无线通讯3G手机研究.ppt

1、无线通信产品的3G手机研究-以Samsung 3G手机营销为例，2003.11.15，Table of Contents，1 .introduction(product introduction)(1)。trend of communication market (2)。product survey 3g Mobil phone 2 . opportunity issue analysis of the product-market(1)。world market (2)。Taiwan market，table of contents，3 .global players marketing s

2、trategy 4。samsungs marketing strategy 5。泰温标记策略6。discussions and conclusions，1 .introduction，无线通信类别3G产业商机Research Motivation，无线通信产业领域，无线通信演进，无线通信发展，语音传输(黑色金刚智电话)以1G模拟信号进行语音传输(欧洲GSM，美国CDMA，日本PDC)据Dataquest分析，2002年，全球移动电话总出货量达到4.8亿件，2003年，随着新应用程序的普及和交换机需求的增加，总出货量达到4.4亿件。2.据UMTS论坛预测，2010年的3G市场销售额约为3300亿

3、美元。3.演出救援电力通信预测，2005年3G移动网络销售机会将达到138亿信托。4.预计到2005年，世界上有10亿多人可以用手机进行个人通信。2010年，全球3G市场规模可能达到1万亿美元，致力于推进移动通信3G系统标准的国际组织UMTS forum 4月末发布了全球3G未来10年市场规模的预测，预计未来10年3G将生产近1万亿美元的市场规模。2 .opportunity issue analysis of the product-Market，3G product Market analysis World Market analysis technology analysis Mark

4、et evolution 平台普及率不高亚洲-日3G系统超过一年，支持cdma2000系统的三星、仙境和山阳、NEC等供应商都有产品台湾上市2003年7月3G服务(亚太移动通信)，World market analysis-market evolos ，3 .global players marketing strategy，韩日。LG)手机大公司最初基于CDMA技术设计了cdma2000系统的3G手机。目前欧美手机工厂没有计划优势技术(WCDMA)具体发展的时候3G(WCDMA)手机营销战略。据本组收集的数据显示，诺基亚、莫平拉、李日信、西门子等目前正在上市的手机以cdma2000系统为主。

5、summary for market analysis、market share analysis、pie chart of marketshare、彩色手机与黑白机种，预计2003年第3季度以后市场将增加黑白机型库存、彩色手机和新应用程序的手机。2000年到2007年的手机产值，2000年到2007年的手机产值，2004-2007年手机增长预测，sources : IDC 2003，trend of the market share of global3G产业分析，3G目前以进入市场为目标，从2004年开始，全世界手机磁头工厂推出3G手机，开始捕捉3G大饼。据UMTS论坛报道，2010年3G

6、市场销售额约为3300亿美元。演出救援电力通信预测，2005年3G移动网络销售机会将达到138亿信托。over 65 million reported * 3g CDMA subscribers(as of October 23，2003)，4。samsungs marketing strategy，market STP (segment，target，Position) Samsung 3G手机SWOT分析Samsung 3G手机台湾市场营销战略，market STP(请参阅高质量，高价格，三松特警，人才姜潮1。全球有创意、面向未来的优秀人才、行业最佳规格处理、公司结果孔刘(利润分配系统和股

7、票选项)。给员工自信和自动自发的工作动机。行动电话策略-领先业界1。先推出符合技术开发和客户要求的产品，占领市场。2.现在是世界第三大手机制造商，全球市值超过10%，CDMA手机全球市值占第一(30%)。Samsung SWOT，8爪章鱼式经营，坚持世界第一。三星电子目前在半导体、消费电子及数字集成技术领域处于世界领先地位。2.目前，三星电子在内存、LCD显示器(TFT-LCDs)、CDMA手机、显示器、VCRs等5个领域中担任世界最大的制造商。重视品牌形象管理1。三星形象从c级提升到a级：CI，奥运会营销，向社会反馈。2.新标语Samsung digital，every one is inv

8、ited强调最先进的数字企业形象，易于接近开放自由。2000年品牌价值居世界第42位。Mds analysis，Samsung history，1970 s 1969三星电子成立，1972年开始生产黑白电视，1974年开始制作脚罩业务，1978年建立美国第一家海外销售办事处，1978年实现10亿美元出口，Samsung History，1980s 1980三星通信成立1980年被评为世界领先的DRAM供应商1992移动电话系统开发1994达到100亿美元1995开发成功256M DRAM 1995批量生产TFT-LCD 1995数字产品投入-DVD播放器的生产1996 三星电子1999年成功研

9、发1 GB闪存芯片的40亿美元，1999年世界第一部IMT-2000手机、系统和半导体芯片开发Samsung History，2000s 2000 PDA电话发表2000三星电视电话和手表电话吉尼斯世界记录打破2000新一代PC产品发表2000年第二届奥运会， 将智能手机作为官方手机发布2000三星和微软集团下一代手机战略联盟2000开发了512Mb DRAM 2000，开发了世界最小的SRAM集团2001 global Finance将三星电子评为世界最大的公司2001 256Mb Rambus DRAM，在阳山2001上，世界上第一个40英寸TFT LCD，Samsung hhheng 2

10、000s 2001 16和弦手机发布2001三星手机以美国市场销售领先2001三星手机荣获法国最佳品牌奖2001三星TFT-LCD销售连续第三年获得世界第一名2002高分辨率彩色手机发布2002 19英寸LCD屏幕批量生产2002 W-CDMA手机2002 Business世界IT 100比1Samsung 3G手机-SCH-X789旋转器产品功能153.6kbps波特率、高速移动互联网、移动多媒体服务支持180度旋转相机镜头和大屏幕内置11万像素变焦相机、夜间拍摄内存容量可存储100多张可以播放动态电影、在线游戏、音频和视频邮件40和弦等的照片。三星集团自行生产主要零成分，费用具有竞争优势。

11、3G手机上市时间可以抓住市场份额。据Samsung 3G手机SWOT分析，三星的优势品牌营销比诺基亚手机价格优惠，营业净利达27%(诺基亚为21%)。重视工业设计和创新，符合顾客喜好的漂亮手机设计、和弦铃声、折叠式设计受到亚洲消费者的喜爱。据Samsung 3G手机风暴分析，三星的危机GSM(2G)系统技术很容易转换为WCDMA(3G)系统技术，目前GSM系统的普及率为70%。(莫平拉、诺基亚、李立信等)三星定位在高价产品上，中低档产品也不多，可能难以扩大市场份额。Samsung 3G手机风暴分析，2004 Dataquest研究表明，未来新的移动用户主要在中国和其他地区发现。(欧洲及美国地区

12、的交换机比重较高)目前中国还没有出现专有的系统规格。延迟WCDMA系统发布时间表。Samsung 3G手机的台湾营销战略，营销支出花1亿元以上的3G种植台湾3G市场。战略联盟-与系统服务提供商合作推动3G市场。即可从workspace页面中移除物件。媒体曝光-电视广告推出，主要是高消费族(绅士名一，享受优雅的新技术)。网络宣传-情人节以单身贵族为对象策划“视听人气王”活动，以情侣为对象策划“恋人”活动，吸引消费者的三星网站门票。Samsung 3G手机在台湾的营销策略，5 .台湾营销战略，我国无线通信行业2003年上半年也以终端产品为主，智能手机增加了国际大型工厂上市场，WLAN全球需求增加，上半年生产总值为622.9亿信托美元(海外生产额为813.42亿韩元)，比去年上半年增长了65.8%，年预测为1533亿信托台湾目前被自己及全球运营商指定为科技产业专科大学工厂。政府计划大力支持2兆双星通信及生化产业的发展。明基集团在宣传自己的品牌方面遇到了困难。6 .discussions and conclusions，1.3g市场即将到来，每个系统运营商