宝马汽车网络营销方案

1、Bmw汽车网络营销计划分析，活动目的/推进目标：延续网络营销计划宣传第一波的主题-m特有的强大力量，通过Power销售点提高对m的市场认知度和认知度，同时宣布BMW m Power edition在中国大陆有限销售，引起了人们的关注。扩大m的市场份额，对抗竞争。帮助销售。营销战略和创造性亮点：m特有的强大力量相结合，通过一次活动，悬念营销刺激网民强烈的好奇心，逐步进行，逐步提高网民的期待和好奇心；完善为病毒营销视频营销手段，利用社会媒体的广泛宣传与合作，通过人际关系扩大网民之间的影响力，将好奇心提高到一定的深度和广度；在最大限度地提高网民的期待的同时，- BMW M Tiger Edition

2、在中国正式发表也是理所当然的结果。另一方面，通过一次事件，悬念营销刺激了网民的强烈好奇心，逐步进行，提高了期待和好奇心。实施过程：第一阶段：1)8月16日的第一个病毒视频，包括丛林、追逐、恐怖的精神未定、对令人窒息的德国安全的离奇叙述，竭尽全力营造神秘的气氛。提高好奇心，留下开放的结局，在网络上进行讨论(“绿色地狱”怪物！你敢看吗？)、2)点击一下就能到达BMW为此次活动特别制作的正式活动网站。整个网站除了一张视频，没有任何内容，没有任何关于BMW的信息，这增加了网民们的好奇心。网站播放的视频从一个容器开始，仓库监视器上写着德语“警告”字样的容器，有时我看到工作人员在检查什么。最奇怪的是，在布

3、景上野兽的怒吼声爆炸了，箱子门不断地撞击着身份不明的物体。疯狂科学家的实验，集装箱猛兽出现了！)，第二阶段：第一阶段：1)从8月23日开始，将推出第二次病毒视频营销。讲述了用好莱坞电影大片技法拍摄的华丽场面，宏伟的场面，高品质和丰富的故事情节。从机场开始，叙述了集装箱运到中国北京首都机场的经过，武装警察出动，承担接管任务。好像下了重要的任务。接着是国内外专家集体忙碌的样子。集装箱经过海关安全检查台时，我看到显示器透视了恐龙的骨骼图片。更奇怪的是，这个骨架还在集装箱里走来走去。扣人心弦的插曲和宏伟的拍摄场面，更抓住了网民的好奇心，放大了网络声音，诱导了网民的人际关系传播，带来了一定的事件影响。恐

4、惧症！“绿色地狱”的神秘容器到达了中国！2阶段：2)8月26日开始的3日，物理集装箱在北京最繁华的王府井百货的门前等着警卫，箱子里还传来猛兽的怪声。通向路人的围观者。宝马方面为了让游客往箱子里看，在集装箱里挖了两个洞。只看到一个动物的骨架在箱子里走来走去。响应视频内容。所有参加者均可直接收到书签，并附有活动正式网站地址，以便再次在线进行脱机活动。网站用户也主动在网上自主传播的视频BBS帖子的形式，吸引更多网民现场参与，主流及网络媒体的竞争报道接连不断。王府井步行街事故！有巨大的集装箱和怪兽猛兽的嚎叫！(3)每天晚上，BMW组织视频投影活动，将猛兽骨架的图像投影到百货商店墙上，吸引现场人群，同时

5、用手机拍摄视频，直播推特，之后将视频上传到著名BBS视频网站等，造成人为第二次传播的网民也很多。请看附件视频：王府井百货商店正通过恐怖猛兽)，第3步：4)同时，利用车辆投射装置将怪物奔跑的形象投射到北京主要著名建筑上，然后制作病毒视频，通过内容营销的丰富，继续轰炸网民的眼睛，事件再次推向高潮。恐怖猛兽横穿北京市中心！恐怖猛兽横穿北京市中心！)，第三阶段，8月30日晚，BMW在北京正式举行BMW M Tiger Edition的新车发布发布发布会，邀请国内众多主流媒体公开对此的答案的视频将在网上公开。代表BMW最新技术力量的限量版M Tiger Edition慢慢退出容器，代替总是拥有强大力量的

6、凶猛野兽出击笼子，无人能及。王府井集装箱开封秘密.变形器到底是什么？媒体性能：1，硬-宽方面：选择国内主要门户新浪搜狐主页右下角视频弹出帧位置，与视频站点优酷主页焦点视频位置对齐，推广3个病毒视频。增加曝光度，引起网民的关注，扩大影响面。新车发布会自8月30日以后正式开始，随着新车的推出，所有视频也大量曝光在各个大型汽车垂直系列网站上。2，内容营销方面：使用丰富的内容营销工具将病毒视频种子广泛传播到各大主流BBS，刺激网民的眼睛，引起话题，然后开始形成人类沟通和广泛的讨论；此外，为了提高品牌之间的联系，请及时传递有关m的信息，以确保回复不会太僵硬。配合SNS网站名人转载，发布病毒视频，用于朋友

7、转载，辐射更多的人群引起特定的影响力和话题性。3、微博营销：使用多名名人微博客，引起名人、自己粉丝的一定气势，在一个点爆炸，然后召唤更多的关注此次事件，范围更广的辐射。与此同时，在微博上建立特定的话题性，引起广泛的讨论和转载。很多相关话题在短时间内进入了“热门话题排名”前10名，或在北京地区1小时内迅速进入话题排行榜第一名；宝马应该进入新浪微博最热门商标排行榜前10名。同时，在着陆活动开始之前，微博上发起同性活动的呼吁排队让更多的网民参与，并将其转换为微博直播的在线病毒传播方式。探索与广告业内著名媒体的合作，通过网站的位置追踪报道此次事件，在广告界首先引起一定的关注和话题性，人性化普及放射性外

8、层空间和集体等，4，搜索引擎营销：创造了大众和震惊的关键词，使人们知道网络搜索行为过了一段时间，对此次活动更加积极感兴趣的人吸引到官方活动网站。所有宣传频道统一口径、病毒视频标签、BBS促销标题利用统一的关键字宣传提高网民的记忆和认识，帮助网民积极搜索该关键字。5、主页：所有硬、SEM、内容营销、微博和离线物理书签分发，转换为正式网站。在网站突出的地方，鼓励网络用户注册，方便网民后续信息进度通知及后续措施，提供各种移动设备平台的下载，方便网民共享，建立方便快捷的转载机制，引导网民进行第二次传播。，web营销效果和市场反馈：1，活动时间：2009年八月 16日-9月7日，3周2日，媒体投放：RMB 1，394，0003，运行效果：可由病毒视频监控的播放次数统计数据：1亿次以上；内容营销级别的保守估计复盖范围数：6，800，000人；总曝光：96，954，610总点击数：733，917 CPC :Cpm14.38 CTR:0.76硬点击后网站转