春城晚报读者状况及广告价值分析报告PPT课件

1、1、读者情况和广告价值分析报告，媒体和产品研究部2009年1月，(资料来源：CNRS 2008.5-2008.10)，2，CNRS CTR介绍信息CNRS介绍报告背景资料报告使用指南，CTR是目前中国大陆最大的市场和媒体研究公司。CTR市场研究致力于提供基于专业市场调查和调查的分析和咨询建议服务。公司于2002年通过了ISO 9001:2000版质量管理系统认证。媒体和产品研究部是专门研究平面及传播媒体的部门。1，中国最好的市场研究公司CTR，CTR简要介绍，5，全国36家台中市，每天CNRS调查，年总样本量80100个，2，最广泛、样本量最大的专业媒体调查： CNRS，CNRS抽样情况及39

2、4份报纸250杂志360个广播频率5现场审查，更换彩色表头卡，4，科学合理的调查方法，可靠的质量管理，CNRS调查方法，8，资料来源：CNRS调查城市：昆明市调查对象：满15-69岁昆明市居民抽样方法：PPS访问方法：蒙面访问样本量：引用数据时请显示上面的文本！6，数据使用和授权指南，数据使用和授权指南，CNRS CTR介绍CNRS介绍报告背景信息报告使用指南，竞争概述主要介质每日到达速度介质每日接触时间读取速度(AIR，单位：%，1，报纸在昆明的影响力很大。注：每日到达率是指昨天与一家媒体接触的人数占居民总比例，是衡量一个地区对五大媒体接受度的重要指标，在昆明，报纸还说明，这是市民接触信息的

3、主要方式。高接触比列也保证了报纸广告的投入效果。，2，读者接触报纸的时间很长。单位：%，13，单位：%，3，春城晚报阅读率独奏，CNRS调查显示，春城晚报的平均阅读率在昆明为24.2%，读者规模为55。阅读率、读者规模、春城晚报与同城市第二大报纸有很大的距离。那家报纸说明它是具有强大影响力的主流报纸。这也是企业主、广告公司广告投放的好平台。昆明主要报纸的平均每期阅读率，读者规模55.8万人，各报读者规模对比单位：万人，14，4，对春城晚报的读者偏好率第一，报纸偏好度高，表明读者对该报的偏好度高，对报纸的依赖度高。根据CNRS调查，阅读一份报纸的话，35.2%的读者喜欢春城晚报。如下图所示，根据

4、08.5-10的CNRS调查数据显示，春城晚报的偏好率比第二名同性报纸高一倍以上。这充分表明昆明的很多读者对晚报的认知度相当高。这与晚报坚持为读者提供高质量的新闻无关。单位：%，15，昆明市春城晚报的年到达率为59.08%，是接触率很高的报纸。年到达率高，为广告客户宣传产品，提高品牌和产品的曝光率提供了广泛的平台。5，春城晚报的年到达率为59.08%，昆明市主要报纸的年到达率为16，读者生活形态产品/品牌的认同感生活观念和态度读者广告兴趣度为，其中，春城晚报的35-44岁读者、大学以上学历读者等群体的比例高于昆明市全体居民的相应比例。1，春城晚报读者结构，18，与同城市其他媒体相比，晚报25岁

5、以上年龄段的复盖率显着高，分布均匀，这表明晚报受到所有年龄段读者的喜爱。报纸内容更符合大众读者的阅读要求。2，春城晚报是不同年龄的读者，单位：%，19，无论是男性还是女性团体，春城晚报都比同一城市的其他报纸复盖得更多，这表明春城晚报是其他性别读者喜欢的报纸。单位：%，3，春城晚报受到男女读者的喜爱。20，学历不同的居民中，春城晚报的阅读比例高于同一城市的其他报纸。此外，学历越高，春城晚报的阅读比率也越高，与主要竞争报的差距也越大。特别是对高学历读者的复盖率为29.4%，比同城市第二名高13个百分点以上。春城晚报在高素质群体中具有更强的影响力。4，春城晚报是高学历读者的首选，教育水平不同的居民的

6、阅读比例，初中以下，高中/中学/技术学校，大学以上，21，有工作的人中，白领都喜欢读春城晚报。这两部分人通常有很强的稳定收入和消费欲望，因此春城晚报两部分中的高复盖率表明，这份报纸更适合广告宣传。上班族和白领喜欢看春城晚报。注：白领、企业事业/公司的高、中/基层管理人员、5、，单位：%，23，23，23，5.85%，8.45%，56.87%，28.83%，这保证了选择在办公室读报纸的年轻人、白领的复盖率。据上述数据显示，春城晚报的读者稳定性更强，读者主动性相当强，消费能力相对强，为达到良好的广告效果提供了有力的保证。同时，家庭加入率高，周末报纸的传播效果也有保证。单位，积极读者为85.7%，2

7、4，24，62.81%，31.52%，5.11%资料显示，近67.92%的春城晚报读了大部分或几乎所有的方面，高阅读程度表明本报获得了读者的批准，也为广告发表效果提供了很好的保障。单位：25，春城晚报读者喜欢社会及时新闻。单位：从地域上看，春城晚报的读者读得更多，这是本诗和本性新闻，表明读者对周围发生的事情更感兴趣。在新闻内容方面，读者对社会新闻更感兴趣，其次是市政新闻、法制、经济、娱乐、体育方面的内容。9，新闻内容，新闻领域，26，CNRS CTR介绍CNRS介绍报告背景材料报告使用指南读者生活形态产品/品牌的认可生活观念和态度读者对广告的态度，在生活形态分析中使用了金志洙指标。指数的基数为

8、100。当某个消费观念的指数超过100时，他们表示赞成这个观念，相反，他们持反对这个观念的态度。特征指数目标群体种类具有特定特征的群体所占的比例/整体具有相同特征的群体所占的比例标准数100，1，基本概念，28，春城晚报读者消费能力，品牌意识，2，春城晚报读者消费能力，品牌意识，品牌意识，他们购物是重视产品质量，更信任广告。29，春城晚报67.17%的读者对报纸新闻感兴趣，同时也阅读报纸广告。这个比例逐年上升。与去年同期相比，增幅为28.9%。广告兴趣度和增长幅度强，表明春城晚报的广告可信度、广告布局制作、传播效果等得到了广大读者的高度认可。这表明，春城晚报是一个好的广告宣传平台，发展趋势比较

9、快。春城晚报读者，广告逐年提高3，单位：30，单位：春城晚报更关注广告读者，4，关心报纸广告的昆明市民中，38.37%的人阅读春城晚报等，是比其他竞争报纸更高的指标。这是晚报广告传播效果的最好证明。，31，- 31-，CNRS CTR介绍CNRS介绍报告背景材料报告使用指南，竞争概述主要媒体每日到达率阅读率(AIR)重复和专有，读者有性别/年龄学历/职业阅读习惯广告和产品广告是产品消费、单位：%，33，2，经常对招聘类广告感兴趣的读者更喜欢读晚报，春城晚报对经常对招聘类广告感兴趣的读者最广泛地适用45.25%。与同城市媒体相比，晚报对这一部分进行了最广泛的报道，目前是去年同期的2.5倍。阿尔伯

10、特爱因斯坦，Northern Exposure(美国电视网)，这很好地表明，找工作的人更信任晚报，晚报是获取这些信息的主要手段。(莎士比亚，温斯顿，工作单位：%，34，3，一半以上通过报纸广告获取购买信息的读者选择晚报，通过报纸广告获取购买信息的读者中50%以上决定阅读春城晚报。这部分读者对报纸广告的购房信息积极阅读能力强，可信度高。他们是各房地产中介要争取的优质人。晚报通过这一部分人群的高复盖率，确保了晚报上的购房类信息有效地到达优质的目标群。单位：%，35，4，对承租人的最高复盖范围，在分类广告中，房屋租赁信息为主要内容。主动关注这种广告内容的人大部分都有租房愿望。据数据显示，春城晚报对这

11、类人的复盖率最高。19.8%的“住宅状况为租赁”的读者阅读春城晚报。这份春城晚报的读者对租赁信息的需求明显高于其他几家竞争报纸。单位：%，36，5，住房购买决定者更喜欢读晚报。据最新调查资料显示，春城晚报对住房购买决定者的适用范围最高，达43.9%。这表明，石间读者在家庭购房决定中占主导地位。晚报对这部分人有较强的潜在影响。与以前的数据相比，晚报在与去年同期相比的领先态势下仍然大幅上升，增长了16%。单位：%，37，根据以下数据，春城晚报最适用于单个人口，对离婚/寡妇的范围也很大。这部分是婚姻介绍书的直接对象听众，所以如果在晚报上刊登结婚广告，会受到更多目标层的关注。(莎士比亚，温斯顿，女人) (晚报)，晚报的范围很广，对有婚姻需求的人来说：%，6，38，总的来说，分类广告是大众读者比较关注的广告形式。数据显示，晚报读者对分类广告的兴趣远远高于化妆品、汽车等广告内容。晚报对分类广告的质量和真实性严格把关，努力丰富分类广告的内容。同时，使布局更加合