第3章 消费者行为理论(效用论)

1、第三章消费者行为理论，消费者行为是消费。消费的目的是最大限度地发挥效用。消费者行为理论的出发点是欲望，归宿是欲望的满足，即效用。本章的中心：在特定预算限制下，消费者如何最大限度地发挥效用。1效用理论概述2基数效用分析3序数效用分析4价格效应5从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线，1效用理论概述，效用(塞缪尔森：幸福方程=效用/欲望)1，意义：消费者商品中消费者的满意度；或某种商品满足人欲望的能力。(1)效用和欲望之间的差异(2)效用和使用价值之间的差异(3)消费主体；消费对象，1效用论概述，2，效用的一些说明(1)效用大小没有客观标准，完全取决于人的主观感情或心理评价。(事例)(2)效用在伦理

2、上没有意义。(3)有负效用。(4)同一商品对其他人的效果不同。例子：世界上最好的东西是什么？兔子和猫在争论，世界上什么最好吃？兔子说：“当然萝卜最好吃，萝卜又甜又脆，又没有口渴。”猫不同意。“世界上最好吃的是鱼，鱼的味道真的很美！”他们继续争吵，互相支撑不住，向猴子挑衅。猴子听到后笑了：“两人都太蠢了！连这种常识都不知道！世界上最好的食物当然是桃子！”结果兔子和猫都摇头了。世界上最好吃的是什么？分析：效用完全取决于个人的主观感受和心理评价。对商品的偏好不同，其效用评价也不同。1效用理论概述，3，效用测量：(1)基本效用极限效用可用数字测量，聚合；特定孝容量的大小(例如面包10，蛋糕15)(2)

3、序数效用差异曲线不能用数字测量，不能汇总。为了比较大小(例如面包第二，蛋糕第一)，排列方式不同，结论相同，“鱼，我要；熊掌也是我想要的；不能两者都有，扔掉鱼，拿走熊掌。2基数实用程序分析，两个分析工具：总效用和边际效用原则：演示边际效用递减规律：应用消费者平衡1:应用需求曲线推导2:应用消费者剩余分析，2基数实用程序分析，分析工具：总效用TU和边际效用MU1，意义上的总效用：是在特定时间内从特定数量的商品消费中获得的总满足程度的边际效用：是消费者在一定时间内增加1单位商品的消费而获得的效用的增加部分。提高满意度，2基准效用分析，2，公式总效用极限效用，(TU=U1 U2 U3)，2基准效用分析

4、，3，“边际”的概念(1)边际金额的一般含义是指一个单位的收购变化引起的变量变化量。(2)极限量的公式，2基数效用分析，4，总效用和极限效用的表示，(1)效用表，MU0，TU增加；MU0、TU减少；MU=0，TU已达到最大值。2基准实用程序分析，(2)实用程序曲线，TU，MU，U，O，Q，MU0，TU增量；MU0、TU减少；MU=0，TU已达到最大值。示例，基本问题“计算消费者最大化效果时的产品数”。据悉，对家庭的总效用方程是TU=14Q-Q2，q是消费商品的量，了解该家庭消费的商品效用最大、效用最大的是什么。”故障排除思路：总效果TU=14Q-Q2边际效用MU=14-2Q效用最大时，边际效用

5、应为零。也就是说，MU=14-2Q=0Q=7，TU=147-72=49，2基数效用分析，原则：边际效用递减规律1，基本内容：在特定时间期内其他商品的消费量保持不变的条件下，随着消费者对特定商品的消费增加，该商品持续增长的每个消费2、边际效用减少的原因：生理或心理原因：重复刺激商品本身用途的多样性：首先是轻微的，其次是基数效用分析，3、边际效用勇敢小法则的特征：(1)缪的大小与欲望强弱成正比。(2)MU的大小与消费数量成反比。(3)MU与特定期间消费的商品特定数量相关。(4)MU通常是正值，理论上也可以是负值。2基数效用分析，思考：如果你有一辆有三个轮子的汽车，当你有第四个轮子的时候，这个第四个

6、轮子的极限效用似乎超过了第三个轮子的极限效用，这是不是违反了极限效用递减规律？分析：对于汽车，只有四个轮子的汽车才能成为一个单位。三个轮子不能成为汽车，所以每个轮子不是一个有效的商品，只有四个轮子都具备，汽车才能派上用场。所以不能说第四圈的极限效用大于第三圈。2基数效用分析，5，货币的边际效用(1)货币的作用像商品一样。(2)货币的边际效用减少。(3)基数效用论假定货币的边际效用不变。想法：(2)和(3)矛盾？2基数效用分析，论证：消费者均衡1，意义：在确定消费者收入和商品价格的前提下购买的商品组合给消费者带来最大效果的状态。(三个前提：消费者的偏好，立即对商品的效用评价不变；消费者的收入有限

7、。商品价格确定)，2基数效用分析，2，等边际原则用于购买需要总销售额的商品的各种商品最后1元的边际效用分析，2基数效用分析，3，数学表示预算约束的平衡条件，2基数效用分析，1种商品购买减少，2种商品购买减少，2基数效用分析，2基数效用分析上课时间只复习6天。各科目所占用的复习时间和相应的成绩如下。为了使你的分数最高，你将如何安排学习时间？例如：确定最大公用事业消费品数量，x和y这两种产品的消费者章节公用事业函数为U=X2Y2，章节收入为500元，x商品和y商品价格为PX=2，PY=5。尝试：张氏对X和y两种商品的最佳组合的答案：MUX/PX=MUY/PY，平衡条件，2XY2/2=2X2Y/5，

8、(3)，替代(2)X=113、某商品的需求价格取决于该商品的边际效用。2基准效用分析，4，数学推导，2基准效用分析，结论：q和p反向变化，需求曲线向右下方倾斜，2基准效用分析，应用2:消费者剩余1分析，意义：在购买特定项目的消费者时愿意支付的最大总价格与实际支付的总价格之间的差额。2基数实用分析，2，图形，消费者剩余CS=需求曲线下，高于市场价格的面积。，B，A，消费者剩余CS，2基数效用分析，3，数学表示CS=购买特定商品时愿意支付的最大总额实际市场价格x购买时一定数量，2基数效用分析，例如，小张每年购买第一批装饰品10元我不想支付第11件。每个价格设定为3元，你会买多少？他的消费者剩余是多

9、少？分析：8个。CS=待付款价格-实际付款价格CS=(10 9 8 7 6 5 4)-(3x 8)=28启示：某些商品的供应越大，市场价格越低，消费者剩馀的CS就越多，消费者也受益。，3序数效用分析，分析工具：无差异曲线原则：边际替代率减少规律约束：预测行论证：应用消费者平衡1:推导需求曲线应用2:推导enger曲线，3序数效用分析，分析工具：无差异曲线1，偏好(1)简单地说，爱好(2)三个基本假设：完整性：AB或AB，BC，AC不饱和：A(X1)=B(X1)和A(X2)B(X2)，AB，3序数效用分析，2(小的情况)假设两个商品1和商品2在不同数量的商品组合a、b、c提供给消费者的效用上相同

10、，则可以产生相同的满意度，也就是说没有差异。3序数效用分析，小案例：俱乐部参加只提供2张卡的小周和小徐俱乐部活动。一种是红牌可以玩2小时的羽毛球和1.5小时的电子游戏；另一种是，蓝卡可以玩1.5小时的羽毛球和2小时的电子游戏。小周问小西：“我们应该选择什么卡？小徐说：“我不在乎。任何卡都行。点击分析：在这种情况下，对小西来说，玩2小时羽毛球，1.5小时电子游戏等同于玩1.5小时羽毛球，2小时电子游戏。也就是说，满意度没有差别。区别在于两种产品的比例组合不同。3序数实用程序分析，(2)没有差异的表和没有差异的曲线，10、20、30、40、40、60、100、200、x1、x2、同一座标平面可以有

11、无数条没有差异的曲线。离原点越远，效用水平越高。无差异曲线向右下方倾斜(拔模为负值)。表明，为了达到相同的效用水平，要增加一种商品的消费，就必须减少另一种商品的消费。X1、X2、A、B、O、U0、U1，3序数公用程式分析，无差异的曲线凸原点(坡度比减小)。根据边际效用递减法，商品X1的消费越多，边际效用就越小，因此每次增加1个单位的X1时要减少的X2也就越少。同一座标平面上没有差异的两条曲线不能相交。X1，X2，A，B，O，U0，U1，C，3序数效用分析，(4)差分曲线簇和效用曲面(5)无差分曲线的函数形式，3序数效用分析，原理(2)数学表示法：或，注意负号！(3)MRS数字大小的含义如果MR

12、S12的值很大，则增加1个单位X1的消耗将替代更多X2消耗，从而保持总效果。在X1对X2替代发生之前的投资组合中，对消费者来说，X1的数量相对稀少，X2的数量相对丰富。每个Mrs1增加1个单位的消耗可以用较少的X2消耗代替，但是MRS12的数值小则保持总效果。在X1对X2替代发生前的商品组合中，对消费者来说，X1的数量相对富裕，X2的数量相对稀少。3序数效用分析，2，边际替代率减少规律是在保持总效用水平的前提下，随着一种商品的消费量增加，消费者每次增加该商品时必须放弃的另一种商品的消费减少。、C、X2、F、D、B、A、E、X1、O、X2、X1、10、20、30、40、50、100、200、X1

13、、X2、0、a、c、b、d、收入I400因此，X1=0，X2=I/P2，点A，指令X2=0，X1=I/P1，点B，点B，连接A，点B，点B，点B，点节距为I/收入减少，评价线向左转换，商品1价格下降，评价线逆时针旋转；商品1价格上涨，预算线顺时针旋转，商品2价格下跌，预算线顺时针旋转。商品2价格上涨，预算线逆时针旋转，收入变化，预算线平行移动，x2，x1，I，x2，x2，x1，x1，p2变化同样的比率也一起下降，预算线向右转换，价格上升等于收入增加的比率，预算线不变；价格下降等于收入减少的比率，预测行也保持不变。可以！请说明上图中评价线的变动可能是什么原因。图1，图2，图3，3序数效用分析，论证：消费者均衡1，条件(1)最佳商品购买组合必须是消费者最喜欢的组合(即最大效用)。(2)位于既定预算行上(即“可购买”)。2，消费者平衡点：即与预测线没有差异的曲线的切点。E、A、B、C、D、F、消费者平衡条件、G、G和h点是消费者平衡点吗？c点和d点是消费者平衡点吗？e市呢？X1，X2，U1，U*，U2，U3，O，H，3序数公用程式分析，3，数学表示法，E，A，B，网上的每一点都最大限度地提高了消费者效用。)、三序效用分析，应用2:衍生恩格尔曲线由进口消费曲线推出(两种产品的不同组合，如果偏好和价格不变，可以通过多种不同的收入购买，这些组合是与特定商品不同收入水平相