民营医院精准网络推广全案ppt课件

1、,民营医疗机构精准网络品牌推广全案,2012.2.10,1,一 民营医疗机构网络推广需求概况,民营医疗机构网络推广目的 传统民营医疗机构网络平台现状和问题,2,根据民营医疗行业特性，结合互联网特点； 通过精准数据库为核心基础，展开系列网络营销活动，有效提升ROI, 充分了解与认识市场 有针对性的进行宣传投放 充分获取目标客户群反馈 研读客户群行为心理与习惯 拓展销售并跟踪营销实际效果 成本控制（减少投入，提高投资回报率） 有效提升ROI,效果营销 有效提升 投资回报率,民营医疗机构网络推广目的,3,医疗网络平台,品牌网络关注,网络目标受众群体,基础的百度、google等搜索引擎关键词竞价。,网

2、络广告盲投，目标受众群体不够精确，投放效果无法评测。,竞争激烈 关注度低,有效流量少,网站优化、付费推广带来的流量对业务帮助甚微，由于行业限制，对本地流量需求度更高。,具备基础的医疗网站和品牌、业务基本信息。,一方面，品牌关注度低，关键词竞价成本激涨；另一方面，品牌美誉度无法得到有效保证，网络舆论公关问题突出。,存在问题,网络平台现状,受众精准度低下,网络广告泛投，有效受众比例低下，没有有效途径猎取网络平台目标受众群体。,传统民营医疗机构网络平台现状和问题,4,二 民营企业医疗机构网络品牌维护推广和数据库精准营销方案,民营医疗机构品牌网络常规管理月报 全网络品牌信息数据监控 网络品牌建设建议

3、民营医疗机构品牌网络运营 社会化媒体运营 网络平台整合运营 网站群运营 民营医疗机构广告推广 富媒体推广 主动信息推送推广 网吧媒体推广,5,通过使用品牌口碑网络监测系统，将从此避免投放和论坛发帖的盲目性和不客观理性，对营销行为进行全面管理，对在新闻和论坛微博等地方发布的软文进行有效统计，准确分析营销的真实效果，为企业主建立可靠的工作价值评估体系。,民营医疗机构品牌网络管理监测,6,网络品牌和业务口碑信息监控,依托信息检索和自然语言处理领域的多年技术积累，通过文本采集、过滤、分类、聚类、检索以及深层语义分析等技术， 实现对海量数据的分析和管理，第一时间、全面监测和展示互联网上与您的品牌、业务、

4、声誉相关的各种来源的新闻及评论信息。,网 络 品 牌 和 业 务 口 碑 信 息 监 控,监控关键词,情感分析,网站、论坛、博客、贴吧、网页、新浪微博、腾讯微博,基于您的行业、品牌、产品、服务和业务特色，以及某些特定事件，确定监控的关键词，帮您全面掌控和分析整个互联网上的口碑信息,分析所监测到的信息的正负倾向性,全面分析行业和竞争对手的动态，搜集竞争情报,实时监测和分析来自重点行业网站的信息,7,网络品牌和业务口碑信息统计,信息要闻总量,监测周期内的品牌/业务口碑相关信息总量、日平均值、增长趋势，结合广告投放、行业动态、热点事件等，帮您分析是否产生足够的关注度和信息传播度。,信息来源分布,监测

5、周期内的品牌/业务口碑相关信息，在普通网站、新闻网站、重点监测网站中的分布比例。,信息来源媒体排名,（1）监测周期内的品牌/业务口碑相关信息量最多的前十个站点及各自比例，帮您分析信息量最为集中的网站，调整广告投放策略，增加有效曝光。 （2）结合网站定位、用户群体判断，分析产生信息量的受众群体，增加对高价值目标群体的曝光力度，或者调整广告投放的目标群体。 （3）重点监测网站的排名分析,关键词,监测周期内的品牌/业务口碑相关信息中，出现频道最高的关键词，帮您分析与您关系最密切的词语。,媒体扩散面,直观了解当前所监测主题的媒体扩散面 / 各种类型媒体分布饼图 / 活跃媒体统计,8,全网络品牌信息数据

6、监控,2. 数据筛选和统计,1. 全网信息数据监控机制,目的：通过数据和信息整理提炼数据和信息价值 服务：人工专业审核数据信息，并进行筛选、分类和统计。为数据结果做统计。,目的：积累品牌的舆论信息数据库 服务：通过为医疗机构量身定做月度全网品牌信息监控规则和机制，梳理信息监控规则，保证信息有效性和全面性。,3. 数据信息分析结果,目的：形成分析结论内容，以备形成月报依据 服务：根据第二部分信息基础，专业分析舆论趋势和给出分析结论。,9,网络品牌建设建议,通过舆论重点建议阶段性运营导向； 通过舆论监测和趋势分析，规避运营风险。,通过市场反馈信息分析推广效果，辅助推广成果反馈； 通过市场信息导向，

7、建议推广类型、受众方向，提高推广性价比。,信息要闻 信息来源媒体排名、来源分布 舆论正面负面信息 竞争对手动态信息,网络品牌信息监控月报,网络推广专业建议,网络运营专业建议,网络品牌基础信息,10,民营医疗机构品牌网络运营,网络整合营销传播的基础是系统、统一、完整的网络传播平台的构建，悠世传媒基于民营医疗机构的行业属性、目标客户接触互联网的行为分析及互联网传播模型的整合对位，为民营医疗机构打造以官网、社会化网络营销售平台及高效互动手段为基础的互联网营销平台。,民营医疗机构品牌网络运营,网络平台整合运营,网络危机公关 技术手段屏蔽 SEO提升正面信息比例,互联网内容整合传播 软文传播整合 公益传

8、播整合 传播价值综合提升,11,目的：提高医院品牌关注度和知名度 手段：建立当前热门的医院官方社会网络媒体平台，定期维护更新，发布主要品牌动态和业务动态，通过发表软性信息服务，积累有效目标受众。 服务：提供平台选择、平台搭建、日常内容维护策划等综合服务。,知名度 有效关注度,社会化媒体运营,12,网络负面信息是指在互联网上对企业的形象、产品、品牌带来不良影响的各类信息，从而给企业带来了直接或间接经济利益损失或知名度影响的，都称为网络负面信息。,网络 负面 信息,论坛博客类负面,分类,网络新闻负面,搜索引擎负面,压制,负面信息监测,负面源头分析,负面网站官方联系撤贴,正面信息SEO覆盖,负面信息

9、SEO反优化,网络平台整合运营 网络正面信息优化和负面信息公关,13,目的：提高医院品牌和业务美誉度 手段：建立软文传播机制并进行日常维护。 服务：提供软文传播机制构建、软文撰写，软文投放等一站式服务。,网络平台整合运营 网络信息内容基础传播,14,网站群运营,医疗机构网站群,网站群自身SEO优化,网站内容优化,界面友好设计 搜索导向优化,访客数据检测及价值挖掘 客户沟通管理,提升网站群权重，提高搜索引擎收录率； 有效提升网站群流量。,提升用户访问深度； 提升用户访问体验； 提升用户转化率； 形成有效CRM管理。,15,受众覆盖广,专业技术强,数据精准度高,推广策略独到,通过与运营商的合作，覆

10、盖4亿互联网受众，海量用户覆盖和数据分析基础。,超越传统的互联网技术，ID+cookies锁定用户，强制覆盖地域，精确控制广告投放。,为广告主定制“因人而异、因地制宜、应需而动”的互联网推广策略，实现互联网广告价值最大化。,锁定用户并跟踪分析他们的网络行为，建立专属数据库找到目标族群的特征并持续更新和经营，以获得最好的推广效果。,民营医疗机构广告推广,我们的优势,16,* 通过不同的数据监控、分析、深掘，从多纬度匹配出目标受众群体的。对该目标受众，进行广告信息传达及持续跟踪等。,广告推广核心基础：悠世传媒多维度精准目标受众群体,数据库,17,富媒体推广：运用富媒体广告，不仅媒体资源丰富，同时增

11、加用户的互动性。,通过悠世传媒的富媒体通道，用富媒体广告来娱乐、吸引、教育在线受众，促进用户对品牌的关注及产品销售。借助富媒体技术，广告主可以获得用户和广告互动时间长短、用户关注广告的程度等信息，同时还可以了解到用户对广告主的品牌偏好度、讯息相关性和购买意向等绩效指标。这些指标对品牌建设至关重要。,18,在用户打开页面时，自页面右下角浮出基本无损伤压缩的广告内容,视频图像弹窗类,富媒体广告形式：,扩展类广告在现有页面内广告位置上，当鼠标触发等事件后，广告显示面积发生变化的Flash,扩展广告类,浮层类广告在一定时间中，网页的部分显示区域分层，广告内容在这些分层中显示或播放,浮层广告类,19,主

12、动信息推送推广：运用EDM及短信等主动信息推送手段，实现一对一的营销,增加 用户黏性。,通过EDM及短信平台通道，广泛推医疗机构的优惠信息或健康医疗理念知识等邮件，提高用户的关注及网站会员的注册。采用EDM及短信的持续推广，及会员注册定制邮件，实现一对一的营销，与用户建立长期互动的关系，保持与增加用户之间的黏性。,20,以22-25岁陕西区域网吧上网人群为主。,陕西区域家网吧广告硬投放。,广告投放后提供国内权威的第三方数据监测报告。,人群锁定,精准投放,效果监测,网吧媒体推广：运用网吧媒体，实现陕西区目标受众群体的覆盖。,悠世传媒拥有受众面广泛的网媒媒介，网吧人群中18-24岁占70%，目前覆盖全国35,000多家网吧，每天覆盖2,000多万网民。针对这次项目，我们将人群锁定为陕西省各区域上网群体。,21,网吧媒体产品形式：,网吧无人上机时的待机全屏页面，用户在登录之前和登录之时，该广告以全屏的形式出现在屏幕上，同时作为待机及登录画面。,待机视频广告位（TVC）,登录后即刻自动弹出，约占全屏80%尺寸，显示若干秒后自动关闭。,登录弹出广告位（POP）,网吧用户登陆后15分钟及60分钟时，屏幕桌面右下角出现一个360*300像素尺寸的窗口弹出，在完全展示之前不可以关闭掉。,右下升窗广告位（ICA）,22,三 民营企业医疗机构精准网络品牌推广全案报价,民营医疗机构品牌网络