哈雷戴维森公司.ppt

1、哈雷戴维森公司,哈雷戴维森广告,公司简介,最初的哈雷是在1903年由21岁的威廉哈雷和20岁的阿瑟戴维森在一间小木屋里“攒”出来的，并以两个人的姓氏命名为“哈雷戴维森”。如今哈雷摩托已经行销到200多个国家。尽管经济萧条，哈雷仍以年销量15.7%的比例增长，2001年的纯利润超过4亿美元，哈雷的订单已经排到了2004年。哈雷车金属的质感、优美的线条和令人迷惑的颜色搭配以及电镀和黑漆的对比，甚至那烫人的排气管、震耳欲聋却“如音乐般”的轰鸣声，无一不符合一个男人在梦中对力量和自由的物化的想象。,品牌介绍： 哈雷最大的特点是力求个性的张扬，所以它建立了接单后生产营销系统。哈雷公司一般是确定订单以后，

2、再根据顾客的个人喜好量身定做个人专属哈雷车。这与同样百年的美国汽车经典福特截然相反，创始人亨利福特坚持“让一辆汽车和另一辆汽车一模一样”。,品牌介绍：,品牌发展：,1903年，William Harley和Davidson三兄弟在密尔沃基创建了著名的Harley-Davidson Motor Company哈雷戴维森机车公司.。,年在全球共售出万辆哈雷摩托车。,年，哈雷戴维森公司总共才售出辆摩托车。,世纪年代末，价廉物美的日本摩托车充斥美国市场时，哈雷戴维森公司再也不敢固步自封了。,年，向美国总统行政当局呼吁，要求采取关税保护措施，挽救这家“美国传奇公司”。,年，里根总统决定对进口摩托车征收高

3、额关税，同时公司本身也全力以赴开发新型产品。,年起，哈雷戴维森公司的产值每年增长。此中功劳最大的当推那位布莱斯坦。,年，公司已占有美国摩托车销售市场的份额。后来，里根将此称为“真正的美国成功史”。,年哈雷戴维森牌摩托车（简称哈雷摩托车）拥有者的平均年龄为岁，而到年，它的大多数购买者却是年过半百的人了。“,1983 年，哈雷戴维森成立了哈雷车主会 (harley owners group) 以满足骑手们分享激情和展示自豪的渴望。,1985 年，49 家地方分会在全美生根发芽，总会员达到 60,000 人,1986 年成为上市公司，股东们就开始享受超过 31% 的年增长率以及五次“一股换两股”的股

4、票分割；,年月就已生产出这种改进型的摩托车并投入了市场。,年哈雷戴维森公司创建周年纪念仅仅是公司历史上的一个里程碑，而不是公司历史的终结。”,在美国的高成长股中，继2005年创造了连续二十年不间断的业绩增长奇迹,2006年哈雷戴维森公司在收入和摩托车零售额等各方面再创新高，从而实现了连续21年的业绩增长。,公司特色：,1.社会责任,2贴近客户,哈雷戴维森积极参与各种慈善活动。,哈雷戴维森产品设计和营销策略的核心，是关注如何使品牌在客户心中与众不同，而要做到这一点，首先要和客户没有任何距离。,哈雷戴维森第一次进入亚洲市场的时间可追溯到1912年哈雷向日本出口摩托车。日本是哈雷在美国经销商网络外开

5、拓的第一个海外市场。 1992年，哈雷于新加坡开设第一家授权经销店；1995年，哈雷在香港开设第一家授权经销店；1999年，哈雷进入韩国和印度尼西亚市场；2005年，哈雷正式进入中国。2006年，哈雷在泰国的第一家授权经销店开业。2008年，哈雷的亚洲代表处落户上海。台湾第一家授权经销店开业，并重新进入马来西亚市场。,亚洲市场：,哈雷在中国,2005年4月，哈雷戴维森正式落户中国，这位哈雷戴维森摩托车公司中国区总经理代表公司授权北京风火轮成为哈雷摩托在中国内地的首家授权经销商。 加大的厚重车轮，高大的摩托龙头，加长的车身，轰鸣的马达，北京北四环的哈雷店里，数辆不同型号的哈雷经典系列悉数登场，它

6、们的售价都在25万元人民币以上。对于一名标准的哈雷迷而言，看见这些摩托车就足以让人激动。,哈雷戴维森自进入中国以来不遗余力地积极扩展其经销商网络，开展市场活动，从而进一步推进国内高档休闲摩托车市场的发展。哈雷曾参加了上海、大连和成都三地的国际车展，以及上海和北京两地的国际顶级私人物品展，以其一系列积极举措向中国各地观众展示其原装美国进口的哈雷戴维森摩托车以及MotorClothes摩托车服饰与配件。,大事记,全球拓展,从欧洲到亚洲，从美洲到澳洲，哈雷戴维森无处不在。借助专业市场的知识、产品和计划，我们在70多个国家中开展业务，并不断提升业务优势。 1,300 多家授权经销商遍布世界各地，他们不

7、仅仅销售我们的摩托车，更是帮助我们传播哈雷戴维森的品牌形象和独特文化，他们是帮助我们获得成功的关键所在，所以，我们将继续帮助哈雷戴维森的授权经销商们成功运营，以确保消费者持续获得卓越的驾驶体验。 我们拥有广阔的市场并不断拓展新的版图在欧洲，哈雷戴维森找到了新的狂热车迷，他们欣赏精雕细琢的曲线或量身定制的动力；在中国，随着经济的快速发展和改革的持续深化，特别是加入 WTO 之后，我们看到了发展休闲摩托车市场的巨大商机。,哈雷戴维森,1哈雷的市场发展 哈雷来啦,2哈雷戴维森如何应对经济危机,3IBM创新短片实录哈雷戴维森,赏析哈雷戴维森,Softail车系：真正地道的定制摩托,1984年哈雷戴维森的FXSTI Softial车型正式上市。第一款,Touring车系：长途舒适坐骑,该车系是骑手和长途旅行的完美结合,Dyna车系：完全属于驾驶者,Dyna系列真正实践了两轮一车哲学。将,定制设计与高性能相 结合，Dyna车型就是完全属于驾驶者的摩托。,SPORTSTER车系：场地赛车王,1957年，哈雷戴维森推出了一款883CC的发动机，并把它安装在SPORTSTER车型上。从此以后，它就主宰了场地赛车，并屡屡创造出速度纪录。,VRSC车系：哈雷中的“高新尖”,购买一辆YRSC摩托