标准色和标准字

1、八、 标准色设计,1,2,1、标准色的概念及类型 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。建立统一形象的基本视觉要素之一。理想的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。 标准色类型： （1）单色标准色,2,2020/7/11,（2）复合标准色,3,2020/7/11,（3）多色系统标准色,4,2020/7/11,利用色彩的差异性区分子母公司或部门及品牌、产品的分类。 辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义，企业标准色和辅助色配合使用，以增强企业表达的多彩表现和活力。辅助色按四色印刷CMYK的色彩标准设定。 一个标准色再不能更好的表

2、达的时候才会使用辅助色。,2 标准色+辅助色,M:100 Y:100,Y:100,C:75 Y:100 K:25,K:35,M:25 K:100,C:50 Y:100,C:0 M:0 Y:0 K:0,标准色,辅助色,5,2020/7/11,2、标准色的设计过程,（1）企业印象调查 （2）标准色关键用语调查 （3）色彩形象表现及反馈 （4）制定标准色,6,2020/7/11,3、标准色设计的要求 （1）标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。 人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。如对食品，人们习惯于接受红色等暖色调

3、；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感；对药品，习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调，等等。总结世界上著名企业的标准色实践，将色彩和行业间的关系列为:色彩适合行业（企业形象或产品内容）红色系食品业、交通业、百货业、药品业橙色系食品业、建筑业、石化业、百货业黄色系电器业、化工业、建筑业、百货业绿色系金融业、农林业、建筑业、百货业蓝色系药品业、交通业、百货业、化工业紫色系化装业、服装业、出版业 （2）突出竞争企业之间的差异性。 （3）标准色设计应适合消费心理。,7,2020/7/11,8,2020/7/11,4、标准色的标示

4、方法,9,2020/7/11,九、 标准字设计,10,2,指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。将企业的形象或有关称谓整理、组合成一个群体的字体，透过文字可续性、说明性等明确化特征，创造企业独特风格，以达到企业识别的目的。 包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。,1 标准字体概念,11,2020/7/11,标准字体是设计师根据企业名称和品牌进行的标准字体设计,标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。,标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与

5、视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。,12,2020/7/11,重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔划的形态、线条粗细、字间的连接与配置，统一的造型等都作了细致严谨的规则，与普通字体比较更美观、更具特色。,13,2020/7/11,2 企业标准字的种类,企业名称标准字全称(中英文)、简称； 品名标准字； 固有产品名称标准字； 活动标题标准字； 宣传标准字。,14,2020/7/11,A 书法标准字体设计 书法是汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性又有实用性；但是，书法字体给视觉系统设计带来了一定的困难。首先是与商标图案相配的

6、协调性问题，其次是是否便于迅速识别。,3 标准字体设计分类,15,2020/7/11,装饰字体设计的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含意和富于感染力的目的。,B 装饰字体设计,16,2020/7/11,C 介于书法和装饰之间的标准字体设计,17,2020/7/11,D 已有文字字体变形,18,2020/7/11,4 标准字体设计要求,在设计标准字体时，不单要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，因此在设计过程中，要考虑到如下因素：1、字形变化要有统一性，体现整体美感； 2、字形变化要符合文字的含义，深刻挖掘文字的含义

7、是装饰设计的前题； 3、要能充分表现企业的经营理念，做到形式与内涵有机地统一； 4、要考虑易读性，过分的变化则失去了视觉传达信息的功能。,19,2020/7/11,5 标准字体设计过程及注意事项,A 制定一个设计基调： 对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。,20,2020/7/11,B 注意字体的外形特征 不同的字体具有不同的视觉动向。 例如：扁体

8、字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。 因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。,21,2020/7/11,C 阅读习惯的影响 水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。,22,2020/7/11,D 调整负空间（行距、字距） 在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。 文字组合的好坏，很大程度上取决

9、于负空间的运用是否得当。 字的行距应大于字距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。 不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。 为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类集中。,23,2020/7/11,A 笔形变异 对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在电脑基本字体的基础上对笔画进行改变。,6 标准字体设计方法,24,2020/7/11,B 统一形态元素,25,2020/7/11,C 在统一的形态元素中加入不同的元素（同构）,26,2020/7/11,D 拉长或缩短笔画,27,2020/7/11,E 笔画共用,28,2020/7/11,F 具象性变化，与图形结

10、合设计,29,2020/7/11,G 装饰性变化,30,2020/7/11,一般来说，标准字设计除了技术上的要求之外，在设计时还应该注意如下几点： A 标准字造型要与标志造型相融合 标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连的统一体，它们之间组合的位置、方式应该协调配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的传达出企业文化和经营理念。,7 标准字设计要点,31,2020/7/11,B 标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性 标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专家们发现： “由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类。,32,2020/7/11,C 标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性 标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专家们发现： “圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果。,33,2020/7/11,D 标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性 标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专家们发现： “角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。,34,2020/7/11,E 标准字设计应该与企业的形象战略相符合 不少企业在实施CI战略时，可能会保留原有的