活动页面分析-汽车活动

1、汽车类 活动开展页面分析 -王迎 2014.4.16,汽车网站行业了解 活动开展力度 活动开展形式 活动页面结构 活动页面审核 活动页面分析,目录 CONTENTS,行业了解-汽车网站top20,1.汽车之家 2.易车网 3.爱卡汽车 4.太平洋汽车网 5.新浪汽车 6.汽车点评网 7.网上车市 8.网易汽车 9.驾校一点通 10.第一车网 11.搜狐汽车 12.中国汽车消费网 13.二手车之家 14.腾讯汽车 15.万车网 16.凤凰汽车 17.51汽车 18.淘车网 19.车讯网 20.驾驶员考试网 ,（*以上信息来自 Alexa网站流量排名）,活动开展力度,通过浏览汽车网站，当前开展的活

2、动力度，汇总如下：,活动开展形式,通过浏览汽车网站，当前开展的活动形式开展，汇总如下：,活动页面结构,汽车厂商、车款类型活动页面结构,综合汽车类型活动页面结构,通过浏览汽车网站，常见活动页面结构分别如下：,活动页面审核关键点,通过浏览汽车网站，对活动页面审核维度的关键点如下：,活动页面分析-品牌专场1,活动主题：荣威350 好礼享不停 活动目的：购车送油卡、送礼包；促进下单,易车活动页面（点击进入） 头图 活动主题： -可能存在虚假信息（800W补贴计算不符合），； -扫一扫区域，无具体活动说明，避免引起客诉； -增加购车链入，文案表达不是很明显； 图片素材： -头图中汽车素材无车牌LOGO，

3、选择汽车侧面图片不能很好体现荣威车辆； 活动说明 文案内容： -文字较多，特别提醒处应醒目一些； -易车优惠，油卡礼品发放规则不够明确； 文案结构： -优惠提供方，分开说明；,汽车之家活动页面（点击进入） 头图 活动主题： 图片素材： -汽车素材选图较好，并增加其他活动议题的配图； -优惠信息图文并茂在头图中，一幕了然促销信息的传达； -头图增加购车链入明显； 活动说明 文案内容： -购车流程图文并茂； -活动介绍与汽车之家优惠&厂商优惠内容部分重复； -文字太多； 文案结构： -需要适当整理；,活动页面分析-品牌专场1,上一页网易对比,活动主题：荣威350 好礼享不停 活动目的：购车送油卡、

4、送礼包；促进下单,活动页面分析-品牌专场2,活动主题：上海大众进口车型介绍 活动目的：车型介绍,汽车之家活动页面 (点击进入） 头图 活动主题： -专场品牌、议题等信息表达模糊，不能够让顾客直接明白活动信息； 图片素材： -汽车素材无主次； 活动说明 文案内容： -“众分享计划”无明显体现； -从文章内容来看，上海大众有相应活动（见红圈文案），但是体现的非常不明显； 文案结构： ,活动页面分析-品牌专场2,活动主题：上海大众进口车型介绍 活动目的：车型介绍,商品陈列 标签信息： -每一款车型入口图表现过于粗糙； -精品车图展现较粗糙； 车款分类： -汽车类型型摆放位置欠妥； 价格陈列： -没有

5、适当按照价格做排序；,用户体验 页面风格： -不够档次、页面信息结构较粗糙； 页面色调： 页面视觉： 页面交互： -车型较多，无交互增加跳转等方式；,活动页面分析-品牌专场3,腾讯活动页面（点击进入） 头图 活动主题： -活动主题新颖、活动促销信息明确； 图片素材： -2辆主推汽车素材摆放效果较舒适； 活动说明 文案内容： -活动介绍图文并茂； -温馨提示特殊说明； -文字表达简练； -礼品区展现明朗； 文案结构： -文案表达结构非常有活动引导性； -主次分明，简单易懂； 用户体验 页面风格： -符合活动气质，红色背景体现促销信息强、页面活泼、简洁； 页面色调： 页面视觉： 页面交互： ,活动

6、主题：马上有车 梦想加速-东南汽车（页面效果相对不错的案例） 活动目的：促进下单,活动页面分析-活动专场1,活动主题：车讯早春出游季 活动目的：不够明确,车讯活动页面（点击进入） 头图 活动主题： -活动主题较平庸、活动促销信息不明确； 图片素材： -汽车素材5辆车型，4辆同一个品牌，这个活动并不是专场活动，建议用主推或流行趋势车型做头图素材。 商品陈列 标签信息： -价格信息不够明确； -无刺激下单优化； 车款分类： -部分品牌车型顺序摆放有问题； 价格陈列： -同款品牌车型价格没有顺序；,活动页面分析-活动专场2,活动主题：车讯国美购车季 超低价 有惊喜 活动目的：区域性客户 促进下单,车

7、讯活动页面（点击进入） 头图 活动主题： -活动主题较平庸、活动促销信息不明确； 图片素材： -头图中字体采用包边字体，展现效果较乱； -头图中传达信息较多，堆积感强； -头图颜色太多、图文结构较乱，无主次； 活动说明 文案内容： -全堆在头图上了； -“车讯额外再送1000元”没有活动规则； -活动详细介绍不应该放在最下面，且文字表达过于复杂； 文案结构： -需要组织语言说明更清晰一些；,活动页面分析-活动专场2,活动主题：车讯国美购车季 超低价 有惊喜 活动目的：区域性客户 促进下单,商品陈列 标签信息： -每款车型直降信息不够突出； -“直降”“优惠”措辞混淆； -活动页面没有主推次推车

8、款； 车款分类： -部分品牌车型摆放顺序需要调整； -同品牌同款车型，仅参数和价格差异，表现重复； 价格陈列： -同款品牌车型价格没有顺序； 用户体验 页面风格： -过于青春活泼且零散； 页面色调： 页面视觉： 页面交互： -因为页面比较长，应增加浏览汽车信息等引导性锚点跳转；,活动页面分析-活动专场3,活动主题：汽车之家1111疯狂购车季 最低6.5折 活动目的： 促进下单,汽车之家活动页面（点击进入） 头图 活动主题： -活动主题直接、促销强烈，简单明了，并具有刺激消费的文案。 图片素材： 活动说明 文案内容： -在传达活动规则或送礼部分图文并茂、简单明了，生动活泼。 -活动页面中增加按照不同类型的TOP销售，让原本汽车购买行为较慢的品类，更加促进下单。 文案结构： -活动规则、汽车促销价有引导消费性； -活动信息量比较大，但是页面长短把控很好； 商品陈列 标签信息： 车款分类： 价