网络经济发展及其经济影响

1、互联网电子商务的发展及其经济影响，以b2c市场的价格竞争为例，一方面，网际网络市场的规模和容量，电子商业真正能够实现的基础条件之一是，网际网络市场具有一盏茶的规模和容量。 随着近年来信息技术的迅速发展和大规模应用，网际网络在世界范围内得到了广泛普及，根据专业的网际网络统订机构internet world stats的统订，现在， 网际网络是世界统一修订的186个国家或地区中171个超过32个国家或地区的网际网络渗透率(网际网络用户数/总人口数) 50的网际网络用户数和网际网络渗透率的一览表，网络规模和网络渗透率是世界掌门人10个国家和地区的一览表，网络用户数中国(1.23 )日本(0.86 )

2、印度德意志英吉利韩国； 法国意大利阿布拉吉尔网络渗透率排名冰淇淋南非兰特(0.868 )瑞典葡萄牙和丹麦英吉利香港； 卢森堡(0.681 )中国网际网络渗透率9.4，中国网际网络市场规模发展，中国网际网络市场始于20世纪90年代末期，依靠巨大人口基数和快速增长的宏观经济背景，增长为仅次于美国的网际网络用户总数和第二大国， 截至2006年6月30日，中国网际网络用户总数为12300万人，110网际网络计算机总数达到5450万台，97年达到29.9万台的182.3倍，二、电子商业市场的整体发展状况在统筹标准和范畴上有各种明显差异，因此统筹不同来源典型的例子是，2004年全世界的电子商业总额，笔者看

3、了就有3.88兆美元(联合国贸易发展机构)、7.3兆美元(吸气机器人集团)、2.7兆美元(艾瑞咨询)、2.83兆美元(伊季山顾问)等很多大相云同步期的美国零售市场规模连累19.76，年均3.05，但到2005年底为止电子商业的市场份额还只有2.7，但1999年底的比例为0.7，仅三年五载，电子商业在零售业中的市场份额明显提升，美国电子商业零售交易额在总零售额中所占的比例例如，欧盟成员国的电子商业在2002年已经接近1000亿欧元，电子商业零售交易额在总零售额中所占比例达到2.3。 在日本，2003年包括b2c和c2c在内的“个人电子商业额”在总零售额中所占的比例达到约3兆2003亿日元，结论是

4、，在欧美和东亚发达国家，电子商业这一新兴零售业占零售市场23的比例， 在电子商业零售起步的美国，仅10年左右的发展历史(1995年first security bank实现了网上支付)发展速度相当快，中国的电子商业状况相对发达国家的成熟市场，中国的互联网电子商务部署并不晚，从供应方面来看，1997年亚马孙从需求侧来看，1998年以来78.1位网际网络用户希望上线了购物大头针的尝试总体上中国电子商业保持了2000年以来不断增加的格局，200105年中国电子商业市场规模和增长情况一览表、市场竞争十分激烈， 20012004年中国电子商业网站一览表、三、中国b2c电子商业的市场规模和容量迄今为止直接

5、反应市场容量和规模的交易额指标尚未系统和权威的统一数据以“2004年中国b2c电子商业市场交易额”为例，信息产业部的专门人才为82亿元， 艾瑞咨询数据来自42亿元易观国际数据，是使用cnnic每年定期发布两次的中国网际网络发展状况统订报告中长期调查所提供的“网络人总数”和“网络人常用网络服务”两个调查指标中的相关数据，进行“网络人总数”、“网上购物常用网络人的比例从2002年7月开始，本报告开始对网际网络的预约、预约、预约、预约、预约、预约进行编辑，笔者也同样整理了修订，常用“网际网络预约的活跃网络人数”，间接地描绘了中国b2c电子商业市场的规模和容量， 把中国的网际网络购物大头针和预约的活跃

6、网络人数一览表(单位：万人)进行比较的200104年的期间基本稳定增长(期间频繁进行网上购物的网络人的比例经常维持在10左右，突破了2003一年一度10，明显是由于期间发生的“sars”的冲击但2005年无疑是中国b2c电子商业飞速发展的一年，中国网际网络用户首次超过1亿人，网际网络购物大头针及预约活跃人数首次超过千万人。 更重要的是，从那一年开始，中国网民参加电子商业的倾向明显提高，首次超过了20 (上线了购物大头针的19.6网预约的2.6 )。 从这一观点来看，2005年起，中国b2c电子商务发展开始真正得到用户的有势力支持。200104年中国b2c电子商业网站数一览表，b2c市场在卖什么

7、，从上表可以看出，在当前中国的互联网电子商务市场上，图书、cd仍然是消费者在上线了购买的最主要的产品，但其比重有下降的趋势(这意味着图书商品的电子商业市场的绝对值下降) 此外，2005年其他5种商品的购买比率超过10，其中3年间显示生长势的是服装(3年修订298.18 )、大哥大(3年修订45.60 )、生活家庭用品(3年修订61.82 )、电子数码(3年修订80.65 ) 比2003年的2508个下降了11.5，能够有效且持续地运营的有432个，比2003年的783个锐减了44.8，这一数据明显地暗示了b2c电子商业市场的竞争激烈和市场集中度的迅速提高，中国b2c市场的几个构造特征。 1、中

8、国b2c电子商业地域分布的不均衡特征由华北(以北京牌为突出代表)、华东(以上海为突出代表)和华南(以广东为突出代表)构成的东部地辖区，无论网络域名、网站数量、网络人数量，都是中西部地辖区(参照图2 ) 把东部地辖区与东部地辖区结合得更远，使之成为中国电子商业开展的集中无线热点区域，中国网际网络中西部的差距一览表、专业比价网站和垂直门户站及其影响，1990年代后半期，brown已经对shopbots (价格检索、比较的网络工具)的使用进行了b2c 能够执行价格搜索、比较的专用工具有两个作用：对于网络消费者来说，能够大幅提高上线了消费的搜索效率，降低搜索成本，对于便于消费者在大量网络信息中尽可能准

9、确地决定购物的电子商业销售商来说，能够使商家的销售信息(特别是价格信息)透明化， 由于网络市场竞争更加激烈，专用比价工具的出现将对b2c市场的价格竞争结构产生显着影响。 近年来，互联网电子商务市场有两个重要的发展趋势，随着市场的高速增长，1990年已经出现的搜索引擎除了担负起搜索web内容信息的传统功能外，还开始展开在电子商业领域的深入应用搜索革命，出现了一个功能完备的专业价格比较网站。 中国价格比较网站出现在2003年前后，www.bi-等网站现在有一定的市场影响，随着市场的高速增长，集中在某个领域(例如，某个行业或产品)的垂直门户站的所谓“垂直门户站”大量出现，以满足消费者对个性化服务的要

10、求。 在某个特定产业领域，从最初的情报检索到最后的交易提供一致服务的专业化网站，由于在这样的网站的营销对象顾客的定位明确(集中在某个特定产业的机构和员工、产品的消费者)，首先作为专业化的信息发布平台关联企业(包括制造商和销售商)成为各垂直门户站整理了庞大的销售小卖店信息，设置了车站内搜索引擎，消费者可以轻松地检索信息，垂直门户站的出现，可以大大促进电子商业市场效率的提高，以it硬件产品为比较重点的专业比价网站在世界上有4万人左右，四、电子商业的经济影响， 在网际网络兴起之初，基于对网络信息技术特征的把握和化学基，认为在电子商业市场上，依靠智能代理中介(第三方)的帮助，消费者可以在传统经济条件下

11、以较少的投资进行检索和“面对”，用经济学术语来说，电子商业可以有效地降低交易和检索成本这一观点不仅曾经在理论界得到普遍认可，在电子商业的实务操作领域也有积极的回应，有论者表示：“通过即时传达信息，消费者能够瞬间比较全球供应商的报价，网际网络市场接近完美。 其结果，引起激烈的价格竞争，降低产品差，布兰德忠诚心消失的观点，即电子商业的无摩擦交易假说，无摩擦交易的理论假说被普遍接受，基于这个假说化学基， 上线了网络销售业者的价格水平和价格的偏差度验证离线传统销售商等几个可以验证的推论利用市场价格数据近年来，在b2c电子商业市场，越来越多的传统在线销售业者进入了电子商业市场， 作为同时经营上线了和上线

12、了渠道的多渠道销售商(mcrs )，与在上线了销售的纯粹的网络销售商(dotcoms )展开了直接竞争，因此其价格和价格的偏差比dotcoms高，研究构想，研究代表性的产品(dc，dv )，代表收集其价格数据进行统一修正分析和修正量分析，考察两种销售小卖店的价格水平、价格偏差是否按理论假说高于dotcoms。 在随机模型，mcrs的平均价格水平低于dotcoms0.378从所有样本来看，mcrs的平均价格水平低于dotcoms0.465。 总体上，mcrs的平均价格水平略低于dotcoms。 这与网络电子商业的“无摩擦交易假说”一定有明显的冲突。 2种销售小卖店的平均最低价格比较(单位：元)，

13、从最低价格来看mcrs都比dotcoms的全部50种型号mcrs低43.218元(0.88 ) 13种畅销品型号mcrs比dotcoms低41.538元(0.88 ) 低的37种随机型号mcrs采用比dotcoms低43.218元(0.88 )的各种产品，研究了各种销售小卖店内部价格极端差的价格偏差问题，上表表明，mcrs内部的极端差是dotcoms的极端差另一方面，在畅销品模型的价格偏差中，两种销售小卖店的差仅为18.9元，明显小于随机模型的差(92.64元)，显示出在畅销品的价格竞争显着激烈。 另外，mcrs在畅销品模型中比随机模型极端差，但dotcoms恰恰相反。这表明从一个角度看，两种

14、销售小卖店可能采取了不同的价格竞争策略，以网际网络预约为例，根据艾瑞咨询盘的统一修正，2005年中国的网际网络预约市场规模将达到6亿元， b2c电子商业市场修订占42亿元市场规模的14.3是作为网际网络旅游市场一部分的典型代表例有春秋旅行社)或自营网站，或者与旅行网共享网络平台，成为网络订票市场的mcrs， 与只在上线了销售酒店客房的dotcoms销售小卖店(典型的代表例是在纳斯达克股票交易所销售的手机网络)竞争，研究的结论是， 无论从平均价格水平还是最低价格来看，mcrs都低于dotco“无摩擦交易假设”导出的mcrs价格高于dotcoms这一假设在价格偏差程度上不受支持，正如“无摩擦交易假

15、设”导出的结果一样， mcrs销售小卖店内部的价格偏差程度比dotcoms高，总结一下，由于网际网络市场的效率对价格偏差程度的降低，对价格水平的影响并不明显的读者(即电子商业网站的实际或潜在客户)对网站页面的视觉感知效果，文字(和文字的字体多媒体(摄影图片、动态视频等)、色彩等多方面材料的结合产生的整体效果，使读者通过感觉、知觉、记忆等复杂的脑活动形成整体认知判断，因此需要更直接的研究手段，对网站网页的视觉感知效果进行整体评价，选择研究方法： 有论者通过问题单调查等手段，网站在设计上提高页面的质量(例如视觉感知美感)，形成网站和利用者之间的直观交流方式的电子商业网站的信息提示越有效，消费者对该网站的认知效果和评价就越高，购物的效果也越好换言之，网站的信息提示(即页面的外观效果)被认为与消费者的认知效果和购物意向正相关。 但是，现有文献在研究方法中采用了很多传统的研究手段，其研究几乎没有涉及mcrs和dotcoms两种网络零售商之间消费者的比较，实验的理论基础，脑电信号作为特殊复杂的生物电信号是脑内神经元活