,针指性强,区域性投放灵活,有效告知,告知空间简洁 告知内容单纯,信息辐射全面锁定有车人群,既高端消费人群,可选择以地区、省、市 为区域单位发布广告,95广告到达车主人群 100车主人群消费高 80车主人群需求旺盛 95广告信息传达深刻,车主人群收入状况,平均家庭月总收入,平均个人月总收入,私家车主高端消费状况一览表,私家车主高端消费期待指数对照表,感谢您的阅视,公司:广州变革营销策划有限公司 联系人:樊先黄先侯先王先生1
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