裂帛品牌调研报告ppt课件

1、裂帛liebo,1,中国知名的设计师品牌，以电子商务为载体覆盖全网，创立于2006年11月，是国内最真实的创作力量之一，由一群有非凡创造力的设计师和有趣的年青人啸聚而成，不问身份，差异共存，坚持着不做皮草，裂帛有所为有所不为等独立、鲜明的立场。,2,裂帛创始人汤大风、汤小风姐妹,“我们要和你们在一起，生活地更美好。无论是琐碎的生活，还是经常迷路的灵魂。”,“小时候，我一心要成为一个三毛一样的人。写东西，到处走，有个爱情，拿金钱不当回事，塞在枕头套里，散落在撒哈拉的荒漠的风中。去总督府偷玫瑰，和部落人在一起，给他们吃小药片。多神论者，苏菲主义，相信不可预知的神秘力量，然后在还年轻的时候，早早地死

2、掉。”,3,裂帛女装线上淘宝店,裂帛目前在淘宝上有四家店铺，此外已经进驻京东商城、当当网和凡客V+等平台。,4,裂帛女装北京实体店,5,裂帛市场目标定位： 少女服饰 裂帛价格目标定位： 中等阶层收入 裂帛消费者年龄分析： 消费人群在1824岁年龄占到13.58%，2529岁能占到16%，4049岁能占到13%，没有特别集中的购买人群，民族风格的衣服不太挑年龄，服装年龄局限性不大，但相对核心人群为2535岁，能占到50%以上市场。 裂帛消费者地域分析： 裂帛主要购买城市为一、二线城市，且在一、二线城市都较为均衡 裂帛系列分类： 裂帛怒放系列；裂帛朴素；最棉麻等等系列,6,1.商业模式：B2C 裂

3、帛服饰主要是专卖店加网络购物的营销方式，B2C是英文Business-to-Consumer 的缩写，其中文简称为“商对客”。 2.价值： a.将边缘文化的手工，及形式、色彩与现状相结合。 b.通过设计者的创作，来反映我们自我的梦想，发现我们隐藏的记忆，表述我们内化 的体验。 3.目标客户：白领等级的高消费人群，有自己独立的思想，不是主流文化的俘虏，他 们热爱边缘和异域文化，崇尚自由的一群年轻人。 4.公司收益： a.在线交易收益 b.建立客户关系，增加老客户的消费额 c.开拓新市场，扩大客户群 d.实体店的收益,裂帛电子商务模式分析,7,8,裂帛,女装,鞋包,配饰,9,女装：连衣裙、半身群、

4、针织衫、小背心小吊带、T恤、衬衫、蕾丝衫雪纺衫、风衣、毛呢大衣、短外套、马甲、羽绒服、毛衣、卫衣、棉衣、牛仔裤、休闲长裤、短裤热裤、中裤五分裤、九分裤七分裤,10,鞋包：休闲鞋、靴子、雪地靴、凉鞋、高跟凉鞋、凉拖鞋、拖鞋、手拿包、背包、斜挎包 配饰：帽子、围巾丝巾披巾、腰带、手套 项链、手链、手镯、脚链、发饰、耳环,11,裂帛的常用面料分析 【真丝面料】 【香云纱】 【雪纺】 【竹纤维】 【40支梳棉】 【莫代尔】 【锦棉】 【丝光棉】 【纯亚麻】,12,绣花 撞色 拼贴 印花,裂帛 款式细节分析,13,款式细节分析:绣花,14,15,款式细节分析:撞色,16,17,款式细节分析:印花,18,

5、19,款式细节分析:拼接,20,21,裂帛最新款分析,22,T恤 绣花 撞色包边 装饰性斜襟 棉质,羽绒服 花布拼边 条状分割 白鸭绒,羽绒服 花苞型领 绣花 白鸭绒,毛衣 条纹间色 腈棉混纺,23,连衣裙 撞色 印花 腈棉混纺,连衣裙 间色 绣花 腈棉混纺,连衣裙 提花 格子图案 腈棉混纺,毛衣 提花 兔绒,24,毛呢大衣 双排扣 仿羊绒呢,连帽斗篷 插针绣花 拉链门襟 毛呢,T恤 印花 花边装饰 棉质,羽绒服 撞色 拼接 白鸭绒,25,羽绒服 可两面穿 撞色拼接 白鸭绒,牛仔裤 刺绣 加绒 棉质,牛仔裤 刺绣 水洗磨白 棉质,休闲裤 牡丹大花布 棉质,26,毛织半身裙 电脑提花 腈棉,羽绒

6、服 高领 绣花 白鸭绒,毛呢大衣 撞色 插肩 羊圈呢,毛呢大衣 琵琶扣 绣花胸针 羊毛呢,27,针织衫 斜襟 水墨印花 毛织,T恤 绣花 盘扣 棉质,连衣裙 绣花 大摆 针织棉,羽绒服 绣花 白鸭绒,28,雪地靴 绣花 仿羊毛,手指套 绣花 棉拉架,高筒靴 绣花 PU,休闲裤 拼接 绣花 PU 棉,29,品类,款式数量,价格范围RMB,针织衫,T恤,外套,裤,连衣裙,半身裙,3,7,3,4,4,1,4,99-299,399-799,88-289,299-769,129-569,129-489,199-489,羽绒服,新款商品构成,30,新款商品面料构成,31,裂帛是一个充满故事的品牌，它独特的民族韵味吸引着我，它作为一个淘宝网络品牌，具有其独特的运营特点。以飘逸和灵动为其主要的服饰特点。 进入到裂帛旗舰店，给我的第一印象就是活力中带着优雅，古典中迸发着现代的