重庆市场收视现状与收视作弊现象.ppt

1、重庆市场收视现状与收视作弊现象,重庆市场分区（大重庆与重庆主城）收视概况 三大频道组收视变化情况（与北京、上海、天津直辖城市进行比较本地频道份额占比情况） 重庆频道历年收视概况（各个频道在重庆市场的历史位置） 外省卫视在重庆市场收视特点（频道群的整体特点与各个突出的省级卫视频道大致定位和各自强势内容、优势时段等） 收视特异情况（近期收视异常现象） 收视作弊对重庆频道的损害到底在哪里（卫视和地面频道） 如何应对在重庆市场的收视作弊（如何从收视数据发现异常现象、如何采取可能的技术手段寻找被污染的样本） 关于采用重庆主城数据带来的有利与不利因素（重点针对重庆卫视，提及广告部已经在地面频道的广告营销中

2、采用了重庆主城数据）,重庆市场收视现状,重庆地区三频道组历年整体收视概况,重庆频道组（白天）,重庆频道组（晚间）,北京地区三频道组历年整体收视概况,北京频道组（白天）,北京频道组（晚间）,上海地区三频道组历年整体收视概况,上海频道组（白天）,上海频道组（晚间）,天津地区三频道组历年整体收视概况,天津频道组（白天）,天津频道组（晚间）,四个直辖市频道组整体份额比较,以2011年1-5月晚间整体份额加以考察，四个直辖市中，在各自主场占据最大份额的是上海频道组（上海频道组包含其数字频道收视份额），在上海地区占据整个收视市场62.83%的份额；其次是北京和天津，份额占比都在40%以上。重庆频道组整体份

3、额31.12%，是四个直辖市频道组中唯一在收视主场失去领先位置的频道组（在重庆本地市场，外省卫视的整体份额是高于重庆频道的）。,重庆频道历年收视份额比较,2008年以来，重庆卫视、影视、新闻、娱乐和时尚频道都基本呈现一个收视逐级下滑的趋势，而科教、都市、生活、少儿频道，以及公共农村频道的白天时段则出现不同程度的增长，尤其是少儿频道的白天时段，份额从08年的1.53%增长至11年的5.2%，同样突出的还有科教频道的晚间表现，08、09两年不到1%的份额在10年时突然增长到2%以上。重庆十个频道的收视成绩有的是节目内容增减、编排调整等正常手段所致，但同时也存在无法解释、让人匪夷所思的地方。,外省卫

4、视群的增长,外省卫视的增长主要来自优质电视剧的播出和大量新兴综艺娱乐节目的打造，整个频道群的增长是合理性的增长，人为因素微乎其微。 此消，重庆频道几年来新节目屈指可数，老节目日渐式微；彼涨，外省卫视以湖南、江苏、浙江为代表的一线频道，年年推出新节目、综艺娱乐节目打通一周带状编播。 重庆卫视由参与市场竞争转而打造公益频道，重庆其他地面频道则应充分考虑市场因素，围绕收视市场热捧的电视剧、综艺娱乐大做文章，起到拱卫本地收视的作用，一则增强自身竞争力从而转化为频道收益；二则为重庆卫视减压，抑制外省卫视在重庆市场的进一步扩张。,外省卫视组在重庆市场的整体份额几乎逐年增长，尤其是晚间整体份额的增长幅度更大

5、。,2008-2011重庆市场前十省级卫视（白天）,三年来重庆市场的省级卫视排名变化主要有三个特点：1、强者恒强，如湖南卫视；2、老牌卫视出现震荡调整，如安徽、江苏、浙江、四川等卫视；3、后起卫视杀入前十，如云南、贵州等卫视。特别是进入2011年以后，与重庆地缘关系紧密的四川、云南、贵州卫视收视增长最为明显。,2008-2011重庆市场前十省级卫视（晚间）,自办节目有全国影响力的外省卫视，其排名较为稳定，比如湖南卫视，还有江苏、浙江卫视；主要凭借电视剧获得收视的卫视，排名则时常变动，比如榜中的黑龙江、深圳、广西、江西等卫视；而当电视剧资源非常丰富，品质有一定保证，那么仅凭电视剧也可获得稳定靠前

6、的排名，比如安徽卫视；2011年重庆卫视晚间黄金档停剧以后，云、贵、川卫视的收视有很大程度的增长，尤其是播出军事斗争、谍战类型剧时，收视往往高过重庆本地频道的电视剧场。,省级卫视的优势节目类型,外省卫视在电视剧、综艺、生活服务和财经类节目上有不俗的表现。而重庆频道电视剧的竞争力正在削弱，综艺则一直是软肋。,2011年5月重庆市场收视最好的综艺节目和电视剧,2011年增长显著的外省卫视,白天时段，江苏、四川、安徽卫视在重庆地区收视呈现显著的增长，特别是四川卫视。,晚间时段，浙江、安徽、云南卫视增长最为明显。,重庆市场收视最好的综艺节目和电视剧也多来自增长明显的几个外省卫视。（湖南卫视除外，它在重

7、庆地区收视一直较为稳定，而四川卫视因为在白天时段增长显著，而节目和电视剧以收视率排名，上榜的几乎都是晚间节目）。,重庆市场分区样本概况,大重庆区域 样本户：998 推及人口：14260（千人） 平均一个样本代表14.3 千人收看,重庆主城 样本户：732 推及人口：5126（千人） 平均一个样本代表7.0 千人收看,大重庆区域样本户含金量 重庆主城样本户含金量,重庆市场对外省卫视的诱惑,在重庆地区收视较好的几个卫视频道，他们各自所在省会城市的样本量与重庆并无太大差别，但是推及人口量则远远低于重庆。通俗地说，在重庆地区争取到一个样本收看，观众会相应增加14.3千人。而增加同样数量的观众，在成都地

8、区则需要2个以上样本、昆明地区需要4个以上样本，贵阳地区需要6个以上样本。所以不管作弊与否，在重庆获得同样数量样本收看所带来的收视成绩比在其他地区更高。,但是重庆区域人口的利好，仅在使用大重庆数据时有效，如果改用重庆主城数据，则这一人口红利就会失效。,重庆市场大、小之别,重庆市场推及人口居全国收视调查城市之最，这一人口优势既是重庆卫视在全国范围的立身之本，同时也引起个别外省卫视觊觎，造成重庆市场上出现人为干扰观众收视的行为。 2007年9月重庆卫视扩大推及人口以来，先后有江苏卫视、浙江卫视等外省卫视出现令人质疑收视猛涨。频道运营中心先后多次向央视-索福瑞反映数据异动情况，并传真异常数据。但随着08年一线省级卫视加大节目创新力度，增加优质电视剧配置，收视异常的情况在一线省卫中基本消失。 重庆卫视黄金时段停播电视剧后，与重庆地缘关系密切的云、贵、川卫视抓住这一契机，一段时间内密集释放了一系列重庆卫视观众喜爱的英雄剧，收视上了几个台阶。与几年前某些卫视作弊不同，现在的短期数据异动是基于合理的电视剧及节目内容，而非以往的连同广告专题时段、当地新闻时段同时收视高涨的明显的非理性收视行为。因此仅从数据的波动来判断哪家卫视作弊与否，缺乏切实的依据。 大重庆数据虽然带来巨大的人口利